🟢⚽️ FinalScore #96
Empezó la MLS y este finde arranca el campeonato de F1. Además, patrocinios en MLS y NBA, nuevos estadios, streamers y más noticias de actualidad.
Empezamos el mes de marzo y damos la bienvenida a las 199 personas que se suscribieron a la newsletter en febrero. Ya somos 2.445 suscriptores 😍
Semana complicada de trabajo y clases, pero me ha dado tiempo a escribir la newsletter aún a costa de no haber podido ver más que dos capítulos de Drive To Survive y tener abandonadas o sin empezar otras series como Carnival Row o The Mandalorian.
¿Empezamos?
⚽️ Sé que he estado muy pesado estos días con el inicio de la temporada de la MLS, pero es que me parece un hito muy importante en nuestra industria y el tener acceso a los partidos en AppleTV+ desde España y de forma gratuita ha permitido que lo pueda analizar de primera mano y no a través de noticias de terceros.
Seguro que la mayoría habéis leído 👉 el artículo que publiqué en LinkedIn analizando con ejemplos el grafismo de las retransmisiones que me pareció demasiado sobrio y simplón, incluso para Apple, que ha hecho del minimalismo su seña de identidad.
Es la primera jornada de un acuerdo que durará 10 años, así que seguro que vemos cómo va evolucionando pero, como digo en el artículo, esto no es un iPhone o unos AirPods, categorías en las que Apple marca el baremo por el que se mide la competencia. Todo lo contrario, el resto de retransmisiones deportivas llevan años evolucionando y han puesto el listón muy alto así que, a mi modo de ver, Apple debe evolucionar rápidamente para alcanzar los niveles a los que estamos acostumbrados los consumidores de deporte. Basta echar un vistazo a lo que tiene preparado un recién llegado como LIV Golf para ver las diferencias.
💰 Hace algunas semanas os comentaba que veía un gran potencial en el fútbol en Estados Unidos por el simple hecho de que la mayoría de las grandes marcas a nivel mundial son americanas e invierten una gran parte de su presupuesto de forma local. Como muestra, echad un vistazo a los 33 patrocinadores de la MLS. Curiosamente, muchas de esas marcas también son patrocinadores de LaLiga o de algunos de sus clubes. Cosas de la globalización…
Si queréis profundizar aún más, podéis leer la guía que ha hecho SportsPro (registro, gratis) donde listan los datos más relevantes de la MLS y de cada franquicia, incluyendo naming rights, patrocinios, derechos de TV, etc.
📈 Por cierto, he estado buscando datos de audiencia de la primera jornada de la MLS para comparar con la temporada pasada y ver si el Mundial había hecho crecer el seguimiento del soccer en USA hasta que he caído en la cuenta de que ahora es Apple quien emite los partidos y no es una compañía a la que le guste dar datos detallados. Me temo que vamos a estar ciegos hasta que a Apple le dé la gana publicar algo de información.
Lo que sí que he encontrado son datos de cuántas personas asistieron a los partidos de la jornada inaugural: 357.576. Nada mal para una liga “menor”.
🏀 Me parece increíble el precio del patrocinio en las camisetas de la NBA con los NY Knicks buscando una marca por 30 millones de dólares por temporada que es lo que ingresan actualmente los Brooklyn Nets por llevar Webull. Y eso que el logo casi no se aprecia en las camisetas de juego 🤦🏻♂️
💰 Justo esta semana Football Benchmark publicó un ranking de los patrocinios técnicos y comerciales de las camisetas de los principales clubes europeos así que podéis comparar costes.
🟢👉 Os recomiendo que leáis el informe de CLV Group Fan Moneyball donde, como su nombre indica, diseccionan decenas de datos interesantes sobre los aficionados del fútbol: qué factores inciden a la hora de seguir a su club, cuánto gastan los aficionados de cada club, planes de fidelización, segunda pantalla, etc. Lectura muy recomendable para el fin de semana.
🏎️ Como todos los años, he actualizado mi lista de twitter de la Fórmula 1 con todos los pilotos de la parrilla, escuderías, algunos medios de comunicación y otras cuentas que me parecen relevantes. Si la queréis seguir basta con pulsar en este enlace.
🏎️ Ya que estamos hablando de F1 podéis leer la entrevista a Dean Locke, director de broadcast y media de la competición donde nos comenta las interioridades de las retransmisiones televisivas y de algunas novedades, como la cámara en el pedal del acelerador que ya hemos visto en los test en Abu Dhabi, el audio, los elementos gráficos que incluyen realidad aumentada o incluso de información biométrica que quizás veamos a final de temporada si la FIA lo aprueba.
🏎️ Algunas claves del éxito de Drive to Survive según The Athletic que, por cierto, estrena vertical sobre la F1, como una nueva muestra del tirón que está alcanzando la F1 en EEUU.
🏎️ Ultima de F1. Aunque más o menos conocía el reparto de ingresos de los derechos de TV en Fórmula 1, nunca me había parado a verlo en detalle, pero buscando información para mis clases en el Master de The Core, encontré este artículo donde explican el modelo de reparto y cuánto ingresa cada escudería.
Curioso el “bono” de €90 millones que cobra Ferrari y que suena a impuesto revolucionario de la escudería del caballino rampante para hacer valer sus millones de aficionados y su mera presencia en el campeonato. Es lo mismo que pasa con el circuito de Mónaco, que es el único que no paga fee a la F1 por organizar el Gran Premio. Cosas de la tradición que solo pueden permitirse las marcas míticas.
RECURSOS DE SPORTS BUSINESS
👉 Base de datos con los principales acuerdos económicos en la industria del deporte
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👉 Sigue mi lista de twitter con las cuentas de Sports Business más interesantes
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⚖️ No me voy a mojar con el caso de los árbitros y el FCBarcelona pero sí me parece interesante que leáis la opinión de expertos sobre el posible impacto en la reputación del club catalán. Si esto hubiera pasado en EEUU, la simple sospecha habría provocado que los patrocinadores y partners salieran huyendo. Aquí, por suerte, parece que vamos a esperar a que haya un veredicto para tomar decisiones, pero mi impresión personal es que no va a pasar nada. Nada de nada. Y que “se perderán en el tiempo, como lágrimas en la lluvia”.
▶️ Aquí todos conocemos a Ibai Llanos y hemos ido viendo cómo pasaba del mundo de los esports al deporte -más o menos- tradicional. Quizás menos conocido es el streamer brasileño Casimiro del que ya hablamos porque emitió partidos del Mundial de fútbol y ahora probará con los deportes olímpicos (gracias, Mireia). Cada día, la línea que separa el mundo de la TV tradicional y el streaming de creadores de contenido es más fina.
🏟️ No solo en España se construyen nuevos estadios o se mejoran los existentes. Prueba de ello es este vídeo de Youtube donde podemos ver los que están planificados para 2023 (o 2024, o 2025,…)
🧠 Hacía mucho que no me apuntaba a un evento sin relación directa con el deporte y esa situación me incomodaba porque siempre recomiendo salir de la burbuja del deporte y escuchar charlas de otros sectores para ampliar conocimiento e inspirarnos con nuevas ideas. La semana pasada me llegó un correo de IAB con las próximas conferencias y me pareció muy interesante la de “The Predictive Era of Marketing” 👇
Estamos asistiendo a un cambio de era en el Marketing Digital, que supone un desafío o una oportunidad dependiendo de cómo reaccionemos. Agencias y anunciantes ya están utilizando herramientas de IA para automatizar medios y mejorar el uso del data.
En esta sesión conocerás de la mano de Google estos cambios, y casos reales de clientes donde la AI ha ayudado a mejorar las métricas de sus negocios.
Paco Rivillas, Director of Business Solutions and Insights, Google España y Portugal
👉 10 de marzo a las 10:00h. En esta sesión, de la mano de Google, conocerás estos cambios, así como casos reales de clientes donde la IA ha ayudado a mejorar las métricas de sus negocios.
Es online y si os interesa, 👉 os podéis apuntar aquí. Podéis ver más eventos de la IAB en su web.
💼 Y hablando de eventos, Nicolás Garcés, lector de la newsletter, ha montado un Workshop donde os contará su experiencia y aprendizajes en la búsqueda de trabajo en la industria del deporte. Sábado 4 de marzo a las 16:00 CET. 👉 Os podéis apuntar aquí.
🪖 Cascos y superhéroes. Ya lo sabéis, me encantan los crossovers y estos son espectaculares! Por supuesto, hechos con Midjourney
🤷🏻 Y acabamos con un artículo sin relación con el deporte, pero que me han llamado la atención porque es algo que cada vez me encuentro más a menudo: por qué los mediocres dominan el mundo.