⚽️🟢 FinalScore #41
Esta semana hablamos de jugadores y negocios y como siempre, muchas noticias de la industria.
Hola, soy Miguel Ángel Hernández (LinkedIn / twitter), CEO de la agencia de marketing deportivo FinalScore. Bienvenidos una semana más a nuestra newsletter donde hablamos de negocio y tendencias en el deporte.
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La semana pasada leí en algún sitio que el ratio de apertura de las newsletters aumenta si pones un emoji en el título porque así es más fácil reconocerla entre las decenas de correos que recibimos a diario. Así que he puesto 2 emojis 😆
Lo cierto es que no me puedo quejar de vuestra fidelidad. Normalmente, obtengo ratios de apertura entre un 55-60%, lo que no está nada mal comparado con otros ejemplos de newsletters que han públicas sus métricas. Seguramente ese porcentaje sea un poco más alto porque alguno de vosotros tendréis el correo configurado por defecto para no cargar las imágenes o tenéis activadas las directrices de privacidad de iOS15 o del correo corporativo y aunque leáis la newsletter, no os cuenta en las estadísticas.
De cualquier forma, no es algo que me quite el sueño. Por supuesto que me gustaría que la leyerais todos, pero también entiendo que hay semanas que tenéis mucho trabajo, estáis cansado o, simplemente, no os apetece o no os interesa la temática. No deja de ser una vanity metric y no le doy mucha importancia.
Lo que sí que miro con más detalle es qué enlaces abrís, pero en este caso es para intentar comprender las temáticas que más os interesan. La verdad es que ya os voy conociendo bien y la mayoría de las veces soy capaz de saber a priori qué noticia os va a interesar más.
¿Empezamos?
En breve
🪐 Empezamos con un poco de autobombo y es que mis compañeros de Darwin&Verne (consultora creativa de marca de la que soy socio) han montado su propio metaverso reproduciendo el espacio físico de la oficina e incorporando herramientas de trabajo real, como reuniones, presentaciones, etc.
Son unos cracks, ¿verdad? Algunos hacen anuncios y otros presentan realidades 😉
🗞 Y seguimos con personas cercanas, porque hay que dar la enhorabuena a Marc Menchén, fundador de 2Playbook (y compañero de podcast en Inside), que será socio de contenidos de El Confidencial en su nueva sección Cotizalia Sports. Otra señal más del protagonismo e interés que despierta entre los aficionados la vertiente del negocio en el deporte.
🏀 Leo en The Football Business Roundup (recomendable suscribirse) que Nike, Lebron y el Liverpool van a sacar una colección conjunta. Para aquellos que no lo sepáis, Lebron tiene un 2% del club desde hace años.
💰 Estas últimas semanas ha habido muchos anuncios de patrocinio principalmente porque las empresas de cripto han estado muy activas: Libertadores y el Staples Center con Crypto.com, Binance con Santos, etc. Otras noticias de patrocinio han sido más negativas, como el lío del Bayern con Qatar Airways o los problemas de FCBarcelona con Ownix y ManCity con 3Key.
Pero el que más me ha llamado la atención ha sido el acuerdo de Sony con el ManCity para desarrollar experiencias digitales. Sony siempre ha sido una love brand y estaré muy atento para ver qué desarrollan porque seguro que es atractivo e innovador.
📊 Y hablando de patrocinio y cripto/blockchain, os adjunto el tuit de Lev Akabas de Sportico mostrando la inversión global en patrocinio deportivo de estas compañías comparada con las empresas de apuestas y cómo ha crecido respecto a 2020 🚀
🎮 Aunque lo puse en LinkedIn, os vuelvo a mencionar aquí la completa guía de los esports de Deloitte. Casi 200 páginas con datos del sector a nivel internacional y España, entrevistas, eventos, perfil del fan, etc. Muy recomendable.
📱Alex Zusammen (que ya estuvo en FinalScore #27) me escribe para contarme que han lanzado una nueva versión de Impulsyn, la red social para el deporte, que incluye mejoras en el feed y en la seguridad así como la posibilidad de incluir menciones a otros usuarios, entre otras cosas. ¿Aún no os la habéis descargado?
🗞 Si hace unas semanas os recomendaba el podcast de Brian Morrisey hablando de Front Office Sports, esta semana Bloomberg nos permite conocer un poco más a fondo The Athletic: sus orígenes, la dificultad de gestionar un modelo de contenidos tras un muro de pago, producción de videos, podcast, etc.
📺 Interesante entrevista a Veronica Diquattro, CRO Europa de DAZN (suscripción, gratis) que comienza hablando de los problemas que han tenido en Italia, pero que se vuelve más interesante hacia la mitad, cuando comenta sobre la visión de futuro de la compañía de streaming deportivo.
🎥 LaLiga ha comenzado a grabar imágenes de los diferentes estadios con un dron pilotado por Iván Merino, 2 veces campeón de España de carreras de drones. Cómo podréis ver en el video que acompaña al artículo, las imágenes son espectaculares.
Seguro que a todos os recuerda al que se hizo en el Etihad 👇
🎮 Y como en España tenemos por delante un largo fin de semana / puente, no podía dejar de recomendaros que os descarguéis 👉 Rocket League SwipeSide, la versión para móviles del conocidísimo juego que une fútbol y coches. En este caso, perdemos el 3D y se desarrolla solo en 2 dimensiones, siguiendo un esquema similar a juegos con Head Soccer y similares. Parece sencillo, pero es muy adictivo! Estáis avisados.
RECURSOS DE SPORTS BUSINESS
👉 Una recopilación de los mejores libros de deporte y negocio (recomendados por los propios lectores)
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Jugadores y negocios
Tener que escribir de un tema nuevo cada semana no es fácil. No soy periodista y no tengo esa facilidad para plantear y desarrollar temáticas que tiene un profesional que se dedica a la comunicación. A veces, hasta a mí mismo me aburre tener que hablar todas las semanas de temas manidos, como blockchain, metaversos y similares.
Así que esta semana me voy a tirar a la piscina y voy a lanzar unos consejos que, bajo mi humilde punto de vista, podrían servir a los jugadores para entrar en el mundo de los negocios. Como no es mi área de expertise, os dejaré los comentarios abiertos por si queréis añadir o matizar cualquier cosa.
El tema me vino a la cabeza porque esta semana entrevistaron a Gerard Piqué en el programa El Hormiguero de Antena3. El programa completo no está disponible, salvo que estéis suscritos a ATRESplayer (registro, gratis) aunque podéis ver algunos fragmentos en YouTube.
Ya he comentado en otras ocasiones que Piqué me parece un excelente ejemplo para otros deportistas por lo bien que ha sabido desarrollar su faceta de hombre de negocios y lo claras que tiene las ideas. Te pueden gustar o no su forma de pensar y de expresarse, pero el tipo tiene un especial olfato para los negocios y no le da miedo arriesgarse: Kosmos, Copa Davis, Andorra, equipo de esports, mundial de globos, compra de derechos de la Ligue-1, Serie B o Copa América son algunos ejemplos de su incesante actividad.
Es verdad que tuvo algunas experiencias que no salieron bien, como aquel manager de fútbol online que tuvo que cerrar, pero hay que arriesgarse e intentarlo para, quizás, recoger frutos en el futuro. Sentado en casa, jugando con la Play, seguro que no haces nada brillante.
Tras ver el programa, me quedé pensando en qué consejos daría a un jugador de élite para que se introdujera en el mundo de los negocios. Y esto es lo que me ha salido:
Aprende inglés. Salvo que te vayas a dedicar a negocios inmobiliarios en España y LATAM, es obligatorio aprender inglés porque es el idioma de los negocios. Sabiendo inglés, podrás leer directamente las noticias e informes que te interesan y evitarás que otra persona te lo tenga que contar, quizás, sesgando la información en base a su interés.
Piensa en qué te gusta. Hay pocas personas que puedan tener el privilegio de elegir a qué se van a dedicar y hacer de ello su forma de vida. Aún así, a medida que vayas conociendo cosas nuevas, quizás cambien tus intereses. No tengas miedo de cambiar de sector.
Fórmate. Probablemente te dé pereza hacer una carrera o un máster, pero tienes que aprender al menos los temas más básicos por tu propio interés. Y de lo que no sepas, delega en profesionales y aprovecha para aprenderlo.
Empieza a introducirte en el mundo de los negocios mientras estás jugando, no esperes a retirarte. Aprovecha tu capacidad de influencia mientras estás en activo porque podrás acceder a muchas personas importantes y oportunidades de negocio. Sé proactivo en lugar de reactivo. Busca lo que te motiva en lugar de esperar a que te lleguen cosas que probablemente no te interesan.
Estudia qué han hecho otros deportistas y ejecutivos y saca los aprendizajes que te puedan ayudar a clarificar y definir tu futuro.
Crea tu red de contactos. Reúnete con mucha gente, escucha las opiniones de profesionales del sector que te interesa, contrasta informaciones y estate atento a las oportunidades, porque nunca sabes por dónde te van a llegar. Quién le iba a decir a Piqué que acabaría haciendo negocios con Ibai…
Define tu estrategia. Aunque sea a alto nivel, necesitas un libreto que te ayude a tomar decisiones y guiar tu camino. Define los objetivos que quieres alcanzar, pero no tengas miedo de irlos modificando a medida que pasa el tiempo. Vivimos en una época cambiante y hay que saber adaptarse.
Rodéate de un buen equipo de profesionales. Esto lleva tiempo y cuesta encontrar a las personas adecuadas en las que confiar, pero nadie puede echarse en sus espaldas todo el trabajo que genera la actividad profesional. Hay que delegar y tener un equipo a cargo del día a día y los detalles.
Alinea tus objetivos profesionales y deportivos al final de tu carrera. Dentro de lo posible, intenta que tus últimos años en activo te sirvan para facilitar el tránsito al mundo profesional. ¿Quieres dedicarte al marketing deportivo? Juega tu último año en un equipo de la MLS. ¿Te fascina lo oriental? Juega en China. ¿Quieres montar escuelas de fútbol? ¿Quieres dedicarte al mundo de la televisión? ¿Quieres comprarte tu propio club? ¿Energías renovables? ¿Videojuegos?
El último punto se lo reservo a Benjamin Franklin: “El camino hacia la riqueza depende fundamentalmente de dos palabras: trabajo y ahorro”
Seguro que me he dejado cosas en el tintero, pero para eso están los comentarios 👇
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¡Hasta la semana que viene!
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Muy cierto lo de los emoticonos. Yo la verdad que la leo cuando puedo y dependo solo del tiempo, pero llama más la atención jeje Muy interesante la reflexión sobre Piqué, obviamente no todos tienen que ser empresarios, ni dedicarse a grandes negocios mediáticos, pero deben acostumbrarse a labrarse una 'segunda vida'. Por ejemplo, un ex del Sporting de Gijón, Pedro, acabó sus estudios universitarios y fue gerente de una plantación de Kiwis en Asturias, y posteriormente lo dejó aprovechando su colchón financiero para sacar una unas oposiciones.