FinalScore #10

Esta semana volvemos a hablar de Realidad Aumentada, de contratos de jugadores, de la NFL y un interesante artículo de Rohn Malhotra de SportsTechX

Hola, soy Miguel Ángel Hernández, CEO de FinalScore. Bienvenido una semana más a nuestra newsletter donde hablamos de negocio y tendencias en el deporte. 

Te recuerdo que puedes ver las newsletter anteriores en el archivo


No faltamos a nuestra cita semanal a pesar de que hoy es festivo en varias comunidades españolas. Mejor porque así tenéis un día más para leer la newsletter 😀 que viene con temas muy interesantes.

¿Empezamos?


Esta semana


La semana pasada or recomendé leeros el European SportsTech Report de SportsTechx porque el trabajo que están haciendo Benjamin Penkert y Rohn Malhotra con el ecosistema de las startups del deporte es espectacular. Si no lo habéis hecho ya, no podéis dejar de acceder a su completísima base de datos de startups (+5.000): 👉SportsTechDB y suscribiros a su 👉Podcast.

Los que me leéis habitualmente sabéis lo crítico que soy con la falta de inversión en España en un sector tan importante como la tecnología en el deporte. Tenemos a los mejores equipos de fútbol a nivel mundial, campeones en F1 y MotoGP, jugadores de baloncesto de alto nivel en la NBA, somos campeones del mundo en muchas disciplinas, pero en tecnología estamos en segunda división.

Tengo buena relación con Rohn (seguidle en LinkedIn) desde hace algunos meses, así que le escribí para ver si podía compartir con nosotros su visión de experto y contarnos por qué estamos en esta situación. Aunque están muy ocupados terminando su próximo informe, accedió encantado a escribir unas líneas. Os dejo con sus interesantes reflexiones.

SportsTech investment in Spain: Why so small?

The context

In our recently published European SportsTech Report 20201 we talked in detail about the latest trends in the European SportsTech ecosystem. As a part of our research we also explore the breakup of investment by geography to see which countries are the most important hubs for sports startups in Europe. This is important since it provides an idea of which are the healthiest ecosystems: connecting relevant startups with accelerators / incubators and eventually to investors, to help them scale.

Per the table, the countries with the most investment activity are the UK, Germany, France, consistently appearing in the top 3 positions. And it is not surprising since those are the top 3 for countries with the most number of SportsTech startups. But Spain, 4th on the startup list, is only 11th for funding since 2016 and 9th in 2020. Looking at the big cities, Barcelona and Madrid, they are 3rd and 7th for number of startups but are only 38th and 21st respectively for funding.

The problem

So what is the problem with this picture? Well I’ve been asked that question many times and have also discussed it with smarter people than myself who know more about the Spanish ecosystem and we came to some conclusions. I’ll highlight my top 3.

1. Not only SportsTech startups who are lagging behind

There are very few Spanish startups across different industries that are able to raise big funding, not just in SportsTech. In Fintech for example, a quick check of the top 50 valued fintech companies in Europe includes only one from Spain, Pagantis in 36th place. In Mobility Tech there are two in the top 20 most funded startups, Cabify and TravelPerk. There might be other industries where Spanish startups perform better but these are relevant examples to make a bigger point - that Spanish SportsTech startups are not alone in not getting enough attention from investors.

2. Lack of dedicated funds & investors

Spain is home to a number of innovation initiatives dedicated to SportsTech. FC Barcelona launched Barça Innovation Hub way back in 2017 and other clubs like Real Madrid, Valencia, Celta Vigo, etc all now have their own initiatives. ASICS had their Tenken-Ten accelerator in Barcelona while Microsoft supports GSIC in Madrid. And these are only a few names. But while there are a number of initiatives, there is a definite shortage of dedicated funds in this market.

Barcelona and Madrid, third and seventh for number of startups are ranked only 38th and 21st respectively for funding.

Gerard Pique’s Kosmos holdings invests in startups but they also do a lot of other things. Xarxa Capital and Shorai are somewhat active but there is little apart from those. Startups are therefore forced to reach out to either general funds or dedicated funds in other geographies, neither of which will perhaps understand the intricacies of the Spanish sports market in the same way as a dedicated fund could.

3. Vision of founders

While founders can look at external factors, they must take some accountability themselves. Either they are not able to communicate their vision to investors as well as their counterparts in other countries, or perhaps they are not thinking deeply enough about their own solutions. Maybe the words of Don Vito Corleone, about making offers that no one can refuse, should be listened to more carefully.

The way forward

There are more nuances to this important question but for now we should focus on what is the way forward. For starters, there are a number of Spanish startups, in different sectors and sports, that have raised funding to accelerate their growth: Playtomic, Humanox, Horizm, Fly-Fut and WeFish to name just a few. While Spanish investors wake up from their siesta to opportunities in sports, perhaps it is best to understand how these companies have succeeded where others have not.


Los contratos de los jugadores de fútbol

Según FIFA, hay 129.834 jugadores profesionales de fútbol en todo el mundo, así que es normal que haya organizaciones como FIFPro o AFE que se preocupen por defender sus derechos. Seguro que todos habéis visto ya el informe que FIFPro ha publicado estos días 👉 Shaping the Future.

Pero como a mí lo que me interesan son los datos y las estadísticas y me parece que encajaba, os dejo 👉 este otro informe de CIES donde se habla de la “sostenibilidad” de las plantillas de los clubes de las 5 principales ligas, basado en la edad de sus jugadores, las temporadas que están en sus clubes y la duración de sus contratos. Spoiler alert: Gana el ManUtd y hay 4 clubes españoles en el Top10.

Y si hay que hablar de inseguridad, también podemos ver 👉 este interesante informe del año pasado con diferentes estadísticas sobre los entrenadores a nivel mundial. Como curiosidad, la duración media de un entrenador en LaLiga es de 506 días y Simeone ocupa la posición 17º a nivel mundial por los 3.083 días (que ya serán 3.450, más o menos) que lleva entrenando al Atleti.

No me digáis que no son datos buenos para vuestras tertulias futboleras, eh? 😉


Conociendo el trabajo de la NFL en digital

Hemos hablado mucho de la última edición de la Super Bowl desde el punto de vista publicitario y de los innovadores acuerdos que han hecho con terceros, como Fortnite, para crear nuevas experiencias para los aficionados.

Para conocer mejor lo que hacen en la NFL, hace algunas semanas me había guardado una entrevista que hizo Joe Favorito a Blake Stuchin, VP of Digital Media Business Development de la NFL donde nos explica temas tan interesantes como su acuerdo con Reddit, las ventajas e inconvenientes del contenido generado por los usuarios o cómo monitorizan su presencia online.

🎧 Escuchar entrevista de Blake Stuchin


Realidad Aumentada en el deporte

En la newsletter anterior os comenté que no era muy fan de la Realidad Aumentada, ni de la Realidad Virtual, pero me quedé con mal sabor de boca porque, aunque intento estar al tanto de las novedades que hay en el sector, es cierto que no llego a todo y quizás ahora se estén llevando a cabo iniciativas que aporten determinado valor al aficionado.

Aprovechando que hace unos pocos días el Valencia CF anunció que incluía la posibilidad de hacerse una foto con Cutrone usando AR he decidido revisar qué se estaba haciendo con AR en la industria del deporte para ver si tenía que cambiar mi opinión.

Seguro que todos recordáis la experiencia fotográfica de los Dallas Cowboys en el AT&T Stadium. Esta es de las pocas que me ha gustado y que aporta valor.

Quizás muchos de vosotros usáis la app de Onefootball para seguir los resultados de los partidos, pero lo que quizás no sabéis es que existe la opción de ver la alineación de un encuentro de fútbol en AR, como podéis ver en la captura que os adjunto del Real Madrid - Atalanta de esta semana.

No sé qué pensáis vosotros, pero creo que eso de ver las caritas de los jugadores en circulitos está bien para las redes sociales, pero yo me habría esperado algo más espectacular, con la imagen de cuerpo entero de los jugadores. Y, sinceramente, que aparezca sobre el suelo del salón, en este caso, no me aporta mucho.

Como buen aficionado a la F1 también recordé lo que hizo TF1 hace un par de años.

La verdad es que tener la posibilidad de ver la ubicación de cada piloto en el circuito es espectacular, pero, nuevamente, que sea sobre la mesa de tu salón no sé si aporta algún valor.

Una que me ha parecido que sí aporta valor por lo visual y educativo (a pesar de no entender nada de lo que hablan) es el uso que le dieron en la televisión danesa para explicar (creo) cómo funcionan los abanicos en el ciclismo.

Pero mi favorito desde hace tiempo es este, que seguro que todos conocéis. Educativo, divertido y espectacular.

Claro, que para espectacular, el del dragón sobrevolando el SK Happy Dream Park:

Y por ultimo, la rueda de prensa de la Audi Cup de 2017, donde Klopp y Simeone comparecen de forma virtual con Carlo Ancelotti. Me extraña que no se haya usado más este formato en estos tiempos de pandemia, de dificultad para viajar y de distancias de seguridad.

En resumen, que muchas veces se utiliza la AR simplemente como excusa, para dar una imagen de innovación que no es tal. Pero que hay ocasiones, como la del ciclismo o la NBA donde su uso está más que justificado y aporta un gran valor. Ojalá veamos más iniciativas del segundo grupo y menos del primero.


Mi lista de SportsBiz en twitter

He visto estos últimos días que algunos de vosotros os habéis puesto a seguir mi lista de SportsBiz en twitter, donde voy incluyendo perfiles de usuarios relacionados con la tecnología y el negocio en el deporte. Hay medios de comunicación, ejecutivos, aceleradoras, etc. Casi todos de fuera de España, pero hay algún medio local. A día de hoy tengo unos 100 miembros en la lista pero cada día añado alguno nuevo.

Lo cierto es que me hice la lista para mí porque así me era más fácil seguir a los perfiles que me interesaban, sin tener que esperar a que al algoritmo de twitter le diera la gana mostrarme sus actualizaciones en el feed principal.

Pero oye, encantado de compartirla con vosotros. Solo tenéis que seguir el enlace que hay a continuación y una vez que os lo abra en twitter, pulsad en “Seguir”.

👉 Lista de SportsBiz 👈

Y si veis que me falta algún perfil interesante, decídmelo y lo añado.


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Por supuesto, encantado de recibir vuestros comentarios, aportaciones y descubrimientos para mejorar esta newsletter. Solo tienes que responder a este mensaje y contarme lo que quieras.

¡Hasta la semana que viene!

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