🟢⚽️ FinalScore #135
Lego Fortnite, datos económicos de The Sphere.
La semana pasada pedí voluntarios para colaborar en esta newsletter y escribir alguna de las ediciones de diciembre. Solo me ha contactado Silvana, que escribirá la newsletter del día 22.
La verdad es que estas situaciones me siguen sorprendiendo. Os cedo la posibilidad de impactar en los casi 4.200 suscriptores de la newsletter para que os promocionéis personal o profesionalmente y solo una persona toma el testigo. Eso sí, luego recibo bastantes CVs de personas que queréis entrar a formar parte de esta industria o de empresas que quieren vender sus productos a entidades deportivas… 🤷🏻♂️
De verdad que no lo entiendo.
No sé si el motivo es que os da vergüenza, si es algo intrínseco de la industria, si es que no tenéis tiempo o si es que yo tengo unas expectativas muy altas…
En mi otra newsletter, SpacioIA, habiendo publicado una sola newsletter y con 170 suscriptores, sin pedirlo, he recibido dos solicitudes de colaboración.
Ahora que me he desahogado… ¿empezamos?
Hoy hablamos de…
Las audiencias de la F1 en Estados Unidos bajan respecto a 2022
Las espectaculares activaciones que hicieron las marcas en el GP de Las Vegas
La inversión en publicidad en The Sphere vs. el patrocinio deportivo y además, las cifras de ingresos de estos 2 últimos meses
Year in Motion 2023 de Gympass. Muy interesante.
Pasea por la exposición virtual de Populous y ve todos los estadios que han construido
Spotify, patrocinador del FCBarcelona, despedirá al 17% de su plantilla
Informe IMG Digital Trends 2024 en el deporte
Un modelo de pricing muy original. No hay enlace, te lo tienes que leer.
Audiense hace un repaso por las tendencias culturales en redes sociales
Fernando, suscriptor de FinalScore, ha corrido la Marathon de Valencia y nos manda un desglose de todo lo que se mueve alrededor de la prueba y un video de su carrera
🏎️ Si la semana pasada hablábamos de los salarios de los entrenadores de la NFL, esta toca hablar de los ingresos de los pilotos de Fórmula 1: Verstappen, Hamilton y Fernando Alonso ocupan el podio. Carlos Sainz, séptimo.
📺 Y ya que estamos con F1, vamos a ver las audiencias en Estados Unidos que bajan ligeramente respecto al año pasado, a pesar de haber contado con 3 grandes premios incluido el de Las Vegas. Se estará diluyendo el efecto “Drive to Survive” o es que el deporte, cuando siempre gana el mismo, pierde interés.
🏎️ No quiero hablar mucho de F1 para no aburriros, pero no puedo resistirme a dejaros el artículo de BizBash con las activaciones que hicieron las marcas en el GP de Las Vegas, incluyendo las espectaculares imágenes de la presentación de la decoración de los Red Bull para la carrera norteamericana. Me sigue pareciendo increíble lo que invierten las marcas en un evento que solo dura 3 días.
📺 No es algo muy novedoso ya, pero me gusta traeros ejemplos del uso de la tecnología en las retransmisiones deportivas. En este caso la cadena portuguesa SportsTV ha llevado a los pilotos de F1 al plató gracias a la tecnología de wTVision. (Gracias, Mireia)
🔵 Interesante artículo que compara la inversión en publicidad en The Sphere frente al patrocinio deportivo. Coincido en que son cosas diferentes: The Sphere es efecto wow, puntual, mientras que el patrocinio deportivo es más estratégico, de vinculación de marcas, valores y a largo plazo. Está bien usar The Sphere como complemento de la estrategia de patrocinio, como hicieron varios anunciantes en el GP de Las Vegas, pero no es lo mismo que un patrocinio, por muchos impactos que genere.
Por cierto, que han publicado sus cifras de ingresos de estos 2 últimos meses. Impresionante.
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🏋🏻♀️ Seguro que muchos conocéis Gympass, una app que permite que las empresas paguen el gimnasio de sus empleados como un beneficio más. Así consiguen que hagan ejercicio, enfermen menos y estén de mejor humor…
Lo que quizás no sepáis es que aprovechando los 150 millones de check-in que han hecho todos los usuarios de la app han hecho un informe titulado Year in Motion 2023 donde hay datos muy jugosos, como que el sector profesional que más ejercicio hace son los empleados gubernamentales, que las horas favoritas para hacer ejercicio son las 6 y 7 de la tarde o que enero ya no es el mes donde más personas empiezan a hacer ejercicio.
Qué excelente manera de aprovechar el big data para convertirlo en información para promocionar su marca. Concepto muy copiable para los que tengáis muchos datos de vuestros clientes/aficionados 😉
🏟️ Otra muy buena: Populous, la conocida y prestigiosa firma de arquitectos especializada en recintos deportivos hizo hace poco varias exposiciones celebrando sus 40 años de historia. Las exposiciones estaban situadas en Londres, Nueva York y Brisbane, pero para los que no viven en esas ciudades, también han hecho 👉 una versión virtual. La verdad es que les ha quedado muy elegante.
🎧 Corren malos tiempos para Spotify, patrocinador del FCBarcelona, que va a despedir al 17% de su plantilla. En enero tuvo que prescindir del 6% de sus empleados (600 personas) y otras 200 en verano.
No creo que afecte al acuerdo que tiene con el club catalán aunque en Spotify preveían ingresos operativos de €37 millones y van a cerrar el trimestre con pérdidas de €93-108 millones por el coste de los despidos y otros gastos propiciados por la reestructuración.
📘 IMG incorporó a Seven League en 2021 con la compra de Mailman por parte de Endeavor y los informes que hacía esta agencia ahora se publican bajo la marca de IMG pero son igual de interesantes. Hoy os traigo Digital Trends 2024 (PDF) tendencias digitales en el deporte para 2024: web3, estadios inteligentes, deporte femenino, influencers... y en solo 30 páginas.
💰 El otro día me llegó una invitación para “comprar” un Virtual Content Creator. Pero en realidad lo que llamó mi atención es el modelo de pricing que utilizan, no muy habitual, pero que provoca que la demanda se dispare (si tienes una gran audiencia/demanda, no como el ejemplo que os indico).
La cuestión es que el precio va incrementándose en $1 con cada compra que hace un usuario y solo hay 1.000 slots disponibles por lo que juega con la escasez y con la celeridad para comprarlo a buen precio, beneficiando a los primeros que lo adquieren. Modelo súper simple pero que puede ser muy efectivo en determinados casos.
Estoy deseando implementarlo en algún proyecto… ¿quizás para cuando esta newsletter pase a ser de pago? 🤔
📘 En Audiense han hecho un repaso por las tendencias culturales en redes sociales del último año basándose en las cuentas que más han crecido y resalta temas como el auge de las peleas (será por Elon Musk y Mark Zukerberg), las cuentas sin contexto (como Out Of Context Football), auge del lujo, Corea, nostalgia y un largo etcétera
Si lo preferís, podéis leerlo en español en ReasonWhy
🧱 Epic Games (desarrolladores de Fornite) es una de las compañías a nivel mundial que mejor desarrolla el concepto de partnership. Han hecho colaboraciones con decenas de propiedades deportivas, como la NFL, pero ayer jueves lanzaron uno de los proyectos que llevaba más tiempo esperando: LEGO Fortnite.
El juego está orientado a niños de +10 años y se basa en la colaboración más que en tener que acabar con los adversarios. Cuando lo anunciaron, allá por abril de 2022, iban a construir un metaverso, pero parece que se han visto obligados a cambiar de planes.
🏃🏻 Cerramos con Fernando García Coscolín, que escribió en FinalScore este verano y que me cuenta que ha corrido la Marathon de Valencia. Me manda un enlace de los que me gusta donde desgranan las cifras de la prueba: 33.000 corredores, 2.400 voluntarios, 147.000 correos enviados con planes de entrenamiento, 360.000 botellas de agua…
Además, Fernando se ha grabado un video muy chulo con la película de la carrera.
Me ofrezco también para enero. No tengo claro tema aún que podría aportar, pero recojo el guante