FinalScore #13

Esta semana hablamos de las próximas colaboraciones, MetaHumans, ticketing y blockchain, atracones de series y de la eLiga Fun Cup, entre otras cosas.

Hola, soy Miguel Ángel Hernández, CEO de FinalScore. Bienvenidos una semana más a nuestra newsletter donde hablamos de negocio y tendencias en el deporte.

Te recuerdo que puedes ver las newsletter anteriores en el archivo.


No soy supersticioso, pero también es casualidad que la newsletter número 13 sea la primera en la que me falla la persona que iba a escribir la colaboración semanal. Ya lo siento por vosotros.

No ha tenido nada que ver con la circunstancia anterior, pero he aprovechado estos días para analizar el tema de las colaboraciones y repensar de qué forma podrían aportar más valor para todos vosotros. Os lo cuento en detalle un poco más adelante.

Por último, esta semana os quiero involucrar en el desarrollo del directorio de recursos de sports business que os presenté la semana pasada. Está teniendo una buena acogida y me gustaría contaros, semana a semana, cómo va evolucionando para que también podáis ver “desde dentro” un proyecto de este estilo. Seguro que aprendemos cosas juntos. Y como siempre me quejo del “oscurantismo” que hay en el mundo del deporte, a mí no me importa daros cifras para que veáis que estos proyectos requieren de mucho trabajo (y paciencia) para hacerlos crecer. Lo dejo para el final de la newsletter por si a alguno no os interesa tanto detalle.

¡Casi se me olvida! El próximo miércoles 21 de abril a las 7:30pm (hora de España) estamos organizando una charla en Clubhouse para hablar sobre comunicación en el deporte. Os lo confirmaré a través de mis redes sociales: twitter y LinkedIn.

¿Empezamos?


Algunas noticias breves

🎮 Tenemos un nuevo campeón de Europa, en este caso, el club de eSports Mad Lions que se ha llevado el máximo galardón continental de la LEC.

👨🏻‍💻 Interesante el artículo que publicó mi amigo Sam Li en LinkedIn hace unos días, con las 9 áreas de tecnología que cambiarán el deporte en 2021.

🏟 Otros que se apuntan al 5G para “transformar radicalmente” la experiencia de asistir a un estadio. Difícil de creer... 👉 Benfica call on NOS for Portugal’s first 5G stadium.

🎲 Mientras que en España se prohibe la publicidad de apuestas deportivas, en Estados Unidos, ESPN ofrecerá una producción alternativa de un partido de la NBA orientada a las apuestas. (Te puedes suscribir gratis para leer el artículo)

👨🏼‍💼 Más efectos de la pandemia: eventos profesionales que ya no volverán a ser como antes y que, según mi opinión, tiene muchas más implicaciones que simplemente emitir el contenido por streaming. 👉 Marketers predict the future of events will be a hybrid of online, in-person.

🎧 Muy revelador enterarnos de que Clubhouse ha nombrado a Sean Brown como Head of Sports Partnerships. Esto demuestra algo que todos sabemos: lo importante que es la conversación y el debate en el mundo del deporte. Parece que en Clubhouse son muy conscientes de ello.


Las futuras colaboraciones en FinalScore.

Llevo varias semanas invitando a personas relevantes de la industria del deporte para que nos cuenten sus experiencias, visión del negocio, planes de futuro, etc. Todos han hecho (y seguirán haciendo) aportaciones muy interesantes y de gran valor, pero pienso que esta newsletter se enriquecería si pudiéramos contar, de vez en cuando, con personas de sectores sin relación directa con el deporte, que puedan aportar su conocimiento sobre temáticas nuevas e inspiradoras y nos hagan olvidar temporalmente el business as usual.

Y lo digo por pura experiencia: cuando llegué al Real Madrid en el año 2000, una de mis primeros proyectos fue crear la nueva web oficial: realmadrid.com

Para estructurar la web hice lo obvio: mirar referencias de otros deportes, como los equipos de la Premier, Bundesliga, NBA, NFL, MLB, Nascar, etc., aunque también dediqué mucho tiempo a investigar qué hacían en otras industrias, como la música o el cine: cómo promocionaban a sus artistas, cómo hacían los lanzamientos de nuevas películas, las diferentes ventanas de explotación, etc. Incluso analicé el modelo de negocio de varios sitios de contenido para adultos (esto lo miraba desde casa, que no quería que pensaran que habían contratado a un pervertido 🤣) porque en aquella época el porno era el principal contenido de pago y suscripción en internet, modelo que finalmente decidimos no implementar.

Por desgracia, el mundo del deporte es demasiado absorbente, por lo que es muy saludable salir de nuestra propia burbuja y profundizar en otras industrias. ¡Nunca sabes dónde te vas a cruzar con la inspiración!

En busca de conseguir esas colaboraciones ya he estado hablando con algunas personas cercanas. Creo que el primero va a ser un buen amigo que trabaja en la intersección entre la música y los negocios. Fascinante, ya veréis.

Seguramente podremos contar con él para la newsletter del 30 de abril, aunque ayer me comentaba que estaba un poco liado preparando su participación en un TED. No No os podéis quejar, intento traeros colaboradores de mucho nivel.

Aprovecho para pediros ayuda y que me sugiráis perfiles y temáticas que os interesen. Por mi parte, ya he pensado en sociólogos que nos puedan explicar qué mecanismos hacen que un persona se haga seguidor de un club o un grupo de música, fundadores de startups de rápido crecimiento, headhunters, fondos de inversión… pero encantado de escuchar vuestras recomendaciones! Ya sabéis, responded a este correo y me llegará a mi mail.


Metahumanos

Recordaréis que en febrero hablamos de MetaHuman Creator, un software basado en el Unreal Engine de Epic Games (sí, los desarrolladores de Fortnite) capaz de generar humanos digitales muy, muy realistas y de una forma bastante sencilla. Ahora, coincidiendo con la apertura del Early Access, nos deleitan con otro espectacular video. A mí, personalmente, me parece que esto sí que puede llegar a ser una tecnología muy disruptiva, no solo para la industria de deporte, sino en general. Se me ocurren decenas de aplicaciones, aunque lo interesante es disfrutar con el video:


Atracón de partidos o uno a la semana?

El verano pasado, cuando la Champions se tuvo que dilucidar en un formato nuevo jugando 8 equipos en unos pocos días, me pregunté cómo afectaría ese cambio a las audiencias de una competición que normalmente se desarrollaba con un calendario muy diferente. Evidentemente, aunque las audiencias subieron, había muchos otros factores que influían y que evitaban que pudiéramos tomarlo como una referencia absoluta.

Sin embargo, en un sector tan poco dado a la innovación disruptiva, el verse obligado a repensar principios supuestamente inamovibles, que llevan años haciéndose igual, me parece que es una excelente forma de probar cosas nuevas y aprender, sin un gran impacto de crítica porque todo el mundo entiende que no se podía hacer como siempre.

Los que saben mucho de atracones de contenido o soltarlos poco a poco son las plataformas de streaming y en este artículo de Elena Neira se desgranan sus diferentes estrategias. Muy interesante.

👉 Estreno en bloque o capítulos semanales: modelos de plataformas de streaming


eLaLiga Santander Fan Cup

Estos días leí que LaLiga traía a España la competición amateur de FIFA21. He de reconoceros que me gustan mucho este tipo de competiciones amateur en las que se da a cualquiera la posibilidad de dejar su rol de espectador y puede convertirse en protagonista, en este caso demostrando sus habilidades con el juego de EA. Al igual que en el deporte tradicional, todos nos fijamos en los profesionales, en las competiciones top, pero hay que pensar en los millones de chavales que practican deporte (sea tradicional o electrónico), sin mayor objetivo que divertirse.

Es un formato que me parece muy atractivo para las marcas y más en el sector de los eSports porque, de alguna forma, apoyan a la industria desde la base y ayudan a crear afición haciendo que los chavales se involucren y formen parte de la competición. Seguro que alguno no duerme la noche antes de su partida.

Y a nivel de audiencia tampoco está mal. Solo hay que ver que la eLiga Fun Cup ha tenido 21.000 participantes. Basta con que cada participante invite a 3 o 4 amigos como espectadores para que la cifra sea relevante.

No hay límite de edad (por arriba) así que si alguno se anima a participar… Si sois tan malos como yo, seguro que caéis en la primera partida.

👉 eLaLiga Fun Cup


Los NFT en el ticketing

Interesante artículo de Sportico donde habla de la aplicación de la tecnología blockchain en relación al ticketing, tanto desde el punto de vista del coleccionismo de las propias entradas (¿¡quién no guarda alguna entrada con un alto valor emocional!?) como su utilización para el acceso a los eventos deportivos (o de otro tipo) y control del mercado secundario de venta de entradas.

Parece que la implementación va para largo y que se enfrentan a dificultades, como las amplias fluctuaciones del coste de la tecnología blockchain o el desconocimiento por parte del aficionado, por lo que tendrán que acometer el proyecto en fases: entradas como coleccionables, luego tokens para la venta de palcos y abonos de temporada y finalmente, dentro de unos años, utilizarlos como entradas individuales de eventos.

En cualquier caso, habrá que estar muy atentos a su evolución.

👉 SeatGeek has NFT Prototype, In Talks to Roll Out With NFL, NBA Teams.


Evento: Nuevas vías de ingresos en los clubes de fútbol

Que no se os olvide apuntaros a la charla del próximo viernes, 23 de abril a las 12 de la mañana (hora de España) donde podremos escuchar a los responsables de innovación del Valencia CF, Real Sociedad y Celta de Vigo conversando sobre las nuevas fuentes de ingresos de los clubes.

Aunque ya os lo comenté, os recuerdo que la semana que viene también tenemos el Galicia Sportech Congress.


Directorio de recursos de sports business

Lo primero, daros las gracias a todos los que me habéis enviado comentarios, sugerencias y enlaces que añadir al 👉 directorio de recursos de sports business. Se agradece la ayuda, de verdad.

Por daros algunos datos, más del 22% de los suscriptores de la newsletter habéis pulsado el enlace que llevaba al directorio, cuando lo normal en otros enlaces que incluyo es un 7-8%. Se ve que os ha parecido interesante. Me alegro porque ese era el objetivo.

Y también gracias por el apoyo en LinkedIn cuando lo publiqué el lunes pasado: por ahora lleva 36 recomendaciones y +1.600 visualizaciones del post, que ha llegado a importantes entidades del deporte 😉

Eso se ha reflejado en +400 visitas al directorio, principalmente desde España, pero también Alemania (gracias Javier), Estados Unidos, Argentina (gracias Marcelo) o Italia. Aún son pocas, pero es que no lleva ni una semana! Su juventud se nota porque llegan muy pocas visitas de Google. Hay que darle tiempo para que el buscador lo indexe y suba posiciones en los resultados de búsquedas.

Para que os hagáis una idea, este es el desglose del origen del tráfico:

Azul son las visitas directas, que provienen casi todas de esta newsletter, el verde de redes sociales (principalmente LinkedIn porque no soy muy activo en twitter) y el rojo es tráfico que llega desde las búsquedas de Google.

Ya os comentaba que no estoy especialmente orgulloso del diseño, ni la estructura, ni de llamarlo “directorio de recursos de sports business”, pero eso tiene fácil arreglo.

Hace un par de años que se ha puesto de moda el “No Code”, es decir, el poder hacer webs o apps sin necesidad de programar, gracias a servicios que automatizan o facilitan esos procesos y permiten interconectar diferentes aplicaciones o plataformas entre sí para pasarse datos. Suena muy moderno, pero ya Microsoft FrontPage 98 (sí, de 1998, el siglo pasado) permitía hacer webs, e incluso conectarlas con bases de datos, sin saber nada de HTML. Lo que pasa es ahora le ponemos un nombre molón (en inglés, claro) a las cosas y se convierte en tendencia :) Si os interesa saber algo más de NoCode, podéis leer este artículo. Es muy interesante la cantidad de cosas que se pueden hacer in house con estas herramientas, sin necesidad de contratar a una empresa de desarrollo. Probablemente vuestros responsables de IT pongan el grito en el cielo por temas de seguridad 😀 pero hay empresas muy grandes que lo utilizan sin mayor problema.

Quizás uno de los mejores ejemplos sea esta misma newsletter, que está hecha sobre Substack y no requiere de ningún conocimiento técnico. Basta definir los textos de presentación, tus datos y empezar a escribir. Nada de preocuparse por montar complejos servidores de correo, plantillas HTML, sistemas de estadísticas, nada… solo hay que centrarse en crear (buen) contenido.

Así que me puse a investigar, buscando alguna herramienta que me permitiera mejorar el diseño y la gestión de los enlaces del directorio de recursos. Sabía que había alguna que permitían crear una especie de base de datos en Google Sheets (el equivalente a Excel, pero de Google y online) y mostrarlos en una web que se generaba de forma automática.

Y encontré SpreadSimple que hacía justo lo que necesitaba.

Me bastó definir en Google Sheets la estructura de campos que debía tener cada registro y empezar a completarlos con los datos de cada newsletter, podcast, etc:

Esa base de datos se conecta con SpreadSimple, defines qué dato aparece en cada posición y boom!, se crea automágicamente esta web:

¿Ventajas? Que si encuentro un podcast nuevo, solo tengo que abrir Google Sheets y añadir la información, sin preocuparme de formatos o ubicaciones. ¿Que quiero añadir un campo nuevo, como el twitter del autor? Pues abro una columna nueva en Sheets, defino dónde debe aparecer en la web y ya está. 2 minutos.

Además, la propia web ya tiene funcionalidades que no tenía en mi página estática, como la posibilidad de buscar, ver el listado ordenado por diferentes campos o seleccionar si quieres ver solo podcasts o newsletters. Sin tirar ni una línea de código.

Y el diseño es mucho más profesional, ¿verdad?

Mientras sigo avanzando, os dejo que le echéis un vistazo antes que los demás, aunque aún está a medio terminar. Algún privilegio debería tener estar suscrito a esta newsletter, ¿no? Por supuesto, encantado de recibir vuestros comentarios.

👉 https://sportsbiz.spread.name 👈

Por ahora y para hacer las pruebas, estoy usando la versión gratuita que, entre otras limitaciones, no permite usar un dominio propio sino un subdominio de la plataforma. Así que no lo guardéis porque cambiará en estos días.

Por cierto, que el coste de la versión Pro es de solo $10 al mes. Un chollo.


Muchas gracias por llegar hasta aquí. Si te ha gustado, dale al ❤️ y compártela con otras personas a las que creas que le puede interesar.

Por supuesto, encantado de recibir vuestros comentarios, aportaciones y descubrimientos para mejorar esta newsletter. Solo tienes que responder a este mensaje y contarme lo que quieras.

¡Hasta la semana que viene!

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