🟢⚽️ FinalScore #140 con Ignacio MD Carranza
Los mejores anuncios del deporte
Esta semana tenemos como invitado a Ignacio MD Carranza de Los Pasos de Bikila, una newsletter en la que Ignacio nos deleita cada semana con historias curiosas relacionadas con el deporte. Te recomiendo suscribirte 👇
PLAY FOR THE WORLD
Estas Navidades se ha hecho viral un anuncio protagonizado por un taxista que ayudaba a un anciano con demencia senil. ¿Qué es lo que se anunciaba? El club Atlético de Madrid. Es increíble la capacidad que tiene una buena campaña de publicidad para conectar con la gente, para presentarle un producto y hacerlo atractivo. ¿Sería Nike una empresa tan importante sin sus fabulosas campañas publicitarias? Evidentemente no. Hay anuncios que son pequeñas joyas cinematográficas, capaces de arrancarnos una sonrisa, hacernos reflexionar, e incluso inspirarnos. A todos los que seguimos FinalScore nos encanta el deporte, el año acaba de comenzar y es buen momento para inspirarse, así que a continuación voy a compartir los diez mejores anuncios vinculados con el deporte realizados en lo que va de siglo. Evidentemente, es una lista personal y, por tanto, subjetiva. Otros incluirían anuncios diferentes porque hay una gran calidad y variedad en este sector. Vaya por delante que no están todos los que son, pero creo que sí son todos los que están. Espero que lo disfrutéis.
NIKE “Air moves you” (2018)
Comienzo la lista con la marca que, a mi juicio, hace mejores anuncios deportivos. No será su única aparición en este top10. En este spot Nike hace un montaje con deportistas de multitud de disciplinas que básicamente… respiran. No hay voz en off ni ninguna clase de narración, solo las respiraciones de los deportistas. El anuncio es responsabilidad de la Agencia de referencia para Nike que no es otra que la norteamericana Wieden+Kennedy, en este caso en su departamento de Portland. El spot tiene un ritmo y un montaje espectacular, no podemos perder de vista que está dirigido por el oscarizado Alejandro González Iñárritu. Es un viaje de sesenta segundos a través de lo único que es imprescindible para nuestra vida: la respiración.
ADIDAS “Impossible is nothing” Ali (2004)
A comienzos de siglo la marca Adidas estaba en retroceso de ventas con respecto a su principal competidor y necesitaba una campaña publicitaria que marcara un estilo. Se pusieron en las manos de la Agencia holandesa 180 quienes, en colaboración con otras agencias, pusieron en marcha una ambiciosa campaña con diferentes figuras de la historia del deporte en situaciones aparentemente imposibles. He incluido dos de esos anuncios en esta lista. El primero en homenaje a Ali, que inspiraba la propia campaña con su famoso discurso “Impossible is not a fact. It’s an opinión. Imposible is temporary. Impossible is nothing”. El anuncio reúne en el cuadrilátero a Ali con su propia hija Laia. Definitivamente, nada es imposible.
ADIDAS “Impossible is nothing” Nadia Comaneci (2004)
En el marco de la citada campaña publicitaria, y de la mano de la misma agencia, Adidas vinculaba a la mejor gimnasta de todos los tiempos, Nadia Comaneci, la primera que consiguió la puntuación de diez en toda la historia, con una jovencísima promesa de la gimnasia, Nastia Liukin. Las imágenes nos trasladan a un hipotético ejercicio perfecto de la gimnasta del futuro, siguiendo los pasos de su gran ídolo.
PEPSI Beckham vs Casillas (2002)
La imaginación no tiene límites y PEPSI decidió publicitar su bebida en un pueblo del mismísimo Oeste. Los forajidos protagonistas son las estrellas del Manchester United y del Real Madrid que eran los dos grandes equipos del momento. El anuncio tiene un marcado sabor español, se rodó en Almería y es responsabilidad de la agencia Tiempo BBDO, ubicada en Barcelona. Aquí nos encontramos ante un estilo mucho más desenfadado pero una vez que ves este particular desafío al sol, ya no lo olvidas.
NIKE “Play for the world” (2020)
Volvemos con Nike, nuevamente de la mano de Wieden+Kennedy nos traen un homenaje a todas las personas del mundo. Como suena. El anuncio se creó y rodó en pleno confinamiento del COVID, con los gimnasios cerrados y con todas las personas del planeta obligadas a hacer deporte en sus propios domicilios. Nike saca lo mejor de una situación desasosegante, “ahora no jugamos por nuestros países, ahora jugamos por 7.800 millones de personas” en clara alusión a que el sacrificio de entrenarse en casa era lo más solidario que en ese momento se podía hacer. ¿Me comprendéis ahora cuando digo que Nike hace los mejores anuncios?
BUDWEISER Messi 644 goles (2020)
La conocida cerveza norteamericana hizo una edición especial de 644 cervezas para celebrar que Messi se convertía en el jugador con más goles marcados de la historia con un solo club, superando al mismísimo Pelé que se quedó en 643 goles con el Santos brasileño. ¿Y qué iban a hacer con esas 644 cervezas? Las numeraron del 1 al 644 y se las mandaron a los 160 porteros que encajaron esos goles. A cada portero le mandaron tantas cervezas como goles encajados, con sus números correspondientes a cada gol concreto según el momento en el que se marcó. Diego Alves recibió un auténtico cargamento con 21 botellas de cervezas. Casillas no andaba muy lejos pues recibió 17 cervezas. Oblak se quedó en 10 cervezas. El mítico Gianluigi Buffon recibió 2 cervezas, y así todos los porteros hasta completar la lista. Muchos de ellos aprovecharon para felicitar a Messi por redes sociales en la culminación de una campaña publicitaria magistral creada por Deutsh NY.
NIKE “The toughless Athletes” (2021)
De verdad que no trabajo para Nike ni patrocinan este post, pero es que son muy buenos. De la mano de Wieden+Kennedy (en esta ocasión en su departamento de Londres) nos traen un post que recoge el esfuerzo que tienen que hacer las deportistas durante uno de los momentos más bonitos y a la vez difíciles de sus vidas: el embarazo. ¿Qué lema defendió Nike para esta campaña? “Las deportistas más duras”. Pues me quito el sombrero, oiga.
CLUB ATLÉTICO DE MADRID Guerra civil española (2003)
Los anuncios que crea la española agencia Sra. Rushmore para el Atleti son legendarios y, obviamente, alguno de ellos se tenía que colar en esta lista. Máxime cuando uno de esos anuncios ha inspirado este post. Mi favorito es el que dirigió Benito Zambrano hace ya dos décadas pero permanece en nuestra memoria. Y creo que lo hará siempre. Un soldado republicano retiene prisionero a otro del frente nacional. En medio de la conversación, se dan cuenta de que ambos son auténticos forofos del Atlético de Madrid. Un anuncio entrañable, una auténtica genialidad.
REEBOK “Sports the unexpected” (2019)
¿Se puede hacer un anuncio de zapatillas de deporte en una peluquería? Sí, se puede. ¿Se puede uno abrochar sus zapatillas cuando lleva uñas largas? No solo se puede sino que tiene hasta sus ventajas. La agencia Venables Bell & Partners tira de mucho humor e ironía para hacer un anuncio sencillamente diferente. Si lo ves una vez, repites. Tiene un componente hipnótico.
NIKE “You can’t stop us” (2020)
Cierro la lista con el que es, para mí, el mejor anuncio deportivo que se ha hecho en lo que va de siglo. ¿Quién lo hizo? Wieden+Kennedy, sección Portland. ¿Para quién? Obviamente para Nike. Este anuncio se rodó cuando ya se terminaba el difícil año 2020 y el mundo salía por fin de su enclaustramiento. El spot utiliza una doble pantalla que se comunica de forma maravillosa y cuenta con la narración de Megan Rapinoe en un mensaje lleno de esperanza. Si este anuncio no te inspira cuidado porque igual tienes horchata en las venas.
Hasta aquí llegó mi top10 de anuncios del siglo XXI vinculados con el deporte. Espero que lo hayáis disfrutado y os invito comentar vuestros favoritos, los que no os han gustado y, sobre todo, aquellos que se han quedado fuera y creéis que merecen estar en este ranking.
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La publi del Atleti es siempre muy top. Estos geniales todos, pero me quedo con Bud por la omnicalidad (¡y el riesgo que asumieron!).
Que buena idea. En lo personal, creo que los de los primeros años de los 2000 fueron claves para la instalación del fútbol europeo. Me acuerdo la Jaula de Nike, el Brasil vs Portugal, uno de Henry en una casa contra el United (la época del los Total 90). Y una muy buena que fue la de Adidas para el mundial 2006, en la que iban eligiendo jugadores.