🟢⚽️ FinalScore #81
Esta semana hablamos de LaLiga Golazos, de LaLigaLand y repasamos la actualidad de la industria del deporte.
Pues me ha quedado una newsletter casi monográfica sobre LaLiga debido al lanzamiento de LaLiga Golazos y LaLigaLand pero es que hay que reconocer que la patronal del fútbol español no para de innovar y eso es algo que aplaudimos.
Este miércoles he publicado el tercer artículo de la serie “Cómo encontrar trabajo en el deporte”. En este caso hablo de la importancia del networking en nuestra industria.
Creo que voy a cambiar un poco el orden de publicación. La semana que viene tendría que hablar de cómo buscar trabajo, pero en su lugar publicaré la primera entrega de consejos de los profesionales porque creo que queda más lógico. No os lo perdáis porque hay consejos muy interesantes de ejecutivos muy top de la industria!
Seguramente lo publicaré el martes porque el miércoles es fiesta en Madrid.
Como esta semana hay mucho contenido, solo os pongo los titulares de las noticias y así la newsletter no queda demasiado larga.
¿Empezamos?
ℹ️ Lectura obligatoria: PwC Entertainment and Media Outlook 2022-2026. España.
🌏 En Digital and Social Media Sports entrevistan a Harry McIntire, director de digital de Sportive que habla sobre las estrategias para el desarrollo de la fanbase a nivel global en entidades deportivas.
🎥 Y en FOS entrevistan a Kevin Lopes, VP business development and innovation en ESPN. Kevin tienen un equipo de 17 “thinkers” especializados en innovación en sports media. Qué envidia.
🛹 ESPN vende su participación mayoritaria en los X Games a MSP Sports Capital
🏎️ Sir Lewis Hamilton crea Dawn Apollo Films, su propia productora. Sus dos primeros proyectos serán una peli con Brad Pitt y un documental sobre sí mismo.
🪐 The Simulation, un metaverso donde está prohibido el acceso de humanos porque sus ciudadanos son Inteligencias Artificiales persistentes.
⚽️ El acuerdo entre la MLS y Apple se enfrenta a posibles retrasos por los recursos necesarios para la producción de los partidos.
💰 Interesante clasificación de los patrocinios en función del riesgo que suponen: crypto, energía, automoción, apuestas…
📊 ¿Cuántos usuarios tiene cada red social en España? Spoiler: Facebook sigue siendo líder en usuarios 🤦🏻♂️
🎧 Probablemente no os interese a casi ninguno de vosotros, pero se celebra el Sports Audio Summit. Lo incluyo como ejemplo del grado de sofisticación que está adquiriendo nuestra industria que justifica que se celebren eventos tan específicos como este.
🏒 Como todos los años, Sportico publica sus detallados informes de las ligas americanas. En esta caso, toca la NHL
🏎️ Aquí no hay enlace porque es una captura de mi iPad mientras veía el GP de Ciudad de México de Fórmula 1. Me encanta el “estadio” que han construido en el circuito.
☁️ Elon Musk finalmente compra twitter y Jack Dorsey prepara el lanzamiento de su nueva red social: Blue Sky. Este chico tiene obsesión con el azul y lo de volar. Yo ya me he apuntado.
🧠 Más artículos sobre la tecnología de moda: How Artificial Intelligence is Transforming the Sports Industry?
🎮 Hay activaciones de acuerdos buenas, muy buenas, excelentes y como colofón, lo que ha hecho Ralph Lauren rediseñando el logo de Polo para Fornite. Brutal. Para quitarse el sombrero.
LaLiga Golazos
En la newsletter de hace unas semanas os conté que me había apuntado a la beta cerrada de 👉 LaLiga Golazos, la colección de NFTs de LaLiga con DapperLabs (los mismos de NBA Tops Shot y NFL All Day).
El funcionamiento es similar a los cromos de toda la vida, pero adaptados a la tecnología actual. Aquí compras un pack (un sobre) que contiene varios momentos (cromos). Esos momentos son vídeos de jugadas de partidos de LaLiga de los últimos 15 años.
Dichos momentos se clasifican en varias categorías en función de su rareza: legendarios (0,09%), raros (1,72%), poco corrientes (2,80%) y corrientes (95,38%).
Antes de su lanzamiento público, LaLiga Golazos creó lo que se llama una Beta Cerrada (Closed Beta) un concepto muy antiguo que proviene de la industria del desarrollo de software donde se permite el acceso exclusivo a un pequeño grupo de usuarios para que prueben tu aplicación y encuentren posible errores antes de su comercialización.
En el caso de LaLiga Golazos y otros lanzamientos de NFTs, este mecanismo de beta cerrada se utiliza más para dar sensación de exclusividad y escasez que para buscar posibles errores.
En cualquier caso, para mi gusto, el journey era un poco enrevesado. Primero te tenías que apuntar a la lista de espera, pero para ello antes te tenías que crear (o dar tus credenciales si ya la tenías) un wallet en DapperLabs.
Una vez en la lista de espera podías acceder a la beta cerrada si ya habías comprado otros NFTs de Dapper Labs o si te habías apuntado a LaLiga Flow (?).
Como no era mi caso, y aprovechando que LaLiga Golazos me dio Like a una actualización en twitter, intenté que me colaran por mi gran labor divulgativa 😆
No hubo suerte 😢 Así que la única alternativa era acceder a su canal en Discord y tener la fortuna de conseguir un giveaway o participar en un concurso. Los giveaways son momentos en los que se regalan accesos a la beta a los usuarios, pero normalmente son pocas plazas (15) y tienes que estar muy atento. Así que, a mi edad, tuve que participar en un concurso de 11 o 12 preguntas sobre el partido Real Madrid - Sevilla. Obtuve 10 aciertos y quedé entre los primeros, ganando mi acceso a la beta.
En ese momento tenías que rellenar otro formulario y en tu discord aparecía un nuevo canal al que solo teníamos acceso los afortunados poseedores de un lugar en la beta cerrada. En ese canal era donde podías acceder a la información para el primer drop (27 de octubre) que es el momento en el que puedes comprar los packs exclusivos.
Y aquí es donde abandoné porque los primeros packs tenían un precio de ¡200 dólares! y si bien es cierto que contenían momentos de los más escasos y por tanto con mayor valor, la lista de posibles momentos no me llamaba mucho la atención.
Mi intención no es especular, sino probarlo de primera mano. No me importa invertir el dinero en estas cosas, pero me daba la impresión de que no iba a ser una buena apuesta.
Por lo visto no fui el único que se rajó porque de los 3.000 packs que estaban disponibles, solo se vendieron unos 2.200, quedando 800 sin dueño.
Si me he equivocado o he acertado lo sabré en breve, cuando lancen el marketplace (que está planificado en noviembre) y se vea si el valor de los momentos sube o baja. Este marketplace es el lugar donde los usuarios podrán vender y comprar los momentos y cuyo precio fluctúa en función de la oferta y la demanda.
En resumen, contaros que el proceso me ha parecido demasiado complejo, solo al alcance de determinado perfil de usuarios más avanzados: pasar de la web a discord, darse de alta en diferentes lugares: wallet, lista de espera, closed beta, estar atento a concursos y regalos… Seguramente tiene sentido porque te diriges a los early adopters que son los que se vanaglorian de haber obtenido los NFTs antes que nadie y eso sirve como amplificación de la acción y atrae a otros usuarios menos avezados para cuando se lancen los packs normales.
Que no se hayan vendido todos los packs disponibles no me parece un gran problema. Soy el primero que defiende que hay que innovar y aprender de los errores para mejorar el producto, así que me quedo con que esta acción pone a LaLiga al mismo nivel que otras grandes competiciones como la NBA o la NFL y eso ya es positivo.
Siempre es mejor innovar y no conseguir los resultados esperados que quedarte de brazos cruzados sin hacer nada.
LaLigaLand
Jon Fatelevich, CEO de StadioPlus me invitó a la presentación de 👉 LaLigaLand, el metaverso creado por StadioPlus, Decentraland y Vegas City con licencia de LaLiga.
Los lectores más antiguos recordaréis que Jon ya colaboró en esta newsletter y que gracias a StadioPlus regalamos un NFT a los lectores.
LaLigaLand es un espacio dentro de Vegas City, el distrito más grande del metaverso de Decentraland. Ellos mismos lo definen como un parque temático de LaLiga en realidad virtual. Un espacio donde te encontrarás diferentes zonas: el estadio, tienda, museo, zona de prensa, etc donde te podrás reunir con otros aficionados, asistir a los diferentes eventos que organizarán y vivir una experiencia gamificada que te propone diferentes retos.
Para probarlo no hace falta tener wallet, ni comprar un NFT, pero si quieres sacarle el máximo provecho deberías comprar el Season Pass que cuesta $29,99.
Personalmente, veo mucho potencial en estas iniciativas porque permiten recrear el Mundo Real ™ pero con la flexibilidad y la potencia de lo virtual. Sin embargo, creo que se enfrentan a un importante reto porque todo esto del metaverso está en una fase muy inicial, tanto a nivel de tecnología como de adopción por parte de los usuarios y las marcas. El trabajo de evangelización que tendrán que hacer es arduo, pero las tres compañías saben lo que se hacen y el sello de LaLiga es un potente imán.
Desde aquí, desearles mucha suerte.