🟢⚽️ FinalScore #88
Empezamos 2023 con Amazon, NFL, Lego, paquetes VIP de F1, Sky Sports contrata niños y mucho más contenido.
¿Qué tal se presenta el año? Os reconozco que yo estoy ligeramente desubicado. Acabó el Mundial y de repente nos dimos cuenta de que estábamos en Navidad, fiestas que aún no han terminado en España pero ya ha regresado LaLiga y la Copa del Rey.
A veces me da la impresión de que todo va demasiado rápido y no nos dejan tiempo para saborearlo. Lo positivo es que los días pasan a toda velocidad y ya queda menos para el estreno de Drive To Survive 5 🤣
Aprovechando que la semana pasada no hubo mucho trabajo, dediqué un rato a una idea que tuve hace tiempo pero que iba retrasando semana tras semana. Los que me conocéis sabéis que soy un desastre para los nombres y que me cuesta horrores memorizarlos pero me pasa lo contrario con los números o cifras, que recuerdo fácilmente. Sin embargo cada vez me cuesta más acordarme de los detalles, como si el acuerdo de la NFL con Amazon eran 10 u 11 años. Nuestra industria está creciendo rápidamente y es rara la semana que no hay un anuncio de la compra de un club, un contrato de derechos audiovisuales o cualquier otra operación económica. Hasta ahora, soy capaz de mantener todos esos datos en la cabeza pero pensé que sería útil para todos crear una relación de los acuerdos más importantes a medida que se van produciendo a lo largo del año: qué entidades lo firman, las principales magnitudes económicas, duración, etc. para poder consultarlo rápidamente siempre que lo necesitemos.
Y eso he hecho: 👉 una base de datos de acuerdos en la industria del deporte.
Por ahora solo he incluido los más importantes de estos últimos meses, pero mi intención es ir añadiendo la información a medida que se produzcan nuevos acuerdos. Por lo que se rumorea en cuanto a venta de clubes y derechos de TV, como la NBA, parece que la lista va a ser larga.
Lo he hecho en Airtable porque os da la posibilidad de verlo a pantalla completa, ordenar por diferentes columnas, filtrar datos, buscar un campo determinado y además, tiene una opción para exportar la hoja en formato CSV por si alguno lo queréis descargar y jugar con los datos.
Por supuesto, escribidme si he cometido algún fallo o imprecisión o consideras que me he dejado algún acuerdo importante en el tintero.
Espero que os sea útil. Guardadlo en favoritos por si algún día lo necesitas.
¿Empezamos?
📺 Varios medios se han hecho eco de un rumor por el cual Amazon estaría pensándose desarrollar una aplicación específica de streaming donde poner todos los derechos deportivos que tienen en lugar de hacerlo a través de su actual plataforma, Prime Video. Probablemente tenga sentido en un futuro y en determinados mercados, como el norteamericano. Ahora mismo, creo que no tienen suficientes derechos como para que se justifique una app independiente. Por ejemplo, en España solo tienen LaLiga Smartbank.
La otra posibilidad es que se van a hinchar a comprar derechos de competiciones deportivas en los próximos meses, lo que sería una excelente noticia para la industria.
🏎️ Si tenéis 5 millones de dólares podréis contratar el Emperor Pack, un paquete de 5 días (a millón por día) para asistir al primer GP de Fórmula 1 de Las Vegas que se disputará a mediados de noviembre de este año. Suite en el Caesars Palace de casi 1.000 metros cuadrados, terraza con vistas al circuito con capacidad para 75 personas, cena privada con chef de lujo, Rolls Royce con chófer… ah! y 12 entradas de Paddock Club para la carrera.
No estoy muy puesto en temas de hospitality pero mi impresión es que este tipo de paquetes experienciales de alto nivel y coste no son muy habituales en España. Como mucho, las agencias de viajes añaden el hotel a las entradas VIP, camisetas/bufandas de regalo, catering y poco mas. ¿Alguno de los lectores que trabajáis en clubes nos lo puede contar?
Y una última pregunta: ¿alguno sabéis cuál es el paquete VIP más caro que se comercializa en España? ¿Quizás alguno para el Bernabéu o el Camp Nou tras su remodelación? ¿La F1 en Montmeló? Escribidme si lo sabéis, porque yo lo desconozco.
🏈 Hace unas semanas tuve la oportunidad de visitar las oficinas de BeFootball y jugar al fútbol virtual. Ahora descubro que la NFL con StatusPro ha lanzado NFL PRO ERA, un juego/simulador de realidad virtual para disfrutar del fútbol americano en primera persona. Tiene muy buena pinta. Mejor ved el video:
🏟️ En esta newsletter somos muy fans del deporte, de la tecnología… y de Lego. Es más, ya hablamos en su momento de los sets del Santiago Bernabéu y del Camp Nou, ambos con más de +5.500 piezas. Y luego están los aficionados nivel máster of the Universe, que diseñan y construyen sus propios estadios, como este americano que ha reproducido el T-mobile Park de los Seattle Mariners. 12.000 piezas y 60 horas.
🏒 No solo FIFA innova haciendo seguimiento de los jugadores e incluyendo sensores en el balón con el que se disputó el Mundial. En 👉 SportTechie nos cuentan curiosidades del sistema que usan en la NHL y los problemas que tuvieron al fabricar los nuevos discos con LEDs de infrarrojos para poder hacer el seguimiento sobre el hielo.
Gracias a esos datos, las cámaras en los recintos y los sensores en las camisetas de los jugadores, se pueden hacer cosas tan ingeniosas como esta:
🔎 Google ha publicado la lista de los términos más buscados en 2022 en diferentes categorías, entre las que hay deportes y deportistas. Y como todos los años, con mi mentalidad occidental, pienso que lo más buscado en deportes habrá sido la Super Bowl, la final del Mundial Argentina - Francia o El Clásico. Y como todos los años, me equivoco, porque se me olvida que en la India hay casi 1.500 millones de habitantes y allí el deporte mayoritario es el críquet, así que esos partidos aparecen incluso en el Top 5 de búsquedas a nivel global, por encima de Ucrania o la Reina Isabel. En deportistas, Djokovic, Nadal y Serena Williams ocupan el podio.
También podemos ver las tendencias en España, donde se aprecia que nos preocupamos mucho por saber cuándo juegan Nadal o Alcaraz.
🎾 Original merchandising con las pelotas que se utilizan de Wimbledon convertidas en altavoces bluetooth. Les falta tener acceso a Siri o Alexa.
🎧 CEO Playbook es una impresionante recopilación de podcasts de SportPro que nos sirve de guía para leer y escuchar los consejos de diferentes profesionales de la industria del deporte de temáticas tan interesantes como liderazgo, talento, innovación, finanzas o media y comunicaciones, entre otros.
🎙️ Sky Sports innova en sus retransmisiones de la Premier y esta semana en el partido Brentford contra Liverpool hemos podido ver a 4 jóvenes aficionados ayudando a los presentadores habituales en tareas como comentar el partido o haciendo entrevistas a los jugadores y los ejecutivos. Por lo visto ya hicieron una experiencia similar en octubre en la Bundesliga.
Aquí podéis ver a los chavales entrevistando a Jurgen Klopp
En cualquier caso, este tipo de experiencias suelen ser muy divertidas por la novedad y por la frescura de los chavales. Hace 6 años, Joaquín ya se puso frente a unos cuantos periodistas junior.
🥽 Otros que innovan con la vista puesta en los niños son Nickelodeon con su ya famoso partido de Navidad, Nickmas Game. Esta vez apuestan por la realidad aumentada para jugar con diferentes experiencias tanto en el estadio como en la retransmisión por televisión.
🧠 Como no podía ser de otra forma, hablamos un poco de inteligencia artificial porque empiezan a surgir tantas aplicaciones que ya están apareciendo los primeros directorios que recopilan las diferentes webs y en qué temática se aplica su utilidad. Os dejo un par de ellos: There’s an AI for that y FutureTools.
📺 Parece que Netflix no está teniendo mucho éxito con su plan más económico que incluye publicidad. Quizás sea demasiado pronto o puede que los usuarios que han contratado históricamente la plataforma de streaming lo hagan huyendo de la publicidad de la televisión tradicional. En mi caso, sigo suscrito al paquete normal, sin publicidad porque no me merece la pena acceder a un producto capado por ahorrarme unos pocos euros. ¿Vosotros qué habéis hecho?
RECURSOS DE SPORTS BUSINESS
👉 Una recopilación de los mejores libros de deporte y negocio (recomendados por los propios lectores)
👉 ¿Buscas trabajo en deporte? Échale un vistazo a nuestra guía con consejos de grandes profesionales de la industria.
👉 Base de datos con los principales acuerdos económicos en la industria del deporte
💡 La prestigiosa revista Time nos trae los mejores inventos de 2022 en diferentes categorías. Muy inspirador.
📊 Como todos los años, LaLiga ha publicado el reparto de los derechos audiovisuales de la temporada pasada (21-22) y cuánto le corresponde a cada club. Y como todos los años, me entretengo en calcular qué porcentaje sobre los ingresos totales de cada club suponen los derechos de televisión. En mi reflexión veo 3 grupos:
Los de arriba, como Real Madrid, FCBarcelona o incluso Atlético de Madrid. Clubes con diferentes vías de ingresos y para los que los derechos de televisión de LaLiga suponen entre un 20-40% de sus ingresos totales. Tienen una importante variedad de revenue streams y un modelo de ingresos equilibrado.
Los de la zona intermedia. Clubes para los que los ingresos de retransmisión suponen entre un 50-70% de sus ingresos. Betis, Sevilla, Real Sociedad, Valencia… Aunque los derechos de TV suponen la mitad o más de sus ingresos, son capaces de activar otras líneas de negocio como abonos, ticketing o patrocinios que les hace generar más ingresos y tener un mayor potencial de crecimiento para el futuro o un paracaídas en caso de descenso de categoría.
Los de abajo. Clubes cuyo único ingreso son los derechos de retransmisión. Para Getafe, Cádiz o Mallorca, los derechos de TV suponen una cifra que ronda el 90% de sus ingresos anuales. Es decir, que solo generan un 10% de ingresos por otras vías de negocio, lo que supone un importante riesgo. Nada parece indicar que los derechos de retransmisión vayan a disminuir notablemente en el futuro, pero desde un punto de vista empresarial parece arriesgado que un solo cliente genere el 90% de los ingresos de una compañía.
Con esto no quiero criticar a nadie. Que cada uno saque sus propias conclusiones.