🟢⚽️ FinalScore #90
Esta semana hablamos de la NBA, de Roblox, F1 Exhibition, de Shakira y hacemos una reflexión sobre el potencial del fútbol en EEUU
Esta semana, aparte de las noticias, he optado por escribir algo más de contenido original y os incluyo una reflexión sobre el potencial del soccer en Estados Unidos y el impacto que puede tener a futuro en el fútbol europeo. Sé que valoráis mucho el trabajo de curación que hago seleccionando lo que considero más importante de la actualidad, pero creo que, de vez en cuando, no está mal introducir otros temas con un tratamiento más extenso que os dé pie a reflexionar.
Por cierto, me vi el documental de la Superliga en AppleTV+ y estuve a punto de dejarlo en el primer capítulo (son 4), donde cuentan la historia desde el punto de vista de Ceferin, presidente de la UEFA, y la traición de su íntimo amigo Agnelli de la Juve.
Es todo tan políticamente correcto, empalagoso y rimbombante que parece una telenovela. Si consigues sobreponerte a ese momento, la docuserie tampoco es que mejore mucho y como son hechos relativamente recientes, que todos recordamos, mejor invertid vuestro tiempo en otra cosa. No merece la pena. Como curiosidad, contaros que solo está disponible en inglés.
Por si queréis saber más, Marcelo Gantman ha hecho un análisis más profundo de la docuserie.
¿Empezamos?
🏎️ Después de tanto tiempo leyéndome ya sabéis que soy muy fan de la Fórmula 1, así que me alegré un montón cuando me enteré de que en Madrid íbamos a tener una exposición oficial: F1 The Exhibition. Aprovechando, me puse en contacto con la organización que amablemente me ha pasado más información, algunos materiales y me han prometido mantenerme al tanto de las novedades.
La exposición es en IFEMA y da comienzo el 24 de marzo. Está organizada en varios ambientes: The Human Race, Design Lab, Once Upon a time in F1, Drivers and Duels, Revolution by Design y Pit Wall.
A la espera del estreno de Drive to Survive 5, ahora tendré que añadir en mi calendario la apertura de F1 The Exhibition. tic tac, tic tac…
Por si os interesa, aquí podéis comprar las entradas. 17,99€ adultos, 13,50€ niños.
🏀 Ya sabéis que este año se debería concretar el acuerdo de derechos televisivos de la NBA que expiran en la 2024-25 y ya han comentado que esperan ingresar unos 75.000 millones de dólares por todos los paquetes. En Sports Media Watch hacen un interesante análisis.
🏀 Seguimos con NBA. En este caso una interesante entrevista de Nick Meacham de SportsPro con Ralph Rivera, Managing director de la NBA en Europa y Middle East (requiere registro gratuito).
🏃♂️ Quería incluir más contenido y noticias relacionadas con salud y wellness y el otro día, buscando webs que tratasen de estos temas, me encontré con los 10 artilugios más interesantes que se han presentado en CES: parches de hidratación, apps que leen 30 signos vitales con un video de tu cara, escritorios que generan energía pedaleando… curioso.
🎮 Impresionantes los números de usuarios de los diferentes juegos de marcas en Roblox. Casi 61 millones de personas han visitado alguna vez el universo de Sonic y 22 millones el de Hello Kitty. Y atención a FIFA con 5 millones.
🏀 Estas son las cosas que me fascinan del deporte americano: no les importa llevar un partido de la NBA a un estadio de 65.000 personas y batir un récord de asistencia. Los Spurs vuelven a Alamodome para celebrar su 50 aniversario y la ESPN nos cuenta cómo hacen la cobertura.
Finalmente, 68.323 espectadores.
⚽️ Off the pitch ha creado una base de datos con los salarios de los jugadores de fútbol de las principales ligas y sus datos dicen que los de la Premier ganan más del doble que los jugadores de laLiga.
📺 DAZN vuelve a subir los precios en España. Ya nos lo temíamos porque hace unos días subió precios en Italia. El paquete Esencial con MotoGP, F1, Premier, Euroliga y Liga F en marzo de 2022 pasó de 9,99€ al mes a 12,99€ y ahora sube a 18,99€. Ver los 5 partidos por jornada de LaLiga cuyos derechos son de DAZN pasa de los 24,99€ a 29,99€ mensuales aunque existe una opción con compromiso anual pero pago mensual que hace que el precio se mantenga en los 24,99€.
Tras solventar los problemas iniciales que obligaron a la OTT a emitir sus partidos por las apps de Movistar y Orange, a partir de ahora será obligatorio hacerlo desde la app de DAZN.
🍏 Se rumorea que Apple podría estar interesada en acudir a la próxima subasta de derechos de la Premier... Me temo que vamos a leer muchos rumores de este estilo durante 2023 y será difícil saber cuáles son ciertos.
👨🏻💻 Sé que muchos de los que me leéis estáis buscando trabajo en la industria del deporte. Mientras llega ese momento podéis ir probando en otras industrias y para facilitarlo, la revista Emprendedores nos propone un inmenso listado de los 100 emprendedores en España que más empleo han creado.
🧠 No podíamos acabar la parte de noticias sin hablar de inteligencia artificial, así que os dejo con la entrevista a Sam Altman, CEO de OpenIA.
RECURSOS DE SPORTS BUSINESS
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Los millones de Shakira
No voy a hablar del video de Shakira porque no soy muy dado al contenido rosa. Pero sí os quiero hablar de las cifras de ingresos que se han soltado impunemente por parte de muchos usuarios y medios de comunicación serios.
Sinceramente, esto me ha recordado a cuando se habla de que el fichaje de un nuevo jugador de fútbol ha sido pagado con las camisetas que ha vendido en los primeros días. Todos sabemos que no es cierto.
Como ya sabéis, hace unos años trabajé con varios youtubers y aunque los ingresos que se generan a través de Adsense son un secreto bien guardado, ni de lejos se acercan a las cifras que hemos leído en las redes sociales.
Es cierto que los precios de la publicidad varían en función de los países y no es lo mismo lo que ingresa un creador de contenido en Youtube de las visualizaciones de sus vídeos desde España, Estados Unidos, Argentina o Suecia. Al final es una cuestión de presupuestos, oferta y demanda y eso sube el precios (o los baja) de la publicidad en determinados mercados. Otro factor muy importante es la fecha del año. No es lo mismo diciembre, con una gran inversión publicitaria, que enero, donde baja muchísimo. Dicho esto, lo cierto es que los ingresos que se generan por publicidad en Youtube por cada millón de reproducciones podría rondar entre 200-600€ limpios para el creador (salvo impuestos) porque Youtube, como es obvio, se queda con un porcentaje. Si el video de Shakira lleva a día de hoy 133 millones de reproducciones, los ingresos generados deben estar por debajo de los 80.000 euros. La cifra no está mal para haberse conseguido en unos pocos días, pero está muy lejos de las cifras millonarias que se barajan en muchos medios de comunicación.
¿Tanto les cuesta a los medios hacer una llamada a Google y contrastar la información? Yo, escribiendo una simple newsletter, me he molestado en acudir a un experto para evitar dar datos incorrectos. ¡¡Gracias Hugo!!
Desconozco lo que paga Spotify y otras plataformas musicales, pero este artículo de La Vanguardia es el que me parece más certero.
¿Es el soccer una amenaza para el fútbol europeo?
Llevo varias semanas pensando sobre la relevancia del fútbol en Estados Unidos y el impacto que puede tener sobre el fútbol europeo en un futuro más o menos cercano. Todo empezó durante el Mundial de Catar, cuando veía y compartía con vosotros las espectaculares audiencias del público norteamericano. Cifras que superaban los 10 millones de espectadores y cuya final ha alcanzado los 22 millones, situándose en el #36 de las retransmisiones deportivas más vistas en EEUU en 2022.
El Mundial es un formato diferente, donde todo se concentra en menos de un mes y tiene la emoción de las fases eliminatorias. Para confirmar si es una situación única o marca una tendencia no tendremos que esperar mucho:
En breve, del 1 al 11 de febrero se disputa en Mundial de clubes con presencia de Seattle Sounders, un equipo que, por lo que me comentaba un amigo que trabaja en la MLS, tiene una gran afición detrás.
Pero la prueba definitiva será a finales de febrero (25/2), fecha en la que comienza la temporada de la MLS. Así que en pocas semanas podremos ver si se mantienen las impresionantes cifras o se corrigen y vuelven a valores normales. Cabe recordar que en la temporada regular de la MLS en 2022 apenas llegaron a los 600,000 espectadores en ESPN, aunque la MLS Cup alcanzó unos importantes 2,16 millones de espectadores.
Pero este año es diferente. 2023 marca el inicio de la emisión de la MLS por AppleTV+. En este sentido, las cifras de Apple son mareantes: tienen más de 1.000 millones de usuarios de iPhone en todo el mundo, de los cuáles, unos 120 millones están en Estados Unidos. Hace poco leía un informe que decía que el 87% de los adolescentes americanos tenían un iPhone lo que unido a que el fútbol está en el top 5 de los deportes más practicados por los jóvenes en USA parece un cóctel con ingredientes muy interesantes cara a un futuro cercano.
Posteriormente, en julio, dará comienzo el Mundial femenino en Australia y Nueva Zelanda y ya sabéis que la selección americana femenina (USWNT) encabeza el ranking FIFA.
Al final, como ya me habéis leído en más de una ocasión, el fútbol es un negocio de audiencias. Si tienes mucha audiencia, puedes generar muchos ingresos por patrocinio, ticketing, derechos de televisión, merchandising, etc. Si ingresas mucho dinero por esos conceptos, podrás fichar mejores jugadores y conseguir que el espectáculo crezca, lo que hace que vuelvan a crecer las audiencias y el modelo se retroalimente entrando en una espiral de crecimiento.
Los americanos están en ese momento de audiencias que crecen y por tanto, deberían poder pasar a la segunda fase: crecer en patrocinio, derechos de TV y ticketing. Los derechos de la MLS están vendidos a nivel global por los próximos 10 años a razón de 250 millones por temporada y aunque todo contrato se puede renegociar, parece improbable que lo pudieran conseguir a corto plazo, máxime cuando Apple es quien va a ayudar a la MLS a crecer en audiencias.
El ticketing da lo que da. Es un ingreso importante, pero limitado por la capacidad del estadio y el hecho de tener que cobrar más a los fans más acérrimos que van al estadio habitualmente.
¿Y el patrocinio? Para mí puede ser la diferencia. Es cierto que las franquicias americanas nunca han explotado igual el patrocinio que en Europa y solo hay que ver el pequeño o nulo espacio que tienen los patrocinadores en las equipaciones de la NBA o NFL. Sin embargo, en la MLS, las camisetas de los equipos siguen el ejemplo del resto del mundo y sus patrocinadores ocupan una parte importante del frontal dando una excelente visibilidad a la marca. Y no hay que olvidar que los americanos nos sacan años de ventaja en un activo muy importante, que saben negociar a la perfección: los naming rights de los estadios. Un soporte que genera unos ingresos muy importantes y que el aficionado y los medios asumen con normalidad. Echad un vistazo a los nombres de los estadios de los diferentes equipos de la MLS.
Además, estamos hablando del país con mayor inversión publicitaria del mundo. Por poner un ejemplo, Coca Cola gastó 4.390 millones de dólares a nivel global en marketing en 2019 y un 20% de esa cantidad iba al mercado americano: casi 880 millones de dólares.
Me diréis: “Pero eso del poner el logo en la camiseta o el estadio es un poco viejuno. El patrocinio de ahora es otra cosa”. Correcto. Ahora se lleva el modelo de partnership, lo digital, el fan engagement, branded content, realidad virtual... Y eso lo decimos de un país que tiene +240 millones de usuarios en redes sociales. Es más, es el país donde se han creado las principales redes sociales (salvo tiktok) y la meca de la tecnología, la creación de contenido audiovisual y el entretenimiento. Por no hablar del ecommerce y la facilidad que los fans tienen para comprar merchandising a unos precios desorbitados (incluido memorabilia y collectibles). Ah! Y allí sí que están permitidas las apuestas deportivas: 80.000 millones de dólares se apostaron en 2022 solo a través del móvil! Y eso que, como quien dice, acaban de empezar porque se legalizaron hace poco más de 4 años.
Otro punto a favor: la cantidad de millonarios americanos que compran franquicias deportivas. Por ahora, los más ricos están en la NFL o NBA pero ya están entrando en el fútbol europeo. Quizás, su estrategia sea aprender, introducirse en el sector y luego exportarlo a Estados Unidos. Y en su mayoría, apoyados por fondos de inversión americanos a los que no les importa hacer apuestas arriesgadas.
Hay otros temas, como la mentalidad americana: son abiertos a innovar, competitivos y orgullosos de su país y sus compañías y clubes. Están acostumbrados a ganar, a ser referencia a nivel mundial y esto, en el soccer, todavía no lo han conseguido. Supongo que será una espinita que alguno querrá sacarse.
Habiendo dinero por medio (y en USA hay mucho dinero) es fácil pensar que el soccer crezca rápidamente. Si el negocio crece, habrá mucho más capital para traerse cada vez a mejores jugadores. No digo que sea algo que pase en pocos años, aunque tenemos como ejemplo el boom de la Fórmula 1, pero puede que poco a poco, el polo de atracción se desplace de Europa a Estados Unidos.
Además, no nos podemos olvidar de que el próximo Mundial se disputa dentro de 3 años y medio en Norteamérica y los estadounidenses querrán hacer un buen papel. Las empresas invertirán mucho dinero, con mucho tiempo de antelación y el interés crecerá.
Me he dejado muchos detalles en el tintero, pero creo que os podréis hacer una idea bastante completa de su potencial. Ya os lo comenté hace algunas semanas: personalmente me parece que todos los profesionales del deporte deberíamos empezar a mirar hacia el otro lado de Atlántico con mucho más interés que hasta ahora y pensar cómo nos podemos beneficiar de esta situación.