🟢⚽️ FinalScore #126

Generando imágenes con #IA, eventos en Madrid y noticias del sector

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¿Y si el mundo ha cambiado? 

Las nuevas generaciones cada vez son más inaccesibles, fragmentadas, multipantalla y prácticamente ajenas a los medios y canales tradicionales. 

En StadioPlus nos adaptamos. Levantamos estas barreras para tu marca u organizacion llevándola a Fortnite, el fenómeno masivo con más de 220M de usuarios activos al mes. 

Crearemos una experiencia completamente a tu medida a través de la que podrás abrir nuevas líneas de ingresos, monetizando mediante la comercialización de espacios publicitarios integrados dentro del juego, así como por afluencia y recurrencia de jugadores. 

El mundo ha cambiado, pero podemos adaptarnos. 

¿Quieres llegar a las nuevas generaciones?

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Semana de eventos en Madrid.

Empezamos el lunes por la mañana en el Metropolitano en el evento de cambio de marca de LaLiga Tech, una joint venture entre LaLiga y el gigante tecnológico Globant. Gracias por la invitación, Rodrigo! 😉

La compañía, que a partir de ahora se denominará Sportian, tiene un discurso imbatible: la experiencia en el deporte de LaLiga con el músculo de tecnología e innovación de Globant, así como su track record con grandes clientes.

Su objetivo: ayudar a las properties del mundo del deporte y el entretenimiento a mejorar la experiencia de los aficionados, internacionalización y búsqueda de nuevos modelos de negocio.

Lamentablemente, tuve la impresión de que era la misma charla a la que llevo asistiendo muchos años: los mismos objetivos, las mismas buenas palabras… Entendedme bien. No dudo de la capacidad de Globant y mucho menos de LaLiga y, como he dicho al principio, la unión de ambos me parece imbatible y creo que van a cosechar importantes éxitos a nivel internacional, pero pienso que lo tienen muy difícil en España. Todos sabemos lo complicado que es vender proyectos tecnológicos a las entidades deportivas españolas y cada vez que hablo con otras personas de la industria, ratifican mi opinión y me dan más ejemplos.

Que lo diga yo no tiene importancia, pero el propio CEO de Sportian corrobora mis argumentos en una entrevista en 2Playbook. El artículo es solo para socios, pero supongo que a Marc no le importará si os dejo este pequeño párrafo 😇

Yo de vosotros me haría socio de 2Playbook para ver estos contenidos 😉

Como es lógico, Scanapieco es mucho más elegante que yo en su forma de transmitirlo y habla de una etapa de maduración temprana. Pero vamos, incorporar talento para estrategias de tecnología en 2023 parece un poco tardío, no?

Lo que Sportian propone no es nada nuevo. Llevamos años hablando de lo mismo pero lamentablemente están obligados a seguir empujando. Llevamos casi 2 años del Plan Impulso, cuyos fondos de CVC deberían haberse utilizado para esa transformación digital (odio este término), internacionalización, profesionalización, etc. Pero salvo contadas excepciones (que las hay) solo veo noticias de reformas de estadios, que está muy bien, pero que suma poco a temas como la internacionalización, que a su vez, revierte en mayores audiencias y más ingresos por la venta de derechos audiovisuales o patrocinios.

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Por suerte, entre otros muchos colegas, me encontré con Pablo Cutropía de Sportboost que me invitó a Meet LaLiga, un evento que se celebraba al día siguiente, organizado por ellos y LaLiga para buscar startups que trabajen en el terreno de la IA y puedan aportar valor tanto a nivel de la relación con el aficionado, como de herramientas que mejoren los procesos internos de LaLiga.

Los que me lleváis leyendo algún tiempo ya sabéis que no soy de elogio fácil, pero he de reconocer que es una de las mejores sesiones a las que he asistido últimamente.

Primera sorpresa: escuchar a Javier Tebas, presidente de LaLiga, hablar con soltura y convicción de temas tecnológicos relativamente complejos. Ya sabía (y se nota en la propia organización) de su interés por la innovación tecnológica y aunque le había escuchado en otras ocasiones, es la primera vez que le he podido escuchar hablando sólo este tema y mostrando que es algo que controla a un nivel profundo, con mucho detalle y en lo que cree firmemente como palanca de crecimiento del fútbol español.

Lo dicho, agradable sorpresa.

Segunda sorpresa: los invitados deportistas. Hay muchos eventos en los que se incluye como ponentes a deportistas (ya sean en activo o retirados) como reclamo para atraer invitados o a la prensa. En esos casos, suelen estar desubicados y sus intervenciones no acaban de encajar. Hoy ha sido todo lo contrario: empezando por el propio Iker Casillas y posteriormente, el repaso que ha hecho Pablo Fernández de cómo ha utilizado tecnología para batir el récord de 24 horas de natación en piscina cubierta ha sido fascinante. Por supuesto, también sobresaliente alto para Chema Martínez, Almudena Cid y Jorge Lorenzo, ayudante de Scariolo.

Tercera sorpresa: representantes del Sevilla, Grupo Baskonia-Alavés, Atlético de Madrid y FCBarcelona hablando abiertamente de cómo están aplicando la IA en sus clubes. Chapeau!

Por desgracia, me tuve que marchar a un almuerzo y no pude ver los pitches de las diferentes startups seleccionadas pero seguro que estaban a un nivel tan alto como el resto de charlas.

Desde aquí, dar la enhorabuena al equipo de Sportboost y LaLiga por organizar este evento tan interesante. Ojalá cunda el ejemplo.

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Con esta introducción tan larga, me queda poco espacio para las noticias de esta semana. Intentaré ser breve.

🔴 Se inauguró la Sphere de Las Vegas con el concierto de U2 y pudimos ver el interior. IMPRESIONANTE. Como no es fácil definirlo con palabras mejor os dejo este artículo donde recopilan algunos vídeo en Youtube y TikTok.

🔫 Seguro que todos conocéis Nerf y sus armas de “juguete”. Lo que probablemente muchos no sepáis es que se acaban de inventar el Nerfball, un deporte que tiene muy buena pinta y los ingredientes adecuados para que lo sigan muchos jóvenes. Aquí os dejo más información de cómo buscan acercarse a la Gen Z.

💰 Ranking de los propietarios de entidades deportivas americanas con más patrimonio. Steve Ballmer encabeza la lista por 9º año consecutivo con 101.000 millones de dólares 😳

🏈 Toy Story en la NFL. Esta semana hemos visto por todas partes el vídeo de la emisión alternativa del partido real de la NFL en la habitación de Andy.

Si os ha parecido tan espectacular como a mí, seguro que os parecerá interesante este artículo donde cuentan muchos detalles de cómo lo hicieron.

Además, os recomiendo leer la newsletter de Ignacio MD Carranza, Los pasos de Bikila, donde también habla de esta brillante activación. No puedo estar más de acuerdo con lo que ha escrito, que para mí tiene un gran valor por ser la opinión de un aficionado que pide frescura e innovación en el deporte europeo. ¿Hay alguien escuchando?

📺 Documentales de Beckham y Messi. El primero en Netflix y el segundo en AppleTV+

Aún no he podido empezar a ver el de Beckham, que se estrenó hace un par de días. Tengo muchas ganas de verlo porque saldrán imágenes de su presentación con el Madrid, las giras y muchos momentos que viví en primera persona. Recordarlo ahora, casi 20 años después, será divertido. Ya os contaré.

El de Messi se estrena el día 11 de octubre. También me interesa saber lo que cuentan, pero vuelvo a decir lo mismo de siempre: no sé si tiene sentido un documental narrando hechos que han ocurrido hace pocos días. Seguro que hay material y declaraciones de los protagonistas que no hemos visto, pero ¿6 capítulos?.

Por suerte, la semana que viene tenemos varios días festivos, así que aprovecharé para empezar a ver ambos.

👟 Me fascinan las colaboraciones entre marcas y los fabricantes de ropa deportiva son muy dados a este tipo de co-creación. No me digáis que no es original lo que han hecho Adidas y Moncler.

✨ Terminamos con un logro personal. Utilizo mucho la IA generativa para temas relacionados con el trabajo y mi vida personal pero tenía una espinita clavada con la generación de imágenes porque todos mis intentos creativos habían sido un fracaso. Me daba mucha envidia cuando veía a otros usuarios compartiendo imágenes espectaculares en redes sociales, mientras que las mías eran un verdadero churro.

Hasta esta semana. Porque OpenAI ha lanzado Dall-E 3 y lo ha integrado en Bing, el buscador de Microsoft, de forma gratuita. Esta nueva versión está muy mejorada respecto a la anterior y resuelve problemas como el de dibujar manos, que nunca tenían 5 dedos 🤣

Si no lo habéis visto, en LinkedIn puse otros ejemplos de imágenes.

Os dejo una muestra de la imagen que genera cuando le pides “Zinedine Zidane vestido de traje dando una charla a los jugadores del Real Madrid en el vestuario. Estilo manga.” Boom!

Crear estas imágenes es muy, muy sencillo: Sólo tienes que entrar en https://www.bing.com/create desde tu navegador y registrarte. A partir de ahí, le dices que te genere una imagen con el contenido que quieras. Descríbelo como si estuvieras hablando con una persona. Cuantos más detalles le des, mejor. Le puedes especificar cosas como “imagen realista”, “caricatura de …”, “estilo cómic clásico”, “en blanco y negro”. El límite es tu imaginación.

Es totalmente gratuito, aunque funciona con un sistema de créditos que te permite generar un buen número de imágenes. Cuando se gastan, tarda más en generarlas, pero no nos impide seguir haciendo experimentos.

Cuidado, porque engancha más que Tik Tok 😄

Me parece que a partir de ahora vais a ver en la newsletter muchas imágenes creadas por mí 😊