🟢⚽️ FinalScore #109

Esta semana hablamos de LinkedIn, de VR, de cricket, informes de tendencias y otros temas de marketing deportivo

Excelente acogida de mi invitación para que algunos lectores toméis el relevo y me ayudéis a escribir FinalScore durante los meses de junio a agosto. Tanto que solo necesitaba 6 voluntarios y la lista ya va por ¡¡16 personas!! Como no sé decir que no y menos a los que se ofrecen a ayudarme de forma desinteresada, tengo que pensar qué hacer para que todos puedan colaborar. Quizás hacer una edición especial cada mes con la colaboración de un lector… No sé, lo pensaré y os contaré.

Mientras, muchas gracias a todos, de verdad.

Como todos los primeros de mes, dar la bienvenida a las 209 personas que os habéis suscrito en mayo.

Ya somos ¡3.041 suscriptores!

Últimamente estoy un poco molesto con el algoritmo de LinkedIn, principalmente por su efecto en la newsletter. A veces comparto actualizaciones donde escribo un pequeño texto y pongo el enlace a una noticia externa y consiguen un gran número de impresiones en los perfiles de las personas que me siguen. Sin embargo, ocurre todo lo contrario con la newsletter. Un trabajo que me lleva horas, con contenido original, mucho cariño y esfuerzo y el alcance es patético.

Os pongo un ejemplo real:

Arriba, newsletter, publicada un viernes por la mañana: 29 recomendaciones, 7 comentarios y 1 vez compartida: 1.296 impresiones.

Debajo, una actualización de una noticia, con un corto texto y enlace externo, publicada un sábado por la mañana, que se supone es el peor día en LinkedIn. La mitad de recomendaciones (15), 1 comentario, 24 horas menos disponible y ¡¡¡consigue las mismas impresiones!!!

Mucho peor la newsletter del domingo celebrando los 3.000 suscriptores:

68 recomendaciones, 31 comentarios y 3 días después solo llega a 1.773 impresiones. Una actualización cualquiera con tantos likes y mensajes debería estar por las 4-5.000 impresiones. En fin, cosas de los algoritmos que me desesperan.

Siempre he dicho que fue un acierto por mi parte publicar la newsletter en Substack y LinkedIn simultáneamente porque LinkedIn te facilitaba la fase de discovery entre tu base de seguidores existentes y te hacía crecer rápidamente.

Los números son rotundos:

• LinkedIn: 59 newsletters publicadas: 1.934 suscriptores.

• Substack: 108 newsletters publicadas: 1.107 suscriptores.

Sin embargo, por primera vez, en mayo he conseguido más suscriptores en Substack que en LinkedIn.

Sinceramente, creo que el algoritmo debería premiar el contenido de calidad, extenso, interesante, trabajado y nunca penalizarlo. Al final, lo que interesa a las plataformas es que el usuario consuma contenido de valor y así conseguir ese user engagement (o stickyness que se decía en mi época) que hace que los usuarios entren todos los días.

Está visto que las encuestas en LinkedIn tienen mucho más reach que escribir una newsletter. Pues nada, haremos más encuestas, que me dan mucho menos trabajo.

Hala, ya me he desahogado 🤣

¿Empezamos?

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🏎️ El domingo, mi amigo Javier me mandó un tuit de @formulaaddict donde se veía una comparativa de la vuelta de clasificación de Verstappen y Alonso en el GP de Mónaco. Seguro que muchos lo habéis visto. Como ya sabéis, no se pueden embeber tuits en Substack, así que os dejo el video de Youtube.

Al mirarlo, recordé que ya había visto algo similar hace muchos años. Fue allá por 2002 o 2003 y era una compañía ¿francesa? que hacía una simulación (mucho más arcaica a nivel gráfico) utilizando el GPS de los coches de rallies para hacer comparativas entre pilotos. Como sabéis, en rallies, los coches hacen los tramos de forma individual y esa era una buena forma, muy visual, de comparar el estilo de conducción entre 2 participantes. He intentado buscar algún vídeo de aquello, pero no he sido capaz de encontrarlo…. es que Youtube no nació hasta 2005.

En aquel momento, la idea de esta compañía era utilizar la información de tracking de las decenas de cámaras que ya teníamos en el Bernabéu (para hacer seguimiento del performance de los jugadores) y meter esa información en un motor de un juego tipo FIFA para poder recrear el partido de forma virtual. La idea era buena, pero una cosa es saber dónde está cada jugador y hacia dónde se desplaza y otra reproducir sus movimientos de forma natural. Con coches de Fórmula 1 es más fácil y más vistoso, aunque ya hemos visto que la NHL lo hace con animación en 3D.

🥽 Lo que también habréis visto casi todos es el anuncio del Atlético de Madrid con Telefónica para emitir los partidos en realidad virtual a través de 5G. Me parece una iniciativa muy innovadora e interesante para disfrutar el fútbol desde otra perspectiva.

Os tengo que comentar que, por casualidad, ya sabía de este iniciativa. El día que hicieron la prueba yo estaba en el Metropolitano haciendo una activación con Piing, así que pregunté y me lo explicaron en confianza. ¡¡Si incluso aparezco en algunas imágenes en VR!!

Más allá de la anécdota, esta situación me sirve para ilustrar lo importante que es la confidencialidad en esta y cualquier otra industria. Aunque esto se hizo hace algunas semanas, habréis visto que no he comentado absolutamente nada en la newsletter. Como se suele decir “valgo más por lo que callo, que por lo que hablo” 🤐

👉 Interesantísimo documento de Wunderman Thompson Intelligence titulado The Age of Re-enchantment. No sé muy bien cómo traducirlo: ¿“La era de volver a ser capturados por la magia”? En cualquier caso, un apasionante informe de tendencias que merece la pena leer despacio. Yo voy por la página 50 de las +100 que tiene el informe.

🏀 ¿Alguna vez os habéis planteado cuánto ganan los árbitros de la NBA? Pues según The Sports Economist, los novatos ingresan entre $150-250.000 pudiendo llegar hasta los $550.000 para lo que tienen más experiencia. Como ya vimos hace unas semanas, no tienen mucho que envidiar a los árbitros (de fútbol) españoles.

En el mismo medio también analizan cuánto ganan los agentes de jugadores de la NBA.

Al leer este artículo me ha dado la impresión de que estaba escrito con chatGPT… y he hecho una prueba rápida. Arriba un fragmento inicial del artículo original. Debajo, mi pregunta simple a chatGPT.

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¿Casualidad? No creo. Vamos a tener que andarnos con mucho cuidado a partir de ahora. Y ya he borrado esta web de mi feed de noticias.

🤖 Como ejemplo de uso más creativo e interesante de la IA, podéis echar un vistazo a los post de LinkedIn (este y este) que ha publicado Jesús Serrano Castro donde gracias a diferentes modelos y retoques, consigue transportar a jugadores de fútbol reales al universo del Captain Tsubasa. Los resultados son impresionantes:

🏒 Las finales de la Stanley Cup comienzan este fin de semana y en Digiday hacen un repaso a la estrategia de contenidos de la NHL. Me llama la atención que hayan incrementado un 140% su presupuesto de paid media y el curioso bingo para gamificar la temporada.

🏎️ Vaya con las experiencias premium en el GP de Las Vegas y sus precios. La verdad es que son muy premium en todos los sentidos. Creo que, a otro nivel, son cosas que se podrían trasladar a otros deportes porque siempre hay personas dispuestas a vivir experiencias únicas (y contarlas en sus redes sociales).

⚽️ El ecosistema del fútbol sigue creciendo en Estados Unidos. Ahora, anuncian el lanzamiento de Golazo Network, un canal FAST (Free Ad-Supported Television) de CBS que promete fútbol las 24 horas del día, 7 días a la semana.

🏏 En FinalScore estamos muy atentos a lo que se cuece en el deporte americano pero, a veces, está bien dirigir la mirada hacia otras regiones donde también hacen cosas interesantes. Por ejemplo, en la IPL (Indian Premier League) de cricket. Como la mayoría de vosotros, reconozco que no tengo ni la más mínima idea de qué va eso del cricket y jamás he visto un partido. Y aunque lo viera, no lo entendería. Lo que sí que entiendo son algunas de las activaciones que han hecho cara a la final y eso seguro que nos suena a todos: IA, VR, AR…

Lo que nos sorprenderá a todos es que la retransmisión en streaming de la final de la IPL alcanzó los 32 millones de espectadores concurrentes. Eso solo en streaming, imaginad cuando salgan los datos de emisión por televisión tradicional! Claro que con 1,400 millones de habitantes…

Tras escribir este párrafo, pensé que ChatGPT nos podría facilitar las cosas y explicarnos, de forma sencilla, cómo se juega al cricket. Aprovechando la nueva funcionalidad de compartir enlaces a conversaciones, os dejo la respuesta que me ha dado. Además, podéis seguir la conversación y hacerle más preguntas.

🛞 También se han publicado los datos de audiencia de la carrera Indy500 de la que os hablé la semana pasada: 4,71 millones de espectadores, todavía lejos de las audiencias de la F1 en EEUU cuyo promedio por carrera en 2022 era de 1,4 millones de espectadores. Pero lo que llamó mi atención es la gráfica de audiencias de la Indy500 desde 2002 y como ha ido descendiendo poco a poco en los últimos 10 años. No soy un experto en este tema y se me hace complicado analizar los factores que lo causan, pero dudo que sea efecto del auge de la F1, que solo debería haber afectado en los últimos 3-4 años.

📖 Sé que os gusta leer y que os apasiona la innovación, así que os cuento que en Area 101 han publicado el libro “101 Historias de Innovación”. No os lo puedo recomendar porque no lo he leído y os comento que cuesta €24,95.

No conocía Área101, la comunidad de innovación corporativa, ni 101innovation, su plataforma abierta de innovación, pero lo investigaré.

🗞️ En The Audiencers, web que trata de temas de engagement, retención y conversión, no publican con mucha frecuencia, pero siempre que lo hacen suele ser muy interesante, como su artículo sobre los factores que influyen en el éxito de la conversión a usuarios de pago.

📊 Dos noticias relacionadas para terminar: las 25 webs con más tráfico a nivel mundial y el estudio de la IAB de las redes sociales en España en 2023 (la versión reducida es gratis)