🟢⚽️ FinalScore #86
NFL, campañas de clubes, tendencias para 2023 y Brian Larson, desde Filadelfia, nos cuenta cómo se vive el mundial en EEUU
Adelanto al jueves la newsletter de esta semana porque me temo que muchos tendréis la cena de Navidad el jueves por la noche así que el viernes a las 7am no vais a estar con el cuerpo pa’ newsletters 🤣
Una de auto bombo. Linkedin Noticias España, en su #BigIdeas 2023 me mencionó como un referente al que seguir para estar al tanto de la industria del deporte. En realidad, ha sido gracias a vosotros que recomendáis todas y cada una de mis publicaciones en LinkedIn 🥰
Aprovechando, hice un 👉 artículo sobre las tendencias en el deporte en 2023. No soy muy dado a este tipo de contenidos, ni voy de gurú, pero creo que es un ejercicio que todos los profesionales deberíamos hacer para tener una visión amplia de nuestra industria y saber hacia dónde dirigir nuestros esfuerzos el año que viene. Lo positivo es que así tengo contenido para FinalScore #130, que se publicará dentro de 12 meses, y podremos revisar mis predicciones para ver en qué he acertado y dónde me he equivocado 😄
¿Empezamos?
Pendular patrocina la newsletter de esta semana
En Pendular creemos que la forma de consumir contenido está cambiando. La batalla por la atención de los usuarios es más dura que nunca y se ha impuesto la gratificación instantánea como un factor clave de las nuevas generaciones.
En esta nueva era, ofrecer highlights en diferentes formatos y con publicidad no intrusiva es clave para captar el interés de los fans. Pendular genera esos highlights en tiempo real para ofrecer a los usuarios el contenido que quieren ver. Este contenido permite alcanzar nuevos fans y aumentar ingresos publicitarios en redes sociales y en Google OneBox.
Competiciones y broadcasters internacionales como TNT Sports o Caracol TV ya confían en Pendular. Si quieres adaptar tu club, competición o broadcaster a las nuevas formas de consumo de contenido, ¡escríbenos!
📺 Interesantísimo artículo sobre la guerra entre el streaming y la televisión lineal y el papel que desempeña el deporte en ambas. Must read.
⚽️ El 23 de enero podremos ver el documental La Superliga, Guerra por el fútbol, en AppleTV+
💰 El valor global de los derechos deportivos alcanza los 52.000 millones de euros. Impresionante.
✈️ Curioso artículo sobre Sport 24, un canal que retransmite deportes en directo en los aviones.
💡 Las 10 compañías más innovadoras de sportstech según Sports Business Journal
⚽️ Por fin se podrá ver LaLiga Smartbank por Amazon en España. Eso sí, con un coste de 9,99€ al mes. Si solo lo queréis probar, Amazon te permite disfrutar del primer mes gratis como en la mayoría de sus servicios (gracias Mireia)
🏈 La NFL anuncia NFL Zone, una experiencia de metaverso creada con Fortnite Creative y patrocinada por Visa que pretende convertirse en un lugar de encuentro donde mezclar la experiencia de Fortnite con las diferentes franquicias de fútbol americano. Esta iniciativa contará con la colaboración de creadores de contenido influyentes en gaming y deporte que promocionarán NFL Zone a través de sus canales sociales.
Por desgracia no tengo forma de probarlo pero si tú le pegas a Fortnite aquí tienes las instrucciones para acceder a NFL Zone.
🏈 Seguimos con la NFL porque Los Angeles Rams llevaron a cabo una experiencia de realidad aumentada en su estadio. Sin embargo, un redactor de Business Insider que estuvo en el partido nos dice que aunque estuvo bien, prefiere ver lo que pasa en el césped. Siempre es positivo conocer ambas opiniones.
🏈 Aún no ha terminado el mundial y ya empezamos a hablar del siguiente gran evento: la Super Bowl. En The Drum ya están analizando las posibles tendencias de marketing que veremos en la Super Bowl LVII.
🕺 Y hablando de opiniones encontradas, los medios están preocupados por el efecto de TikTok y la trivialización de noticias importantes. Personalmente, uso TikTok como entretenimiento pero cuando quiero informarme, acudo a otras fuentes.
⚽️ Lo compartí en LinkedIn durante el puente, así que seguro que muchos no lo habréis visto. La EFL (English Football League) introdujo algunas innovaciones en la retransmisión de un partido por el miedo a que las audiencias bajaran por culpa del mundial. Jugadores con micrófonos, entrevistas a los entrenadores durante el partido, imágenes (sin audio y en diferido) del vestuario… La verdad es que me deja un poco frio y no hace más que darme la razón de que en el fútbol la mayoría de las veces se innova de forma defensiva en lugar de ser proactivos y crear un buen producto.
💥 Espectacular campaña del Southampton FC copiada de Spotify Wrapped que hemos visto hasta la saciedad estas últimas semanas. En este caso, el club inglés a finales de la campaña 21/22 y con vistas a la renovación de abonos, creó “Season in numbers” donde cada aficionado recibía un video con datos personalizados: su nombre, cuántos partidos había visto en el estadio, cuántos goles ha disfrutado, millas recorridas… Una maravilla. Siempre lo digo, no pasa nada por copiar y adaptar campañas o iniciativas de otros sectores si lo haces bien y aportas valor.
Tenéis más info en Sports Pundit
🏀 Super orgulloso de que The Stadium Business se hiciera eco de la activación que hicimos con Piing y Movistar Estudiantes. ¡¡¡31% de participación!!! casi 2.200 personas de los 7.000 asistentes en el WiZink Center jugaron simultáneamente al trivial donde tenían que acertar preguntas sobre su club desde el móvil. Eso es fan engagement y lo demás tonterías 😂
🎮 Vuelve la eMLS. La competición de videojuegos de la MLS y Electronic Arts vuelve en 2023 con $100.000 en premios e importantes socios comerciales como Coca Cola y Playstation.
🧠 Para los que estéis en el mundo de los contenidos, quizás os interese el curso sobre el uso de la inteligencia artificial en el periodismo que organiza Polis (el think tank de la London School) con el apoyo de Google News Iniciative.
🖼️ Adobe nos trae las tendencias creativas para 2023: ondas psíquicas, animales e influencers, lo real es radical y retro-activo… ahí es nada. Entre eso y Dall.E la creatividad en 2023 va a ser épica.
🚀 Hay bastantes lectores de esta newsletter que trabajan en temas relacionados con startups de sportstech y seguro que les interesa el informe del VC Atomico, State of European Tech.
🔮 Para terminad, echad un vistazo al detallado análisis que hace Carlo de Marchis de Deltatre a las tendencias en deporte para 2023 en su newsletter A guy with a scarf que ahora publica en LinkedIn (gracias Juanjo!)
Mis socios de Darwin&Verne con C4E están organizando el Seoul Inspiration Tour, un viaje de descubrimiento e inspiración a través de las empresas que están liderando la transformación del pop, cine, juegos y metaverso en Seúl, Corea del Sur.
El objetivo es conocer, aprender e inspirarse a través de visitas a compañías punteras como SK Telecom, Hyundai, Samsung, Decentraland, The Sanbox y Roblox, entre otras.
Os dejo la 👉 información en un PDF por si os interesa a alguno. Hay pocas plazas.
Isaac Taberner, director del Máster en Sports Management y Marketing de la Universitat de Vic, que ya escribió en FinalScore#56, me propuso la colaboración de Brian Larson, colega de Isaac en la Universitat de Vic, doctor en marketing y Director of Widener Universtiy Sport Management Advisory Board en Filadelfia, entre otras responsabilidades. Brian es, además, un apasionado del fútbol y pensamos que sería muy interesante que nos transmitiera su visión del mundial desde Estados Unidos.
Para ilustrar el artículo incluyo algunas fotos que me mandó Isaac de su viaje por Boston y Nueva York mostrando en primera persona un par de lugares habilitados para seguir los partidos del mundial.
Os dejo con el interesante artículo de Brian.
America. Are we a soccer nation now?
There has been a lot of talk by American media that soccer is grabbing the attention of sport fans in the US. I was curious. So, just before classes ended for the American holiday break known as Thanksgiving, celebrated this year on November 24 – during the mega-event the rest of the world knows as the World Cup, I asked my college students at Widener University if they knew about the United States men’s national team (USMNT) playing in the World Cup and if any students were watching the matches. Out of the twenty-five people in the class, two students raised a hand. Only two students. But, they were excited to see US competing in the global sport event. Another two student meekly indicated that they thought that they were aware of the US men’s national team… doing something…? They weren’t sure.
That was a bit surprising, only two students. My university is located near Philadelphia, a city with a tradition of big sports and passionate fans. The city hosts professional teams from the biggest American sport leagues: the National Football League’s Eagles, the National Basketball Association’s 76ers, Major League Baseball’s Phillies, and the National Hockey League’s Flyers. And then the city also has the Major League Soccer’s Union. It’s a sports town. Two of this year’s US men’s national soccer team are from the area: Christian Pulisic and Brenden Aaronson. Maybe my sample of students wasn’t representative of the exciting soccer fan energy that the media says is occurring across America.
On the other hand, this is America. Soccer has never captured fans the way other leagues have. Maybe the media is stretching the truth about 2022 soccer fever in America. Maybe my students are like the general US population?
The energy surrounding this World Cup year really does feel different. The US team is young and brings quality experiences. For the first time, many American soccer players are playing at top futbol clubs around the world. The US is producing quality players. Fans who know soccer are hopeful. And Americans are taking notice of the USMNT. According to FoxCorp a record 15.4 million US viewers watched the England/US game on Fox and another 3.5 million joined through Fox streaming and Spanish-language broadcaster, Telemundo; for a total audience of nearly 20 million. Then, over 18 million tuned in for the Iran/US game! For comparison, the final game of the recent Major League Baseball Series - where the Houston Astros defeated the Philadelphia Phillies – drew just 12.5 million American viewers.
Maybe, just maybe soccer really is evolving in the US. Here’s where it gets interesting. The American viewing audience in 2022 is tuning in to not only the US team’s matches. Americans are increasingly watching other international soccer games. This year’s World Cup matches are averaging 5.5 million US viewers. During the last World Cup, that number was just 3.5 million.
Is this all just another fleeting “soccer fever” or is the US becoming an actual soccer nation? There is a momentum that seems to be growing. There is a structure in place that might keep that momentum going. At home, the MLS (Major League Soccer) continues to experience noticeable growth. Last year it drew record attendance beating the old record by almost 15 percent. The league reported record television viewership, social and digital media engagement, and merchandise sales. The National Women’s Soccer League, NWSL, is growing too and just celebrated its tenth year. Following this year’s World Cup, Americans have new opportunities to stay engaged with soccer. The World Cup is being played in the US (and Mexico) in 2026 which should prove to maintain excitement for the international game. Plus, many of the recognizable and exciting players who are on the pitch in Qatar will remain visible post-World Cup. Players like Christian Pulisic or Weston McKennie can be seen regularly playing for top clubs in the English Premier League or Serie A.
What’s the future for America and soccer? It might possibly be captured with the USMNT’s slogan, “Only Forward.”