🟢⚽️ FinalScore #97
Esta semana hablamos de agregadores de plataformas de deporte, de los Winter X Games, de drones, audiencias de la F1, Tik Tok y Ted Lasso, entre otras noticias de nuestra industria.
Lo prometido es deuda y os voy a contar de forma resumida la acción que hemos hecho con el Atlético de Madrid para promocionar la película ‘¡Shazam! La Furia de los Dioses’ de Warner Bros.
La idea era apoyarse en la capacidad de amplificación del Atlético de Madrid para hacer un crossover de contenidos entre el club y la película con el objetivo de promocionar su estreno el 17 de marzo en cines. Dos IP muy importantes y que se unían de forma muy natural impactando tanto al seguidor del fútbol como al de los superhéroes.
Creamos diferentes piezas que iban soltándose en la redes sociales del club. Un teaser, su resolución con Shazam en el vestuario atlético y una pieza específica con los jugadores del primer equipo que aparecían al gritar “Shazam”, en un claro guiño a la película.
En paralelo, un concurso permitió al pequeño Diego cumplir un sueño y conocer en persona a uno de sus héroes. Muy emotivo, ya veréis.
Y como guinda del pastel, un espectáculo láser en el descanso del partido Atlético de Madrid - Sevilla en el que incluso contamos con un video grabado por Zachary Levi, el protagonista de la película deseando suerte a los atléticos. A juzgar por el resultado (6-1), el efecto Shazam funcionó a las mil maravillas.
Estas dos últimas piezas se publicarán hoy viernes, así que atentos a las redes sociales del Atleti 🔴⚪️
Me llevo varias cosas buenas. Primero, haber provocado y sido parte activa de un acuerdo muy importante, novedoso, de gran repercusión y que, a mi modo de ver, ha sido un win-win para ambas partes. Segundo, haber trabajado mano a mano con el equipo de profesionales del Atleti, de Warner y de las diferentes empresas proveedoras que participaron en el proyecto. Había que coordinar a muchas partes pero todo fue muy fácil.
Y también alguna mala, como el frío que pasamos el miércoles previo al partido en el Civitas Metropolitano haciendo las pruebas del láser hasta las 12 de la noche con una temperatura de 1 grado en la noche más fría de todo el año en Madrid. También, la incertidumbre que supone hacer estas activaciones ligadas a un evento deportivo. Cosas tan tontas como esperar a la confirmación oficial del día y hora del partido (era necesario que fuera de noche por el show láser) o depender del resultado que, por suerte, nos acompañó e hizo que todo saliera mejor de lo esperado. Cuando ganas 6-1 todo el mundo está de buen humor 😉
Y algún aprendizaje interesante, como que los clubes de fútbol se parecen cada vez más a una agencia creativa a la hora de trabajar con marcas. En relación a esto, otro tema que me sorprendió es que activaciones de esta índole todavía se siguen gestionando a través del correo electrónico. Más de 200 mensajes en 3 semanas… Probablemente hubiera sido más efectivo usar algún software de gestión de proyectos.
¿Empezamos?
📺 Uno de los problemas que tenemos los que queremos seguir varios deportes es que normalmente estamos obligados a darnos de alta en diferentes plataformas y pagar varias suscripciones porque un deporte lo tiene en exclusiva una plataforma, otro deporte en otra, etc. En países como EEUU, este problema es aún mayor porque a veces los aficionados no saben ni en qué plataforma se puede ver cada partido de la misma competición. Seguro que os ha pasado algo parecido con LaLiga en Movistar y DAZN y tenéis que buscar en qué plataforma se emite el partido de vuestro equipo para sintonizar un canal u otro.
Así pues, lo normal es que en un mercado fragmentado, surjan iniciativas de agregación para facilitar la vida al usuario.
Parece que en Disney son consciente de este problema y los rumores dicen que ESPN se puede convertir en un agregador de todas las plataformas a nivel mundial. El modelo, según explica el artículo, es muy básico y actúa como una especie de marketplace que únicamente facilita saber en qué plataforma se emite un determinado partido y te dirige a ella, pero sigue siendo necesario ser suscriptor de esta última. Es un modelo similar al de AppleTV, pero en este caso con películas y series. Tiene sus contenidos de AppleTV+ pero también te muestra los de Prime Video, Netflix y otras plataformas para tener una especie de hub donde encontrar todo el contenido disponible. La decepción viene cuando descubres una película que quieres ver y justo está en la plataforma a la que no estás suscrito.
Al menos, ESPN imagina que puede llevarse una comisión por generar suscriptores en las plataformas de terceros. Hay otro artículo que lo analiza en profundidad y que os recomiendo leer (registro gratis). No os perdáis el párrafo "The Casual Fan Economy”
Esta posible propuesta de ESPN facilita el momento de discovery (saber dónde se emite un determinado evento deportivo), pero no soluciona el problema real de tener que estar suscrito a varias plataformas. Quizás algún día surja un agregador de contenidos que con una única suscripción te permita ver eventos deportivos individuales de otras plataformas sin tener que estar suscrito a ellas. Sería un servicio perfecto para el aficionado, pero muy complicado en lo económico para todas las partes implicadas.
Pensándolo bien, el modelo ya existe en la música y se llama Spotify (o Apple Music). Como usuario puedo acceder a (casi) todo el catálogo de canciones de las diferentes discográficas y luego Spotify reparte los ingresos de la publicidad y las suscripciones con ellas. Pero todos sabemos que los músicos se quejan de que reciben unos ingresos ridículos, así que, por ahora, este modelo no parece que sirva para el deporte. (Gracias Mireia por ambas noticias!)
🇺🇸 Aún faltan 3 años para el Mundial y empiezan a surgir artículos que inciden en la importancia del fútbol para las marcas en Estados Unidos. Entre otras cosas porque sus seguidores son más jóvenes que los de otros deportes (54% menores de 45 años) y hay mucha diversidad:
"Soccer also had the most diverse fan base, with 40 percent being fans of color. More than 1 in 4 U.S. adults who identified as soccer fans (27 percent) were Hispanic. Not only that, but "more than half of Hispanic Americans (55 percent) identified as soccer fans, a considerably higher share than among Black (33 percent) and white (31 percent) adults, as well as those of other races (43 percent)."
RECURSOS DE SPORTS BUSINESS
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⛄️ Interesante artículo sobre los Winter X Games, una cita deportiva que deberíamos seguir más de cerca. Aunque en el artículo busca la comparación con los JJOO creo que se pueden extraer aprendizajes para todos los deportes. Si tenéis un rato, podéis echar un vistazo a su web y desde ahí recorrer su presencia en las diferentes redes sociales. Su actual CEO, Steve Flisler, trabajó previamente en Twitch.
🚁 Ya hemos hablado de espectáculos audiovisuales en eventos deportivos, como el láser o el video mapping, pero lo de los drones me sigue pareciendo increíble por aquello de coordinar tantos aparatos voladores de forma absolutamente precisa. Fijaos en lo que hicieron los FC Dallas de la MLS en el partido de apertura de 2022.
Esta temporada han repetido show de drones, pero no he encontrado el vídeo en YouTube. A cambio, os dejo el canal de YouTube de Sky Elements, la empresa que hace los espectáculos. Flipad.
🏎️ Con el inicio de la temporada de Fórmula 1, SportsPro nos trae su habitual guía con todos los equipos, patrocinadores, derechos de TV, etc.
💡 Fast Company hace su Top 50 de las empresas más innovadoras. No solo hay tecnología, con lo que la visión es más amplia. Sorprende ver a Microsoft en el 6º puesto y aunque os reconozco que soy un poco “anti-Microsoft” lo cierto es que últimamente lo están haciendo muy bien y en temas como la IA su visión y liderazgo ha sido sobresaliente.
📺 LaLiga se defiende y demuestra que no es cierto que la primera carrera de la F1 haya tenido más audiencia que el Valencia-FCBarcelona:
A mí me alegra que la F1 esté tan arriba en los rankings y si Alonso sigue deslumbrando y el Ferrari de Sainz mejora en próximas carreras vamos a ver cómo queda esta “guerra” por la audiencia. Personalmente, pienso que la competencia es positiva porque te hace bajarte de la nube y mejorar.
💰 Interesante opción lanzada por Tik Tok: Series. Una funcionalidad para crear contenido de pago y que los creadores de contenido puedan monetizarlo. Actualmente permite crear un máximo de 80 vídeos de hasta 20’ de duración y solo está abierto a creadores elegidos por la plataforma.
📺 Ted Lasso, una de nuestras series favoritas, estrena su 3º temporada la semana que viene. Una de las cosas que más me agrada es que desde el principio dijeron que la serie solo tendría 3 temporadas, no como otras que van estirando año tras año y acaban perdiendo su esencia. Pero ojo porque ¿parece que puede haber un spin-off?
🚀 La MLS también se apunta a crear su “MLS Labs” para detectar startups innovadoras a las que ayudar a crecer y desarrollarse en un entorno real.
⚽️ Aunque la parte deportiva no es mi especialidad sé que muchos de los lectores trabajáis en ese área y vuestros conocimientos son más profundos que los míos. Me ha llamado la atención que un medio como Forbes dedique un artículo a Eyeball, un sistema de scouting para detectar talento juvenil de diferentes partes del mundo.
🚿 La semana pasada cerré la newsletter con un artículo que hablaba de la mediocridad que nos rodea y, a pesar de ser una temática no relacionada con nuestro sector, tuvo mucho éxito si lo juzgamos por el número de personas que lo abristeis e incluso alguno que lo compartió en redes sociales. En esta ocasión, el artículo que ha despertado mi curiosidad trata del momento “eureka” que seguro que a muchos nos ha pasado cuando nos estamos duchando y encontramos la solución al problema que nos llevaba rondando la cabeza todo el día. 👉 Pues sabed que tienen una explicación científica y conocer cuándo se produce nos puede ayudar a provocar esos momentos de inspiración.