🟢⚽️ FinalScore #143
La IA de Google entra en el fútbol con el Liverpool
Gracias a todos por vuestros cariñosos mensajes de la semana pasada cuando retomé la newsletter. Es un orgullo sentirse tan valorado 🤗
El viernes pasado estuve en Pamplona, en la UNICC 2024, una competición organizada por la prestigiosa Universidad de Navarra donde 14 universidades de 9 países competían por hacer el mejor caso para Osasuna. Los casos debían incidir en la internacionalización, incrementar ingresos y poner en valor activos como la ciudad deportiva.
Tuve el honor de formar parte del jurado de la fase previa y de la final, así que pude escuchar las propuestas de 7 de los 14 equipos y os tengo que decir que me sorprendió positivamente la calidad de los casos, máxime teniendo en cuenta que no conocían las peculiaridades de la industria del deporte en España, que solo tuvieron 12 horas para preparar el caso y que la edad de los estudiantes rondaba los 20-21 años. Si con esa edad son capaces de hacer tan buen trabajo no me quiero imaginar de lo que serán capaces en unos años, cuando se formen aún más y tengan un poco de experiencia.
Ojalá que las entidades deportivas se animaran a fichar más a menudo perfiles como el de estos talentosos estudiantes. Nos iría mucho mejor.
¿Empezamos?
✨ La noche anterior al UNICC estuve cenando con Pablo Sanzol del área deportiva del Éibar y aproveché para acribillarle a preguntas sobre el uso del data a la hora de analizar el performance de jugadores o hacer scouting para fichar talento. La verdad es que Pablo domina el tema en profundidad y es un excelente comunicador, explicando de forma sencilla la complejidad que tiene ese área. Fue una masterclass de lujo entre pimientos rellenos, solomillo y sidra 😉
El uso de la tecnología en las áreas deportivas es cada vez más importante y esta semana he descubierto que Google DeepMind (sí, los creadores de Gemini, la IA de Google) han desarrollado junto con el Liverpool FC un asistente de IA que se llama TacticAI y que está especializado en asistir a los entrenadores en tácticas específicas para los saques de esquina. Supongo que habrá una razón para ser tan específico y trabajar sólo en los córners, pero escapa a mi conocimiento.
Lo que está claro es que mañana el modelo evolucionará a los penaltis, luego a las faltas, contraataques y así hasta cubrir cualquier tipo de jugada o incluso el partido entero.
Para los que piensen que una IA no podrá derrotar a un humano a nivel estratégico deberíais saber que DeepMind son los creadores de AlphaGo, una IA que venció a todos los campeones de Go, un juego que dicen es más complicado que el ajedrez. Tal era la superioridad de AlphaGo, que el segundo mejor jugador del mundo se retiró porque pensó que no tenía sentido seguir compitiendo.
¡Fascinante!
Aquí os dejo el artículo y también el artículo en Nature, donde lo explican con todo lujo de detalles, pero es solo para muy expertos en IA y fútbol.
📱Una de las cosas que la mayoría de los equipos de las universidades que participaban en la UNICC proponían era que Osasuna tuviera una app oficial basada en un modelo freemium, donde los aficionados pagaran por tener acceso a contenido exclusivo. Casualmente, estos días RevenueCat, una plataforma de origen español cuyo negocio se basa en proporcionan herramientas a los desarrolladores para que moneticen sus apps, presentó su detallado informe anual State of Subscriptions Apps 2024, del que se desprenden cifras que muestran lo complicado del modelo:
Solo el 1,7% de las descargas pasan a pago en los primeros 30 días
De media, solo el 17% de las apps ingresan más de $1.000 mensuales y les lleva unos 65 días llegar a esa cifra.
Las apps de Health & Fitness son de las mejores en ingresos y retención.
🇺🇸 Aprovecho para contaros que en Piing hemos hecho la ¡¡primera activación en la MLS!! Ha sido en el estadio de Charlotte FC con el juego Pen Kick donde +3.000 aficionados compitieron con sus móviles en el estadio para marcar un penalti virtual. Os dejo el vídeo. Espectacular, ¿verdad?
Si quieres utilizar los juegos de Piing en tu estadio o evento, solo tienes que escribirme o responder a este correo.
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⚽️ IMG produce la MLS para Apple por segundo año y su Head of football content, Richard Bayllis, nos explica lo que han aprendido y cómo encaran la producción de los partidos y el contenido adicional en esta nueva temporada.
📈 Ya está disponible el informe de Horizm Digital Value of Fans 2024 (PDF) donde hace un repaso a las métricas de las redes sociales de las ligas, clubes y deportistas. Sin sorpresas. Premier y LaLiga en cabeza, Real Madrid y FCBarcelona en clubes y Ronaldo y Messi. Además, incluye valoraciones económicas de las redes sociales en función de número de aficionados, engagement y el valor del CPM en cada mercado. Es una forma de cuantificar el valor, pero yo creo que genera confusión si no se explica bien que es el valor teórico (lo que valdría si tenemos que pagarlo como publicidad tradicional) y no el ingreso real.
🎤 LaLiga está organizando unos interesantes webinars sobre diferentes aspectos como innovación, internacionalización, sostenibilidad, etc. He asistido a los 2 primeros y son muy interesantes, con participación de expertos y ejecutivos de clubes españoles. Todavía estáis a tiempo de apuntaros para ver los 3 últimos.
📚 Hablando de formación, interesante iniciativa la llevada a cabo por la agencia MKTG y Underground Fan Club que ofrecen un programa de formación en sports marketing de 4 meses gratuito. Por desgracia es solo para residentes en UK, pero ahí lo dejo por si alguien en España (o LATAM) quiere recoger el guante y copiar la idea.
En titulares
🏀 NCAA March Madness Live app adds Vision Pro compatibility (es solo la app para iPad)
✨ The future of sports content: How AI transforms the live experience.
✨ DFL and AWS leverage AI to accelerate innovation for German football
Me vuelvo muy conservador a la hora de pensar la planificación en el fútbol y más si eso se hace mediante tecnología. Creo que es fundamental el uso de datos, la planificación de un partido y la estadística, pero hay algo propio del juego que me parece que es inalcanzable (y tiene que seguir siendo lo). Aunque, sin ese sentimentalismo que me invade sobre el tema, la cuestión de fondo es si se puede entrenar o no la creatividad. Se puede aprender a ser espontáneo, a romper las tendencias y lo esperado? Le voy a preguntar a ChatGTP para sacarme la duda 😂