🟢⚽️ FinalScore #91

Esta semana hablamos de deportistas en LinkedIn, de NBA All World, patrocinadores del próximo Mundial y más temas de actualidad.

ene 27, 2023

La semana pasada Substack, la herramienta que uso para enviar la newsletter, implementó una nueva funcionalidad que permite ver los países desde los que me leéis 👇

Impresionante. Me leéis desde 36 países. Lógicamente la mayoría sois de España, pero también desde Argentina, México, Perú y Marruecos, entre otros. Lo dicho: increíble hasta dónde llega la newsletter.

Por desgracia, LinkedIn no da esa información y no sé dónde vivís. Aprovecho para deciros que últimamente LinkedIn está incluyendo bastantes mejoras en su herramienta de newsletters, así es cuestión de esperar pacientemente. Aunque pensándolo bien, LinkedIn debería comprar Substack. Ahí lo dejo…

Os reconozco que últimamente no estoy demasiado satisfecho con la newsletter. Sigo disfrutando cuando me pongo a escribir, pero tengo mucho trabajo con los clientes de la agencia y echo en falta tener más tiempo para profundizar en determinados temas. Por ejemplo, querría jugar mas con chatGPT y ver qué otras cosas se están haciendo con la inteligencia artificial a nivel de medios de comunicación. Esta semana también me habría gustado bajarme y probar NBA All World, pero no doy más. Tampoco estoy teniendo tiempo para hablar con posibles colaboradores y mi lista de artículos e informes pendientes de leer va creciendo día a día.

Hay semanas de mucho trabajo que me planteo no hacer la newsletter porque anticipo que no va a llegar al nivel de calidad que me auto impongo. Pero inmediatamente pienso que muchos -así me lo decís- estáis esperando al viernes a las 7am para recibir la newsletter y no quiero fallaros. En fin, tendré que buscar algún tipo de equilibrio antes de que la cosa vaya a peor.

Hala, ya me he desahogado con vosotros 😄

¿Empezamos?

📗 Completo informe de Wundermann Thompson con las 100 tendencias que veremos en 2023 en cultura, tech y metaverso, salud, viajes, marketing, belleza, trabajo, etc. No hay un apartado específico de deporte, pero muchas de las secciones pueden inspirarnos en nuestro trabajo.

📊 Como todos los años, Sportico publica su informe interactivo de los diferentes clubes de la Premier. Un clásico.

🕹️La Drone Racing League se podrá ver por uBeat, la plataforma de MediaPro. No sé si alguna vez habéis visto una competición de drones pero el montaje es espectacular y el control de los pilotos, alucinante. Eso sí, para mí, es difícil de seguir y un poco mareante.

💰 Seguro que muchos de vosotros leéis la newsletter Profluence Sports de Andrew Petcash. Los que no estáis suscritos podéis echarle un vistazo a la que mandó hace unos días donde analizaba los vehículos de inversión de diferentes entidades del deporte. Me sigue alucinando la visión de 32 Equity de la NFL y su inversión en Fanatics. En 2017 metieron $95 millones a una valoración de $3.17 billones y en diciembre Fanatics valía $31 billones. x10 en 5 años…

🇺🇸 Por cierto, la semana pasada os hablaba del potencial del patrocinio en las equipaciones en los deportes americanos y parece que Andrew lo ha leído porque su newsletter de esta semana trata, en profundidad, sobre ese tema.

👨🏻‍💻 Interesante artículo de SportsPro donde reabre el viejo debate de la medición del éxito en redes sociales en views o engagements. Me ha parecido interesante porque me pasa lo mismo cuando quiero medir el éxito de la newsletter. Uno de los datos que me da Substack es cuántos habéis abierto el correo, pero cuenta igual el que solo se lee el primer párrafo, como el que se lee la newsletter de principio a fin. Para mí, ese no es un dato fiable y me vale mucho más ver cuántos de vosotros pulsáis en alguno de los enlaces porque significa que interactuáis y os aporto algo de valor. Aunque lo que estaría bárbaro es que me dijera el tiempo medio que tenéis abierto el correo con la newsletter. Esa métrica sí que la da Google Analytics cuando se refiere al tiempo de permanencia en una página web, pero parece complicada de conseguir en un correo.

📗 En el Mastercard Sport Economy Index 2023, entre otros interesantes datos, nos cuentan que el 61% de los europeos piensan que la tecnología juega un papel protagonista a la hora de disfrutar de su equipo favorito e incluso especifican qué deberían hacer los clubes para mejorar la experiencia en el estadio. Tomen nota.

Lo que también sale en el informe y no me acabo de creer es que una cuarta parte de los aficionados europeos encuestados digan que han disfrutado del deporte a través de realidad virtual. Los hay que responden cualquier cosa cuando son preguntados por temas de tecnología 😆

🎙️ Más de una vez me he preguntado cuántos podcast puede haber en el mundo y el otro día encontré la respuesta: 3.022.373 de podcasts y casi 155 millones de capítulos. Más allá de la anécdota, lo que sí me ha parecido interesante son los gráficos que se incluyen en el estudio donde se ve el crecimiento imparable del formato (con correcciones tras la pandemia), que la gente se anima a empezar a grabarlos en enero, que el español es el segundo idioma y que el deporte ocupa el puesto #11 por temáticas.

🌎 Una de las cosas que más me ha gustado esta semana es la animación con las 75.000 millas que tendrán que recorrer este año los equipos de Fórmula 1.

Joe Pompliano @JoePompliano

The 2023 Formula 1 calendar is insane: • 23 races • 20 countries • 5 continents • 240 hours of flights Teams will travel 75,000 miles & transport 1,500 tons of equipment. This makes it a logistical nightmare, so here's a breakdown of how Formula 1 pulls it off. THREAD 👇

Ya me habría gustado a mí hacer algo parecido cuando organicé la gira de verano del Real Madrid en 2005. Madrid-Chicago-Los Ángeles-Beijing-Tokyo-Bangkok-Madrid. Muchas menos ciudades que la F1, pero dimos la vuelta al mundo en 2 semanas… Me río yo de Phileas Fogg.

🏀 En FinalScore #66 de julio del año pasado os comentaba que la NBA y Niantic (los de Pokemon Go) estaban desarrollando NBA All World, un juego basado en realidad aumentada que prometía ser muy interesante. Han pasado solo 6 meses y ya lo tenemos aquí. La verdad es que tiene una pinta estupenda, propia de compañías cuidadosas con el detalle como la NBA y Niantic. ¿Volveremos a ver a la gente por la calle embobados buscando con el móvil a las estrellas de la NBA? Apuesto que sí.

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🥽 Seguimos con la NBA que ha anunciado una extensión de su acuerdo con Meta (gracias, Miguel!) para emitir 52 partidos en VR a través de Xtadium y Meta Horizon Worlds. Además, crearán ropa oficial para los avatares de los usuarios y lanzan NBA Arena donde los aficionados podrán ver contenidos de la NBA con los amigos, jugar mini juegos y que en el futuro se integrará con League Pass para tener acceso a más contenidos.

⚽️ Por lo visto FIFA ha confirmado que para el Mundial de 2026, que se celebra en Norteamérica, las ciudades sede podrán tener sus propios patrocinadores locales adicionales a los patrocinadores oficiales del evento. Esas compañías que apoyen a la ciudad sede tendrán menos derechos que un patrocinador oficial y su vinculación será con la ciudad y no con el Mundial del que no podrán usar marcas, denominaciones, ni otra propiedad intelectual. Como es obvio, los patrocinadores de FIFA bloquean sus categorías, evitando que una compañía de su sector se vincule con una ciudad. Curioso movimiento que, en mi parecer, da una idea de que los costes de organización para las sedes van a ser muy altos y FIFA va a abrir la mano para que se financien con empresas colaboradoras. Veremos cómo sale el experimento.

🎮 Hace mucho que no hablamos de esports, pero es que parece que la burbuja se está desinflando y las audiencias caen notablemente. ¿Corrección o tendencia?

💰 Los “imperios deportivos” más valiosos: Liberty, Kroenke S&E, Madison Square Garden Sports… Estaría bien que alguien dedique un (buen) rato para dibujar el ecosistema empresarial del deporte y qué propiedad pertenece a qué grupo porque yo ya me pierdo. Algo como esto, pero en deporte. ¿Existe ya?

⛹🏻 Cada semana veo más (ex)deportistas españoles con presencia en LinkedIn: Algunos clásicos como Pau Gasol, Iker Casillas o Gerard Piqué, por nombrar a los primeros que me vienen a la cabeza. Pero también he visto deportistas en activo como Iniesta, Azpilicueta y, recientemente, Ricky Rubio.

Algunos, como Pau, incluso tienen su propia newsletter en LinkedIn con más de 21.000 suscriptores (qué envidia!)

Por supuesto, sus audiencias en LinkedIn son mucho menores que en otras redes sociales como Twitter o Instagram, postean menos y, lógicamente, sus contenidos son más relacionados con su actividad profesional actual que con la épica deportiva, aunque varios optan por buscar la confluencia entre ambas prácticas: gestión de equipos, superación, derrotas, etc.

Lo cierto es que me parece un acierto que este tipo de perfiles se atrevan a dar este paso como reflejo de su nuevo rol profesional una vez acaba su carrera deportiva. Alguna vez que he tenido ocasión de hablar de este tema con deportistas o alguien de su equipo/entorno les he aconsejado que no esperen a retirarse para entrar en LinkedIn, sino que aprovechen el tirón mientras aún están en activo para ir construyendo su comunidad.

¿A qué (ex)deportista me recomendáis seguir en LinkedIn?

💼 Y acabamos con malas noticias que se han convertido en algo habitual en los últimos meses: la ola de despidos en empresas que tocan a todos los sectores, como esports, grandes tecnológicas como Microsoft o patrocinadores como Spotify. Sin ser un experto en esta materia, me da la impresión de que obedece a que en el pasado muchas de estas compañías se sobredimensionaron y ahora que se busca la rentabilidad hay que adelgazarlas. Por suerte, parece que esa tendencia no llegará al deporte profesional que, desde mi punto de vista, está infradimensionado.

Todas las semanas selecciono unas 25-30 noticias para la newsletter, pero cuando me pongo a escribir me dejo algunas sin publicar. No es que sean más o menos importantes, simplemente es que no me encajan. En lugar de perderse, he pensado que las puedo añadir como titulares al final de la newsletter por si a alguno os interesan.