🟢⚽️ FinalScore #147
¿A qué huele el fútbol?
Escuela Universitaria Real Madrid Universidad Europea patrocina la newsletter de esta semana
La Escuela Universitaria Real Madrid Universidad Europea te ofrece una visión de la industria desde dentro. Podrás formarte con expertos internacionales, aprovechar las oportunidades de visitar las entidades deportivas más prestigiosas y asistir a eventos deportivos internacionales.
Todos los programas de nuestra escuela han sido desarrollados en estrecha colaboración con el Real Madrid C. F. y cuentan con profesionales del club en sus equipos docentes. Nuestra amplia oferta académica te permite formarte en todas las áreas relacionadas con el deporte (gestión, derecho, salud, deporte) y te pondrá en juego desde el primer día para que alcances tus metas profesionales en la industria deportiva.
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La newsletter de la semana pasada funcionó mejor de lo normal. En Substack suelo tener 4-5 likes y esta tuvo 11 likes. No son muchos, pero es más del doble de lo habitual.
Así que algo os debió gustar. ¿El problema? Que no puedo saber qué es sin que vosotros me lo digáis. No sé si ha sido por la colaboración de Juan Martín, por haber incluido determinada noticia, por el enfoque que le he dado o… porque, por fin, he escrito una newsletter más corta de lo habitual 😆
Tener feedback de vuestro lado es súper importante. Más de lo que os imagináis. Es la única manera que tengo de saber qué os gusta y así poder mejorar la newsletter.
Así que os agradecería que cuando leáis esta newsletter y las sucesivas, me dejéis vuestros comentarios (o me escribáis directamente) siempre que veáis algo que os guste. Basta con una sencilla frase que me sirva para comprender cómo mejorar.
Otra cosa. Mis colaboradores han estado liados estos días y no tengo ningún artículo para la web de FinalScore. 🫵 Si tú quieres colaborar y darte a conocer, lee esto.
🙋🏻♀️ Por cierto, nos quedamos huérfanos de newsletters de fútbol femenino cuando nuestros amigos de Ídolas dejaron de escribir. Por suerte, hace unos días me contactó Rocío García-Calabrés que escribe 👉 11 inicial. Una newsletter muy cuidada con toda la actualidad del FutFem.
¿Empezamos?
En la newsletter de esta semana:
¿Se podría cambiar de ciudad un club de fútbol de LaLiga?
Empieza el culebrón de los derechos de retransmisión de la NBA
Podcast sobre el Girona FC
Nico Rosberg, un deportista diferente.
Entrevista a Ilia Topuria
La inteligencia artificial en los Juegos Olímpicos
¿A qué huele tu equipo?
Sarah, un avatar inteligente de la Organización Mundial de la Salud
🧳 Estas últimas semanas he leído bastantes noticias de los Arizona Coyotes, una franquicia de la NHL que se ha trasladado de Phoenix, Arizona a Salt Lake City, Utah. 1.000 kilómetros de distancia de una ciudad a otra. Y claro, lo primero que me ha pasado por la cabeza ha sido pensar qué pasaría si este mismo caso se diera en el fútbol europeo. ¿Os imagináis a un Betis jugando en Madrid o a un Liverpool en Londres? ¿O incluso a un club alemán jugando en Mallorca? Es obvio que el primer problema sería con la afición local. Las protestas y manifestaciones serían de las que quedan en los libros de historia. Por no hablar de que habría que cambiar el nombre del club y eso ya son palabras mayores.
Sin ser un experto, sé que legalmente es posible cambiar un club de fútbol de una ciudad a otra y muchos recordaréis el caso del desaparecido Ciudad de Lorca CF, el Granada 74 o las amenazas de Piqué de dejar Andorra. Es más, hay una página en la Wikipedia con decenas de casos a nivel mundial.
Otra historia sería ver el traslado de un club grande de una ciudad a otra. A día de hoy sería inimaginable pero, ahora que el fútbol es cada vez más negocio, me parecería incluso natural que el propietario de un club de una ciudad pequeña lo quiera trasladar a una población mayor. Al final, es una cuestión de audiencias, de llenar estadios y de generar más ingresos para poder competir al más alto nivel.
🏀 El lunes finalizó la ventana de renegociación exclusiva de la NBA con ESPN (Disney) y TNT (Warner Bros Discovery) para los derechos de retransmisión de la NBA de la temporada 25-26 en adelante. Esto significa que el resto de broadcasters (Apple, Amazon, Netflix y un largo etcétera) podrán negociar para llevarse los derechos. No me voy a extender mucho porque estoy seguro de que vamos a leer muchas noticias, bulos y cifras desorbitadas en los próximos meses. Para los que queráis profundizar, os dejo este artículo.
🎧 Me gusta mucho cuando en un podcast de tecnología hablan de fútbol. Es lo que han hecho en el podcast de Itnig entrevistando a los directivos del Girona. Probablemente a vosotros os suene un poco básico porque ya conocéis bien cómo funcionan los clubes a nivel de negocio pero es positivo que llegue a otro tipo de audiencias.
RECURSOS DE SPORTS BUSINESS
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🏎️ Siempre me ha caído bien Nico Rosberg. En su faceta como piloto porque plantó cara a Hamilton dándonos tardes de divertidas carreras de F1. Me impresionó cuando ganó el Mundial de F1 y se retiró. Y me sorprendió cuando creó su canal de Youtube (aunque ahora publica poco) o cuando anunció Rosberg Ventures para invertir en innovación. Ahora ha lanzado un fondo de fondos y va y lo anuncia en LinkedIn y por si fuera poco, unos días después, se graba un video de lo más natural y convincente.
Siempre me ha parecido un deportista diferente. Ojalá hubiera muchos más como él.
🤼 Hablando de deportistas diferentes, tampoco es habitual leer una entrevista a un luchador en un medio dedicado al marketing. Como Ilia Topuria en ReasonWhy con motivo de su participación en las jornadas de Hoy es Marketing del ESIC.
🔥 Se hace raro leer las palabras inteligencia artificial y Juegos Olímpicos en la misma frase pero es una muestra del potencial de esta tecnología aplicada en el deporte de élite y para la detección de talento. Atención, que el “Official AI partner” de París 2024 es nada menos que Intel.
🟢 Para cerrar la newsletter de esta semana, dos cositas que he visto y que se podrían aplicar en la industria del deporte:
👃 La primera, que da título a la newsletter, es sobre Apple y su pasión por el detalle. Hace unos meses fui a un partido al Bernabéu y la brisa soplaba hacia mi asiento, trayendo el olor a hierba mojada. Me quedé pensando en que los clubes de fútbol no tienen un olor característico que los represente (odotipo), cuando es algo habitual en el mundo del retail. Basta ir a una tienda de Zara o Abercrombie (o McDonalds 🤣) para saber de lo que hablo. Como el partido estaba emocionante dejé de pensar en ello pero, casualmente, esta semana he visto este artículo que dice que Apple es el principal importador de fragancias del mundo porque impregna con ellas las cajas de los productos, dando al usuario que las abre esa sensación de producto nuevo de Apple.
Ya que el olfato es el sentido más vinculado con las emociones y la memoria, no estaría mal que las entidades deportivas trabajaran en ello.
Piénsalo. ¿A qué huele tu equipo favorito?
🤖 La segunda va de IA y avatares conversacionales. La Organización Mundial de la Salud ha creado a Sarah, un avatar basado en inteligencia artificial que responde preguntas sobre salud en varios idiomas (entre ellos español). Funciona directamente en el navegador del móvil y no hay que descargarse nada. Lo estuve probando un buen rato y salvo un pequeño retardo a la hora de contestar y que habla demasiado para mi gusto, la experiencia es muy buena. Y claro, me preguntaba cómo se podría aplicar al deporte: venta de merchandising, de entradas, información a socios/abonados, comunicados oficiales o incluso, dar vida a la mascota del club.
Supongo que, por ahora, será caro tener un sistema de estos, pero no dudo que pronto será algo muy habitual para atender a los clientes/aficionados.
Muy interesante como siempre. En el caso de las "mudanzas" de franquicias el caso más desolador es el de Oakland. Hace apenas diez años tenían equipo de NBA (Warriors); NFL (Raiders) y MLB (Athletic's). Los Warriors se mudaron a San Francisco el busca del glamour y dinero de esa zona. Al menos no se fueron lejos. Los Raiders se mudaron a las Vegas "atraídos" por la construcción de un mega estadio financiado en gran parte por la principal ciudad de Nevada (gasto que Oakland con grandes necesidades sociales no se podía permitir). Y la puñalada definitiva se la ha dado el propietario de los Athletic's con un comportamiento lamentable (por no decir asqueroso) vendió a todos los jugadores buenos para que el equipo diera pena e ir vaciando de público poco a poco el estadio con el fin de pedir a la liga permiso para el traslado porque el campo no se llenaba...villano de película. A partir del año que viene Oakland no tendrá ningún equipo en las principales ligas del país, me imagino que los aficionados al deporte de aquella ciudad lo llevarán bastante mal.
Hay bastante reticencia a comentar en el entorno Substack. También debe influir el hecho de que el formato mail es más "pasivo" en el sentido de recibirlo y leerlo en la aplicación de Gmail, por ejemplo.
Respecto a las mudanzas, influye mucho el tipo de liga. El deporte norteamericano es un sistema de ligas cerradas, en cambio el fútbol español, por ejemplo, tiene todo un sistema de ligas y ascensos que un equipo que se mueva arrastra toda una tradición o va a un lugar donde hay clubes que ya están en el paraguas de La Liga, aunque no estén en Primera.
Y dejo el caso fallido de Argentinos Juniors, que en 1992 en un acuerdo con Torneos y Competencias, pasó a jugar 1000km de su lugar. https://www.tiempoar.com.ar/ta_article/cuando-la-privatizacion-fracaso-en-nuestro-futbol-el-insolito-exilio-de-argentinos-a-mendoza/ .
Otro caso relevante en la NBA es la salida de los Seattles Supersonics https://www.mundodeportivo.com/baloncesto/nba/20240110/1002166844/seattle-supersonics-franquicia-mas-anorada-nba-historias-robirosa.html#:~:text=Cuando%20en%20el%20a%C3%B1o%202008,una%20franquicia%20de%20la%20NBA%3F