FinalScore #11

Esta semana hablamos del Chelsea, de la NFL, Rocket League y tenemos la colaboración de Sergio Cutropía, GM de 380amk

Hola, soy Miguel Ángel Hernández, CEO de FinalScore. Bienvenido una semana más a nuestra newsletter donde hablamos de negocio y tendencias en el deporte.

Te recuerdo que puedes ver las newsletter anteriores en el archivo.


La semana que viene no habrá newsletter. Es Semana Santa y a todos no vendrá bien desconectar unos días. Nos volveremos a leer el 9 de abril. A cambio, esta newsletter es un poco más larga de lo habitual para que estéis entretenidos estas 2 semanas 😉

Este martes pasado se iba a celebrar el Sportstech Innovation Talks, un evento online sobre innovación con la Real Sociedad, Valencia, Celta y Hub23, pero por problemas técnicos en twitch no se pudo celebrar y 👉 se ha trasladado al martes 30 a las 17:00 (hora de España). En su lugar, nos pasamos a Clubhouse y estuvimos charlando sobre innovación en los clubes de fútbol. Fue una experiencia muy interesante.

Y hablando de sportstech e innovación, hoy tenemos una primicia de la mano de Sergio Cutropía, que nos cuenta novedades sobre su agencia 380amk.

¿Empezamos?


Esta semana


Seguimos invitando a profesionales relevantes de la industria del deporte. Seguro que todos conocéis a Sergio Cutropía (twitter / LinkedIn), director general de la prestigiosa agencia de marketing y representación 380amk

Muy en línea con la filosofía de esta newsletter, Sergio nos cuenta cómo han aprovechado estos meses para reflexionar sobre su modelo de agencia, detectar nuevas oportunidades y, lo que es más importante (y complicado), poner en marcha nuevas iniciativas en la industria del deporte. Seguro que es un éxito.

Innovación manteniendo el foco en la especialización

El último año ha supuesto un verdadero reto para todos los que pertenecemos a la industria del deporte. Ha hecho que nos replanteemos muchos de los proyectos que teníamos en mente. En 380amk no ha sido diferente, y aún siendo un gran año para nosotros, nos hemos reinventado con nuevos proyectos, alguno de los cuales me animo a compartir con vosotros. 

La llegada del Covid-19 nos ofreció la posibilidad de parar, pensar, reflexionar y poder tomar decisiones con la tranquilidad que el día a día de nuestra industria no nos permite.  Esto nos ha ayudado a lanzarnos al desarrollo de nuevos proyectos que teníamos pendientes, pero que no encontrábamos el hueco para abordarlos. 

Uno de ellos es Sportboost, una aceleradora e incubadora de startups, centrada en sportstech, donde hemos depositado muchas ganas e ilusión y que pronto verá la luz públicamente. España es el 2º país que mayor cantidad de trabajo genera en el sector del deporte en Europa, somos el 4º país europeo con más proyectos en startups deportivas y en cambio somos el 12º en inversiones en sportstech. De ahí surgió nuestra reflexión: ¿podemos aportar valor al sector?. Hoy ya estamos trabajando con dos proyectos apasionantes como son Idoven y Kognia. Cuentan con dos grandes equipos de profesionales detrás. Son ideas disruptoras que sin duda aportarán un gran valor a la industria. Pero seguimos conociendo a emprendedores e ideas que hacen que nos motive aún más el camino que estamos empezando a recorrer. Algunas que hemos conocido en los últimos meses como Playtomic, FlyFut o PadelMBA, entre otras, son un claro ejemplo de lo que estamos hablando.  De momento no estamos on air, pero esperamos tenerlo todo listo para antes de verano por lo que stay tuned. Si te motiva este fantástico mundo del emprendimiento y del deporte siempre será bienvenido todo quien quiera aportar y sumar con nosotros. 

Dentro de nuestra reinvención constante como empresa, también os quería hablar del pádel. Deporte en el que estamos entrando con uno de los jugadores top del circuito y dos marcas con las que trabajamos como agencia. Creemos firmemente que, aunque sea un deporte que lleva muchos años en constante crecimiento gracias a los grandes profesionales que lo conforman, está a un paso del boom definitivo que seguramente todos y cada uno de vosotros podáis estar viendo en vuestros entornos. A nivel de licencias el pádel superó por primera al tenis en 2019 (según datos del CSD), siendo un deporte que ha conseguido paquetizar muy bien su producto para su consumo en TV o en medios digitales y que, adaptado al mundo de la inmediatez y del consumo rápido en el que nos encontramos, ofrece un show de 1h 30` de duración  con un juego dinámico, rápido y espectacular que te permite estar enganchado y disfrutar de este deporte. Están surgiendo nuevos talentos en España, como Ale Galán y Juan Lebrón (Números 1 del mundo) que sin duda han hecho entrar al pádel en nueva dimensión.  A todo esto, las ventas de palas y productos de pádel se están disparando. Es un deporte fácil de jugar donde se pueden llegar a mezclar varios niveles haciendo que se pueda disfrutar con familia o amigos, lo que hace que el tiempo de ocio alrededor de este deporte tenga un plus añadido. Con todos estos ingredientes hemos tomado la decisión de entrar y poder aportar nuestro granito de arena a un deporte que se encuentra en plena expansión internacional y con un foco grande en poder poner la semilla en EEUU para dar el gran salto. 

Por último, quería agradecer a Miguel Ángel la oportunidad de poder contaros parte de lo que hacemos dentro de 380amk. Como decía en el título, siempre buscando ir un poco más allá y no pararnos donde estamos. Teniendo muy claro que nuestro foco es el deporte y que nuestro modelo de calidad vs cantidad sigue dándonos réditos.  Seleccionando muy bien los clientes con los que trabajamos, seguiremos apostando hoy más que nunca por darle una vuelta a todo y no dejar de innovar. 

Gracias compañer@s del sector por leer hasta aquí y toda la suerte del mundo a cada uno en lo vuestro. Si entre todos consolidamos a España como una gran industria en deporte, con grandes profesionales y grandes proyectos, seguro que será bueno para tod@s. 

Abrazos, 

Sergio! 

@sergiocutropia


El Chelsea ayuda a los negocios locales con publicidad gratuita

En FinalScore#8, os comenté que estaría bien que, en esta época complicada que nos ha tocado vivir, los clubes de fútbol fueran solidarios y cedieran algunos de sus soportes para que los negocios locales se publicitaran gratuitamente y recuperar parte del negocio perdido. Los clubes tienen mucho inventario disponible en su web y redes sociales por lo que el coste es ridículo, mientras que el beneficio en los valores de la marca puede ser muy grande.

Tres semanas después veo que el Chelsea ha anunciado la campaña 👉 Proud of London en la que algunos negocios locales previamente seleccionados podrán anunciarse gratuitamente en las cuentas oficiales del club en Instagram (+25 millones de seguidores) y twitter (+16 millones de seguidores)

Evidentemente, solo dejan participar a compañías medianas/pequeñas (menos de 50 empleados) que, además, tienen que explicar cómo les ha afectado el COVID y qué acciones han tomado para reponerse y dar servicio a la sociedad.

Detrás no hay tecnologías complejas, solo una página web con un formulario, unas condiciones legales y poco más. Publicar las fotos o el logo en redes sociales será cuestión de minutos. Quizás, lo que llevará más tiempo será seleccionar a los “ganadores”, pero tampoco parece un esfuerzo titánico.

En cualquier caso, un ejemplo más de que a veces innovar es relativamente sencillo si se tienen las ideas claras y capacidad para ejecutarlas en el momento adecuado.


El valor de los datos

Se ha hablado mucho estos días del increíble contrato de más de US$ 105 bn por los derechos de retransmisión de la NFL, pero parece que ya están trabajando en el siguiente contrato, que son los datos estadísticos generados en los partidos para las empresas de apuestas, negocio que, como todos sabéis, se está empezando a legalizar en Estados Unidos y arroja cifras espectaculares.

Actualmente, la NFL tiene un acuerdo con SportRadar (y participación en su accionariado) con la que desarrolla diferentes proyectos, como que la compañía suiza sea el proveedor oficial de datos para empresas de apuestas a nivel mundial o el desarrollo de Radar360, una herramienta analítica para uso interno de los clubes y de la propia NFL. Sportradar también tiene un contrato con la NBA a razón de unos US$ 40 millones por temporada.

En cualquier caso, se cree que el nuevo contrato de datos podría superar los US$100 millones por temporada, aunque según otras fuentes podría incluso llegar hasta los US$250 millones gracias al éxito que está teniendo el juego online en Estados Unidos y el protagonismo de la NFL en dichas apuestas.

Ahora se comprende mejor la importancia de los datos en el deporte, ¿verdad?

Sé que algunos de los suscriptores de esta newsletter trabajáis en importantes empresas de datos. ¿Os animáis alguno a escribir sobre la situación de los datos en España/Europa? 🙋🏻‍♂️


Los 20 clubes de fútbol más atractivos en los que trabajar

Curioso estudio el que han hecho en iWorkinSports preguntando a más de 1.000 personas de 86 países en qué club de fútbol les gustaría trabajar.

Los resultados no sorprenden: 19 clubes europeos y 1 argentino. Entre los españoles Real Madrid, Atlético de Madrid y FCBarcelona.

Eso sí, tendremos que esperar hasta el 21 de mayo, día en que se presenta el informe completo, para saber el orden que ocupa cada club en las preferencias de los actuales y futuros profesionales del deporte. ¿Apuestas?

👉 The Top 20 Attractive Football Clubs for professionals who work in sport


Informe: Ya hay más de 1.100 millones de suscriptores a OTTS

Para los que no lo sepáis, la Motion Picture Association (MPA) es una organización formada por Disney, Paramount, Sony, Universal, Warner Bros y Netflix. Vamos, los que cortan el bacalao en la industria del entretenimiento.

Aunque no es específico del deporte, la MPA acaba de publicar un 👉 extenso informe (TL;DR) del entretenimiento en cines, hogar, digital, móvil, etc. que contiene datos muy interesante. Cierto que está muy centrado en USA, pero también hay secciones con datos globales.

Como es lógico, la pandemia ha facilitado que consumamos más contenido online en plataformas como Disney, HBO o Netflix, pero si observamos el gráfico inferior, veremos que el crecimiento a nivel de suscripciones ya venía de lejos.

Esta tendencia ha hecho que Netflix supere los 200 millones de suscriptores (204 a cierre de 2020) o que Disney haya tenido que revisar los objetivos que se había marcado a 5 años vista porque a los 16 meses de su lanzamiento ya los había superado, llegando a los 100 millones de suscriptores.

Si a eso sumamos el descenso de la televisión por cable y que el resto de tecnologías, como IPTV o DTT, se mantienen casi planas, parece que la tendencia es clara.

Esto me recuerda 👉 otro artículo que he leído estos días sobre el acuerdo de televisión de la NFL (siento ser pesado con el tema) en el que se intenta justificar que las cadenas de televisión tradicionales han tenido que pagar más porque se incluyen los derechos para emisión de los partidos en streaming, pero que, lejos de explotarlos ellos mismos, ha sido una maniobra defensiva para proteger su negocio tradicional y evitar que lo compren y emita un tercero sobre el que no tienen control.

Personalmente pienso que es muy complicado ir en contra de las preferencias de los aficionados y más ahora, que la competencia por la atención del consumidor es salvaje.

👉 Aquí tenéis el informe completo


Informe: North American Sportstech Report

Hace un par de semanas os recomendaba leeros el European Sportstech de SportsTechX y hoy os aconsejo hacer lo mismo con la edición de Norte América: startups, inversores e inversión por estados, líderes del ecosistema, aceleradoras, iniciativas innovadoras… Muchísima información de alto valor que realmente merece la pena.

Para los que os habéis suscrito esta semana, Rohn Malhotra, co-fundador de SportsTechX nos dio su visión del ecosistema sportstech español en FinalScore#10

👉 Descargar informe (previo registro gratuito)


Rocket League Sideswipe estará disponible en iPhone y Android

Seguro que muchos conocéis el juego Rocket League. Para los que no, deciros que es una especie de “partido de fútbol” en la que los jugadores conducen coches. Os reconozco que la primera vez que lo vi, pensé “vaya tontería”, pero luego empecé a ver vídeos en YouTube y la verdad es que engancha. Mucho.

Incluso hubo una competición de la ESL con equipos oficiales de clubes de fútbol:

Para los que no tenemos consola, ni PC, Epic Games va a sacar una versión light para móviles que estará disponible “later this year” y cuya dinámica será muy similar a otros juegos de fútbol, tipo Head Football de LaLiga o Head Ball 2 (súper adictivo el modo online!) que podéis aprovechar para descargar en esta Semana Santa 😉


Conferencia: How New Tech Can Boost Sports Teams’ Revenue and engage fans

Hace tiempo que no os recomendaba eventos online, pero en este participa mi amigo Sam Li (ex VP de NBA y Sina Sports) y seguro que cuenta cosas interesantes del mercado asiático. Martes 30 de marzo a las 2pm EDT (creo que a las 8:00am de España porque este fin de semana nos cambian la hora)

👉 Os podéis apuntar aquí


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¡Hasta dentro de un par de semanas!


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