🟢⚽️ FinalScore #68
Esta semana hay muchas noticias y tenemos como invitada a Mireia Cuenca de Telefónica que nos habla sobre deporte femenino.
Aprendizajes de la newsletter de la semana pasada: lo de ir a tomar cañas os apetece un montón. Lo de patrocinar la newsletter, no tanto 😀
Reconozco que es mal momento para hablar con posibles patrocinadores pero es ahora cuando hay que sembrar para recoger los frutos en septiembre, una vez retomemos la actividad más o menos normal. Sin prisa.
El otro día descubrí que se podían poner encuestas incrustadas en las newsletters de Substack. Ya os he contado alguna vez lo bien que funcionan este formato en LinkedIn y por eso las hago de vez en cuando. Ya sea en una u otra plataforma, las seguiré utilizando a menudo porque es un recurso muy interesante para conocer vuestros gustos, opiniones e intereses.
Para probarlo, he hecho una encuesta simplona con los 4 clubes que ocuparon los primeros puestos la pasada temporada (sólo permite 5 opciones). ¡Votaciones abiertas!
¿Empezamos?
A pesar de las fechas, ha habido muchas noticias interesantes. Como no tengo espacio para comentar todas, os listo brevemente algunas de ellas:
💥 Disney se toma la web3 en serio y las 6 compañías de su programa de aceleración serán empresas basadas en web3. 👉 FlickPlay, inworld y Obsses me parecen alucinantes.
La emisión de deporte en directo permite a Disney ingresar 9 billones de dólares en publicidad 😵💫
Metasoccer, el fantasy español basado en blockchain se sitúa en el top3 mundial de Polygon por volumen de transacciones.
Netflix pierde 970.000 suscriptores, la mayor caída de su historia
Interesante artículo en el que explica cómo algunos anunciantes sacan provecho de los datos en tiempo real de partidos para sus campañas publicitarias.
Se confirma el lanzamiento de NFL+, el DTC (Direct To Consumer) de la NFL
The Tech Race, un montón de videos cortos explicando el uso de la tecnología en los diferentes deportes olímpicos.
💥 Los fundadores de Bored Apes explican sus planes de futuro para su Otherside, su metaverso. Ya os conté que compre $APE hace algunos meses… pinta bien.
El verano es momento para definir retos cara al nuevo curso. Si os planteáis ser más productivos, podéis empezar por leer (y aplicar) los consejos que parecen en 50Hacks.
👨🏻💻 De vez en cuando, me gusta salirme del mundo del deporte y leer sobre otros temas que me hacen pensar. En esta caso, os dejo un enlace a la newsletter de David Bonilla, 👉 la Bonilista donde nos habla de los inicios de algunas compañías de internet muy conocidas y cómo tuvieron que pivotar hasta encontrar el modelo de negocio adecuado que las llevó al éxito. Youtube, Instagram o Twitter no empezaron como ahora las conocemos. Para mí, el aprendizaje después de leer este texto es que no hay que tener miedo a probar, equivocarse, pivotar y volver a probar. En el deporte parece que hay mucha aversión al fracaso, pero a veces la recompensa está al final de otro camino al que no llegaremos si seguimos haciendo business as usual, sin innovar, ni arriesgar.
🪐 Siempre que un equipo u organización deportiva entra en Roblox os hago la misma recomendación: probadlo y comprendedlo porque me parece que tiene un potencial brutal para llegar al segmento más joven de la población en un momento de su vida en el que se incorporan al deporte y eligen a su club favorito. En este caso ha sido el Manchester City. He estado jugando un rato, como ya hice con la NFL, y aquí me tenéis con el trofeo de la Premier en un estadio a rebosar de citizens 😂
🚀 Otro tema recurrente en FinalScore son las compañías que apuestan por el ecosistema de startups orientadas al deporte: aceleradoras, incubadoras, fondos, etc Por suerte, en España cada vez hay más y creo que lo están haciendo muy bien. Hace algunos días cayó en mis manos 👉 un interesante artículo sobre Launchpad, la incubadora de la NBA que se centra en aspectos como la prevención de lesiones, entrenamiento para árbitros, salud mental y seguimiento del entrenamiento. Como veis, son líneas de trabajo muy focalizadas en el deportista y el juego propiamente dicho. Lectura recomendable.
Por cierto, interesante la inversión de la NBA en 15 Seconds of Fame. Una startup que hace uso del reconocimiento facial para detectar la cara de los aficionados en las retransmisiones deportivas y les manda un clip a su móvil con su aparición estelar en la televisión. Muy original, la verdad.
🔝 Hace unos días leí el 👉 ranking de los 50 eventos más vistos en Estados Unidos en lo que va de 2022. Aunque lo publiqué en LinkedIn (nota mental, no volver a publicar los lunes en LinkedIn) os lo dejo también aquí porque me parece una información muy interesante para darse cuenta de varias cosas: las inmensas cifras de audiencia en algunos deportes como la NFL que copa 21 de las primeras 22 retransmisiones más vistas, la importancia del deporte universitario y lo complicado que lo tienen otros deportes no locales, como la F1 o el fútbol (ya sea europeo o la MLS) para alcanzar algo de notoriedad.
⚽️ Venga, reconocedlo. A todos nos ha pillado por sorpresa el anuncio de que el banco de Santander no iba a renovar el contrato de naming con LaLiga y que la relación acabaría en verano de 2023. LaLiga se ha apresurado a anunciar que ya tienen otra compañía “tecnológica, relacionada con el fan engagement e internacional” que sustituirá al banco y cuyo nombre se hará público en agosto.
En LinkedIn os pedí que hicierais vuestras apuestas. Si no lo has hecho aún, todavía estás a tiempo de adivinar la compañía que dará nombre a la Primera División. Lo bueno de que quede por escrito es que dentro de unas semanas podremos felicitar a los que acertaron. A mi me gustaría que fuera TikTok pero…
🎅🏻 Antes de pasar a la colaboración de esta semana, cerramos con un contenido veraniego… o no. El cambio de fechas del Mundial de Qatar afecta a todos, empezando por Papá Noel 😆
Esta semana tenemos la colaboración de Mireia Cuenca (LinkedIn), Entertainment Partnerships Manager en Telefonica, a quien le divierte negociar con los grandes de la industria del entretenimiento y que sigue personal y profesionalmente de cerca todas las novedades que supongan una innovación en el ámbito de la TV y el vídeo; en especial aquellas relacionados con el deporte.
Deporte femenino
A día de hoy cualquier disciplina y evento femenino en el mundo del deporte arrastra cada vez más seguidores, y España aporta ya a grandes deportistas. Solo por nombrar algunas figuras sobradamente conocidas la medallista olímpica Ana Peleteiro, la laureada Carolina Marin en bádminton y Gisela Pulido con una dilatada carrera en kitesurf (se proclamó campeona mundial con solo 10 años).
Mientras muchas mujeres siguen haciéndose un hueco en la historia del deporte, crean oportunidades para las próximas generaciones y luchan por la igualdad, podemos celebrar nuevos máximos históricos de audiencias como los que nos está trayendo la Eurocopa Femenina de Europa:
El partido inaugural en Old Trafford de Inglaterra contra Austria fue seguido por más de 70,000 personas en el campo y 4 millones de británicos desde casa.
En los octavos de final Dinamarca-España más de 1,6 millones de espectadores en RTVE, con casi un 14% del share del pasado sábado 16 de julio y que ha sido la cifra más alta registrada en TVE por el fútbol femenino
Las expectativas son altas en Inglaterra, más aún tras caer ante EEUU en la Copa del Mundo de 2019 donde alcanzó una audiencia máxima de 11,7 millones de espectadores, siendo el partido de fútbol más visto en la televisión de Reino Unido con un 51% de la audiencia disponible.
Sin embargo, estos récord anteriores son superados según avanzan las competiciones, que de hecho en la apertura de los cuartos de final que enfrentó a las anfitrionas frente a la Roja se despidieron ante 3 millones de espectadores y veremos qué pasa en la final que se llevará a cabo en el estadio de Wembley el 31 de julio.
El lado más positivo es que es una tónica habitual en muchas disciplinas, ya el Women's Sport Trust (WST) a principios de este año reveló que el primer trimestre estableció un nuevo récord para el deporte femenino en el Reino Unido, con 15,1 millones de británicos vs 5,06 millones en el primer trimestre de 2021, en el Six Nations, Criquet, Copa Mundial de Rugby y motor; donde la carrera de la Serie W en Silverstone fue el evento de automovilismo no F1 más visto en el Reino Unido desde 2014.
Más allá del abismo entre el deporte femenino y masculino en distintos ámbitos, el debate empieza a centrarse en si a nuestra selección le falta o no gol, y esto es un gran avance.
Hace tiempo que se nota el impacto social que generan las futbolistas y los números de la Eurocopa lo avalan. Todo indica, que estamos en una nueva era del deporte femenino, y sin duda hay que apostar por las competiciones femeninas, y siguiendo la estela del deporte rey, para dejar de hablar del deporte femenino como un fenómeno y tratarlo como un deporte.
Fuera de los estadios, el deporte femenino está también ganando terreno en el campo mediático. En los últimos meses muchos medios han renovado su estrategia aumentando sus contenidos deportivos en favor de la diversidad:
Movistar+ lanzó en abril el canal Ellas, dedicado específicamente al deporte femenino y retransmitiendo las competiciones de las que Telefónica tiene los derechos. Todo ello, habilitando nuevas calles de contenidos para destacar los principales directos, reportajes e historias de las deportistas de primer nivel
El primer clásico Real Madrid-Barcelona de la Champions League femenina fue retransmitido por ‘Carrusel deportivo’ de la Cadena SER.
RTVE está dando total cobertura a la UEFA 2022 con 30 desplazados en Inglaterra, programación especial, previas y post partido y emitiendo en Teledeporte todos los días un programa resumen con lo más destacado de la jornada y noticias de nuestra selección; todo ello con un sistema de trabajo igual que con la selección masculina. Y ya se han asegurado los derechos de la Eurocopa femenina de 2025.
Mención aparte, todos estos máximos históricos y nuevos acuerdos llegan al mismo tiempo que anuncios como el de World Padel Tour sobre igualar las recompensas económicas por las victorias en sus torneos para hombres y mujeres, eliminando así la disparidad de ingresos existente hasta la fecha, que ya se está extendiendo a otras disciplinas y competiciones.
Sin duda estamos en la "década decisiva de crecimiento de los ingresos" para los deportes femeninos, creciendo desde una línea de base de poco menos de mil millones de dólares en 2021.
Y con esta ola de calor que arrasa Europa, sigue la lucha de derechos deportivos y la aparición de nuevas propuestas OTT que fragmentarán aún más la oferta deportiva. En el caso la Serie A se propone lanzar su propia plataforma OTT
Los próximos meses van a seguir con mucho movimiento y habrá que seguir qué ocurre con las ventanas de derechos, aparición de nuevas plataformas y propuesta como W-sport enfocadas en el deporte femenino e iniciativas que sigan llevando a lo más alto al deporte independiente de su género.
Y para despedirme, no podemos dejar de felicitar el reciente logro de Mavi Garcia que ha subido al podio del Giro de Italia 15 años después de María Isabel Moreno.
Esperemos que el Valencia CF pueda entrar en las apuestas ;-)
Respecto al nuevo sponsor de LaLiga, todo un misterio, pero viendo el peso de los servicios digitales y redes sociales, no extrañaría.... Terrible lo del cambio de fechas de QATAR, tengo un amigo ingeniero de caminos que está por allí hace años con toda la parte de ingeniería civil y no ve la hora de volverse YA
Super interesante el impulso que está teniendo el deporte femenino, es super motivador las cifras de share que se están alcanzando en TV. Esto es solo el comienzo de la nueva era del deporte femenino.
En cuanto al cambio de main sponsor de LaLiga sería un choque por completo que pasara a llamarse LaLiga TikTok después de tantos años teniendo empresas del sector bancario ocupando ese naming.