🟢⚽️ FinalScore #111
Eventos, Real Madrid Play, niños periodistas y las mejores campañas creativas del deporte.
¿Qué os ha parecido el artículo de Guido Villamil en la newsletter de la semana pasada sobre la doble vida de los deportistas? Interesante, ¿verdad?
La semana que viene tendremos otra nueva colaboración.
Días de eventos. Miércoles pasado, Gala de Forever Green, el programa de sostenibilidad del Real Betis donde pudimos conocer las diferentes iniciativas de los partners del proyecto con ponentes de gran altura (Antonio Martín habría dicho que soy poco original).
Y luego, en las cervezas, tiempo de volver a ver a muchos y buenos amigos.
¡Mil gracias Pablo por la invitación!
El viernes de la semana pasada, gracias a Sportboost, tuve la oportunidad de moderar un panel en South Summit con Débora Saldanha (Atlético Mineiro), Kiyomi Cerezo Takahashi (Esc LaLiga & NBA), David Hernando (Sportboost) y Carlos Ruisánchez (Wayra).
👉 Os dejo el vídeo. Os recomiendo ver el resto de charlas que podéis encontrar en el canal de Youtube de South Summit.
Era la primera vez que hacía de moderador y la experiencia me ha encantado, así que acepto invitaciones para otros eventos 😉 Pero lo que más ilusión me ha hecho es ver la relevancia que están adquiriendo la tecnología y la innovación en el deporte que justifica una serie de sesiones específicas en un evento de referencia de la industria digital como South Summit. Vamos por buen camino. Ahora solo falta que el storytelling se convierta en storydoing 😆
Aquí no había cervezas, pero en los cafés pude charlar con amigos de la industria como Rayde Luis Báez, Marc Menchén, Patricia Rodríguez, Eduardo Valdés, Carlos Ballesteros, Pablo Cutropía… y un largo etcétera. Un placer vernos en persona en un ambiente distendido.
Os pongo la foto que “he robado” a Carlos Barrigüete de su LinkedIn.
¿Empezamos?
🔝 En estas dos semanas se han producido dos importantes noticias disruptivas en nuestra industria: la inteligente decisión de Messi yéndose al Inter Miami y la presentación de las Apple Vision Pro. De Messi ya habréis leído diferentes artículos explicando la estructura del acuerdo, así que no os voy a aburrir con más de lo mismo. Lo único que puedo añadir es la compleja situación que va a vivir el fútbol europeo en los próximos años compitiendo con Arabia Saudí y Estados Unidos.
Si os acordáis, hace casi un año tuvimos como invitado de la newsletter a Xavier Asensi, Chief Business Officer del Inter Miami. Ya le escribí para darle la enhorabuena por el fichaje y me habría gustado invitarle a que nos diera su opinión al respecto, pero no lo hice porque ahora tiene cosas más importantes de las que ocuparse. Quizás más adelante.
De las gafas de Apple escribí una primera reflexión que podéis leer en mi web. No creo que tengan un papel protagonista en el corto/medio plazo, pero seguro que en breve empiezan a aparecer dispositivos clónicos, mucho más baratos y de peor calidad, que nos permitirán disfrutar del deporte de una forma más inmersiva.
✍️ Como he tenido muchos voluntarios para escribir en la newsletter finalmente he decidido publicar algunas de las colaboraciones en la web de FinalScore y promocionarlas desde aquí.
Uno de estos voluntarios es Francisco Cásserly, creativo publicitario, de gran experiencia tanto en Argentina como en España, que ha trabajado para importantes marcas del deporte. Aprovechando su experiencia y conocimiento, nos ha escrito un interesante artículo con 👉 (algunas de las) mejores ideas creativas de la industria deportiva de 2023
Además, podéis aprovechar y suscribiros a la newsletter que acaba de lanzar: Nutmeg FC
🇺🇸 Otro que se ha animado ha sido Héctor Montiel (y también tiene newsletter: ReporteSie7e). En este caso nos ha grabado un video comentando en profundidad un tema de actualidad que ya hemos tratado varias veces: la valoración de las franquicias de la MLS.
🏆 No se me ha olvidado dar la enhorabuena por su primera Champions al Manchester City, donde tengo buenos amigos y además pude visitar sus oficinas en Londres hace algunos años. El día de la final tuve una boda (¡a quién se le ocurre!) y no vi el partido, pero el despliegue técnico para la retransmisión televisiva fue espectacular.
🎤 Siempre me ha parecido muy interesante cuando el espectador tiene la posibilidad de ver un evento con diferentes perfiles de narradores. En España se hace de forma habitual en fútbol pero en Hungría le han dado una vuelta y han hecho una jugada maestra porque serán niños los que retransmitirán el GP de Hungría de Fórmula 1 en una emisión en paralelo de Sky. La verdad es que la frescura de los más jóvenes es imbatible y solo hay que ver el impacto que tienen cuando hacen preguntas en alguna rueda de prensa.
🏸 Joe Favorito también nos da una interesante idea: un torneo donde los jugadores tengan que competir en diferentes deportes de raqueta: tenis, pádel, pickleball… Racquetathlon lo denomina. Raquetón lo llamaría yo.
🎾 Parece que la cosa va de mezclar y Jorge, nuestro lector especializado en pádel, me llamó la atención sobre un evento que se ha disputado en Dubái denominado World Padel League.
“Es un evento nuevo que se disputó en Dubai el pasado fin de semana. Consiste en un torneo por equipos (4 exactamente) de jugadores profesionales y del país. Se juegan unas eliminatorias entre ellos y en los que el formato es novedoso. Se juegan partidos a 1 set, mixtos, masculinos, femeninos y un partido que tiene que jugar obligatoriamente el jugador local.
Me parece un evento novedoso y que llama bastante la atención. Además, no solo hay pádel. También encontramos que cada día hay un concierto!! El día 9 Simply Red.”
🌲 Si no teníamos bastante con la contabilidad creativa financiera, parece que en FIFA también han echado mano de la imaginación a la hora de medir el impacto del Mundial y declarar que había sido neutro en emisiones de carbono. No todos están de acuerdo.
📱 Cap Gemini ha publicado un informe sobre el uso que los aficionados hacen de la tecnología en relación con el consumo de deporte: A whole new ball game: Why sports tech is a game-changer donde se analiza el protagonismo que está adquiriendo la tecnología en manos del aficionado. Lamentablemente, no he tenido tiempo de leérmelo despacio, pero he visto datos interesantes como que sigue al alza la tendencia entre los más jóvenes que prefieren ver los partidos en casa, desde la comodidad del sofá y rodeados de tecnología, antes que ir al estadio. 👉 El informe completo es accesible sin registro.
RECURSOS DE SPORTS BUSINESS
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Real Madrid Play
Para acabar, os quería hablar de Real Madrid Play (aunque creo que lo denominan RM Play), la recién lanzada plataforma del Real Madrid donde puedes encontrar horas y horas de contenido audiovisual del club merengue.
Os tengo que contar que sigo teniendo mi carnet Madridista Premium, así que hace unos días recibí un correo anunciando el lanzamiento de RM Play y no tardé ni un minuto en echarle un vistazo para ver cómo era. Básicamente, RM Play es un servicio que aglutina la mayoría del contenido en video on demand relacionado con el Real Madrid: noticias destacadas, resúmenes y partidos completos, documentales, programas y la emisión en directo de RealMadridTV. Por supuesto, hablamos del primer equipo de fútbol, pero también baloncesto, femenino, cantera e incluso del estadio o la Fundación.
Como ya podréis suponer, esto no va a ser una opción para ver los partidos del Real Madrid en directo, ya que el club no tiene derechos para emitirlos. Sí que se podrán ver los resúmenes de los partidos de LaLiga e incluso partidos completos de Champions que los clubes participantes en la competición pueden explotar en sus propias plataformas tras unas horas de embargo. A día de hoy, por ejemplo, tienen todos los partidos completos de la Champions de este año, de las 14 finales que han ganado y resúmenes de otros partidos de pasadas ediciones.
Por supuesto, también se puede ver RealMadridTV en directo (tanto en español como en inglés)
La verdad es que estuve un buen rato navegando por las distintas opciones y es increíble la cantidad de contenido que hay pero es que el club lleva muchos años creando contenido propio. Sirva de ejemplo que RealmadridTV empezó sus emisiones en 1999, así que los últimos 24 años están más que documentados. En los años que tuve bajo mi responsabilidad el canal de televisión del club producíamos entre 2-4 horas diarias de contenido original tanto en español, como en inglés, así que os podéis hacer una idea. Aún así, seguro que día a día van incluyendo más contenido de actualidad, histórico y formatos especiales.
Al ser Madridista Premium tengo acceso a todos los contenidos, pero si tú no lo eres existe la opción de registrarte de forma gratuita y tendrás acceso a una gran parte de los vídeos.
Si bien la calidad del contenido no me ha sorprendido porque es sabido de todos que en el Madrid cuidan al máximo la calidad tanto a nivel formato como producción, sí que os tengo que reconocer que me ha impactado tanto la estructura de contenidos como la navegación por las diferentes secciones, así como el apartado tecnológico.
Mira que yo suelo ser muy crítico con esto, pero de verdad que está a un nivel muy alto y no será un entorno extraño para los usuarios que ya estamos acostumbrados a usar Netflix, Prime Video o Apple TV+.
Aunque yo lo he probado solo en el Mac, también está disponible para iPhone, iPad, AppleTV, Android, Amazon FireTV y en las smartTV de Samsung y LG.
La única duda que tengo es cómo encaja esta OTT en la estrategia de contenidos global del club. Es decir, cómo se inserta en el fan journey con el resto de plataformas audiovisuales como la web, el canal de Youtube o incluso Instagram o Tik Tok. Se me hace complicado pensar que un aficionado se diga “voy a entra hoy en RM Play a ver qué hay” tal y como hacemos con Netflix o Disney+. Y lo digo desde la experiencia personal con la Fórmula 1 donde tienen F1 Unlocked (registro, gratis) con mucho contenido exclusivo pero que nunca visito porque no me acuerdo de que existe y me basta con el contenido de F1 que consumo en redes sociales y YouTube.
En cualquier caso, me parece un excelente servicio, que encaja muy bien con el concepto de madridista (gratuito) y madridista premium (de pago, 35€/año) que sin duda es una base solida para la estrategia de monetización del fan del Real Madrid, principalmente a nivel internacional.
Yo, sin ser madridista, también he estado navegando por RM Play. La verdad es que está muy guay y eso dice mucho de una buena trayectoria en creación de contenidos propios.