🟢⚽️ FinalScore #120
Derechos interactivos, imágenes del vestuario y partidos multipantalla.
Como ya sabéis, tengo una lista en twitter donde voy añadiendo a las personas y organizaciones relevantes que publican contenido sobre sportsbusiness. La gran mayoría de los perfiles son de habla inglesa y muchos de ellos americanos y británicos, lo cual es muy interesante para estar al tanto de lo que ocurre en esos mercados, pero notaba que me faltaban perfiles hispanos que nos hablen de lo que pasa en España y en Argentina, México, Perú, etc. Así que he empezado a crear una nueva lista con perfiles que postean en nuestro idioma. La podéis seguir 👉 pulsando este enlace.
No sé qué va a pasar con twitter, pero mientras sufrimos su evolución, las listas me parecen de las pocas funcionalidades que tienen valor, entre otras cosas, porque no pasan por el algoritmo y nos muestran todo lo que tuitean sus miembros.
Necesito vuestra ayuda porque no conozco demasiados perfiles en español que hablen de negocio en el deporte, así que os agradezco recomendaciones (incluido añadiros a vosotros mismo, que no os dé vergüenza!). Basta con responder a este correo y que me hagas llegar tus sugerencias. Se agradecen perfiles de Argentina, México, Perú, etc. y de deportes que no sean fútbol.
¿Empezamos?
🗣️ Esta semana comenzamos con un tema no relacionado con el deporte, pero donde también se aplica. David Bonilla, en su newsletter de hace un par de seamanas hablaba de los chesckazos (en honor de Brian Chesky, cofundador y CEO de Airbnb), que son declaraciones que hace una persona relevante de una industria que se acaban convirtiendo en un dogma que la gente repite sin analizar en detalle, ni profundizar en la idea. Bonilla da algunos ejemplos, como la organización de los trabajadores de Spotify en tribus, gremios, capítulos y squads que sirvió de referencia para que muchas compañías intentaran copiar el modelo pero que, realmente, Spotify nunca llegó a implementar. O el proceso de selección de personal de Google o el fin del teletrabajo que tan de moda está últimamente.
En el deporte, también tenemos lo nuestro. Ya escribí sobre una de las más recurrentes: que las camisetas pagan los fichajes de los clubes, pero trabajando en una industria tan opaca como la nuestra y tan dada a la exageración interesada, seguro que os están viniendo a la mente muchos más ejemplos.
Es lo malo de esta época que nos ha tocado vivir, en la que los algoritmos filtran la información y nos muestran lo que queremos leer, pero nos quedamos en el titular y no solemos hacer el esfuerzo de profundizar, analizar, ni contrastar. Y de regalo, hacemos un retuit (o como se llame ahora) para que la idea llegue a más personas, alimentando así la bola de nieve.
Es cierto que vivimos en un momento de exceso de información, pero por si os sirve mi ejemplo, todas las semanas selecciono tres o cuatro artículos de temas que me interesan y les dedico una hora a leerlos en profundidad, sin prisa y analizando en detalle lo que cuentan. Creo que es un sano ejercicio para cualquier ejecutivo de cualquier sector. No basta con quedarse en la superficie y crearse una opinión sin conocer bien los detalles.
⚽️ La semana pasada empezó LaLiga 23/24 y tenemos novedades en la producción audiovisual con cámaras en los banquillos en algunos partidos, tiros más bajos de la cámara aérea y nuevos drones.
Además, imágenes de los vestuarios, entrevistas a los jugadores en el descanso y nada más terminar el partido. Todos habréis visto a los jugadores del Athletic rezando antes de salir al campo y diferentes entrevistas a jugadores en momentos a los que no estamos acostumbrados.
Lo malo es que con tantas imágenes de backstage, no sé qué les va a quedar para los documentales de Netflix 😂
Hice una 👉 encuesta en LinkedIn para conocer vuestra opinión sobre si se deben mostrar o no las imágenes del vestuario y el jueves por la tarde estaba bastante reñida.
👉 Hablando del inicio de temporada, me ha sorprendido ver que hay varios clubes importantes sin patrocinador: Sevilla, Real Sociedad y Granada. Y el Atleti que lo anunció en tiempo de descuento.
RECURSOS DE SPORTS BUSINESS
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💰 Siempre celebro cuando personas del mundo de la tecnología entran en el deporte, como han hecho los CEOs de Amazon Web Services y Redapt invirtiendo en Seattle Sounders, la franquicia de la MLS que ya tenía inversores importantes como Satya Nadella, CEO de Microsoft. En este caso, me hace mucha más ilusión porque conozco personalmente a Adrian Hanauer, propietario de los Sounders FC, equipo de la USL del que surgió la actual franquicia de los Seattle Sounders FC. Adrian fue el promotor de la visita del Real Madrid a Seattle en 2006 donde nos enfrentamos al DC United en el actualmente denominado Lumen Field, estadio de los Seahawks de la NFL. Adrian se portó de maravilla con nosotros, nos invitó a su casa e incluso nos dio una vuelta por el lago en su barquito (por cierto, pasamos al lado de la casa de Bill Gates, que estaba haciendo una barbacoa con amigos) 😂
Un gran tipo cuyo empuje, sin duda, ha contribuido a que Seattle tenga una posición protagonista en la MLS. Me alegro mucho.
🎧 Esta semana también os recomiendo escuchar el podcast de Big Data Sports. Bueno, lo recomiendo siempre, pero esta semana con más razón porque Marcelo Gantman y Agustín Giménez hablan de derechos en el deporte y docuseries. Me ha hecho gracia un comentario de Marcelo que, hablando sobre los documentales de fútbol, dice algo como “visto uno, visto todos”. Estoy muy de acuerdo. Creo que a la mayoría les falta una chispa de creatividad.
📲 Uno de los temas que tratan en su podcast es el de los nuevos derechos interactivos que permiten al aficionado interactuar con la retransmisión del evento deportivo: apuestas, compra de merchan, votaciones, etc.
En España tenemos una tecnología que se denomina HbbTV (Hybrid Broadcast Broadband TV) y que muchos conoceréis por el cartelito de LovesTV que aparece en vuestras smartTV al que se accede pulsando el botón azul de vuestro mando a distancia. Esa tecnología híbrida, que se apoya en la conexión a internet de tu televisor y permite mezclar la imagen en directo con contenido web sería perfecta para añadir interactividad a los contenidos.
No veo mucho la TDT, pero no me suena que se haya hecho nada al respecto, salvo la posibilidad de acceder a los programas de la última semana. Nada de encuestas, información adicional, compra de entradas…
Por el contrario, Youtube acaba de anunciar que sus retransmisiones de la NFL tendrán chat integrado, encuestas, multicanal y highlights. Y pronto incluirán e-commerce.
📱 A falta de su integración en la tele, lo que todos tenemos en nuestro móvil es una aplicación de resultados: OneFootball, LaLiga, Marca o cualquiera de las decenas que empezaron ofreciendo únicamente los resultados pero que se han ido convirtiendo en algo mucho más grande: noticias, apuestas, encuestas... y recolección de datos del comportamiento de los usuarios.
Al hilo de esto podéis leer la entrevista a Ivan Beslic, cofundador de Sofascore que nos cuenta algunos detalles interesantes, como los diferentes diseños de la app para mercados como el asiático o los problemas de conexión en África o, curioso, la legislación de países donde está prohibido trabajar los domingos.
📱 También me ha llamado la atención el experimento de Sky retransmitiendo partidos en vertical en el móvil con multipantalla.
🛍️ No sé dónde, pero el otro día descubrí que 👉 Amazon ha creado una tienda para los aficionados de LaLiga donde podéis encontrar producto licenciado de todos los clubes de Primera y Segunda. Solo he mirado unos pocos equipos, pero no he visto que vendan las camisetas oficiales 🤷🏻
En paralelo, LaLiga ha lanzado LaLigaStore, la tienda oficial que anunció hace un par de meses. Por ahora, solo hay producto de 8 clubes. Más la colección propia de LaLiga.
🇺🇸 Interesante y largo informe 👉 del perfil del aficionado al fútbol en USA con multitud de datos. Spoiler: el FCBarcelona es el club favorito de la mayoría de los fans.
⚽️ Excelente análisis de Marc Menchén en 2Playbook de la nueva palanca del FCBarcelona. A mí me parece un acierto lo que han hecho: media, digital, web3, esports, SPACs, ¿conciertos?… son temas de los que solemos hablar en esta newsletter y que apoyo totalmente. Lo malo es que me habría gustado ver esta iniciativa como una evolución lógica del modelo y no, como parece, por las urgencias de ingresar para poder fichar e inscribir jugadores. Veremos en qué queda.
🏀 ¿Queda alguien que no haya visto el discurso de Pau Gasol por su entrada en el Hall of Fame? Aquí os lo dejo, subtitulado en español, por si habéis estado de vacaciones en un pueblecito donde no llega internet 😄
👚 El fenómeno Barbie. Seguro que muchos de vosotros habéis visto la película y casi todos habréis sido impactados de alguna forma por la espectacular campaña que han hecho, de la que nos dan una breve pincelada en Axios y que nos puede servir de guión para traernos mejores prácticas al deporte.
Como dato, en menos de un mes, la película ha recaudado 1.192 millones de dólares a nivel mundial. Por tener un orden de magnitud relacionado con el deporte, LaLiga reparte entre los clubes de Primera división 1.427 millones de euros.
🎾 Más ideas para activaciones: hacer cosas grandes. The bigger, the better, tal y como nos cuentan en este artículo de BizBash y como podemos ver en este tiktok en el que juegan al tenis con una pelota gigante.
0️⃣ Y por último, la genial campaña de Pepsi aprovechando que la NFL va a permitir que los jugadores lleven el número 0.
🤖 Cambiamos de tercio y nos vamos a la IA y su uso en la detección de talento. Un tema controvertido en el que las opiniones muchas veces están enfrentadas. Os dejo un interesante y largo artículo donde diferentes expertos plasman sus opiniones.
🏋🏻♂️ Últimamente veo que tengo más seguidores y suscriptores que vienen del mundo del fitness. Sin tener ni idea del sector, aprovecho de vez en cuando para traeros alguna noticia por si os puede interesar. En este caso, una app que permite crear prompts para que ChatGPT nos haga planes de entrenamiento y nutrición.
🛒 Me dejo muchas noticias en el tintero pero no podía acabar sin contaros que Funko lanza un Ted Lasso a primero de septiembre…
En DAZN (desconozco si lo hacían antes) me ha parecido ver que desde la web/app tienen un chat para comentar la retransmisión como si fuese Twitch, Youtube u otra plataforma de streaming. Los propios comentaristas leen algunos comentarios durante el partido, y además, hacen votación entre los espectadores para decidir el MVP del partido de LaLiga. Por ahora se hace un poco raro, pero con el tiempo creo que nos acabaremos acostumbrando y apreciando tanto esto como la introducción de cámaras y micros en los partidos.