⚽️🟢 FinalScore #42
Fotos en B&N, actividad deportiva y plataformas audiovisuales
Hola, soy Miguel Ángel Hernández (LinkedIn / twitter), CEO de la agencia de marketing deportivo FinalScore. Bienvenidos una semana más a nuestra newsletter donde hablamos de negocio y tendencias en el deporte.
Te recuerdo que puedes ver las newsletter anteriores en el archivo.
Aunque esta semana tendría que haber sido relajada por el puente de la Constitución, los despachos del mundo del fútbol han hecho horas extra emitiendo comunicados de ida y vuelta ya que, hoy viernes, la Asamblea de los clubes de LaLiga debe votar y empezar a ejecutar el proyecto LaLiga Impulso. Los tres clubes que no apoyan esa iniciativa han planteado su propia solución, que denominan Proyecto Sostenible.
Aunque ambos persiguen el mismo objetivo: obtener fondos para capear la crisis del covid y disponer de los recursos económicos necesarios para mejorar frente al resto de ligas y otras formas de entretenimiento, un proyecto lo hace de una forma más tradicional y en un periodo de tiempo más corto, mientras que en el caso de Impulso, el modelo es más enrevesado, se puede ir a los 50 años e implica la cesión de equity a un tercero.
No voy a entrar a analizar las diferentes propuestas porque la cosa se ha complicado demasiado y reconozco que no me sé los Reales Decretos que se mencionan, ni el detalle de la legislación. Además, es un tema complejo que no deja de ser el resultado de dos posturas contrapuestas que difícilmente se podrán encontrar en un punto intermedio.
Personalmente, no veo una solución sencilla, ni cercana en el tiempo. Me temo que, aunque hoy los clubes de LaLiga lo aprueben por mayoría, habrá respuesta de la otra parte y continuará la escalada de hostilidades que seguramente acabe en los tribunales.
Veremos en qué acaba… seguro que el próximo viernes volvemos a hablar de este asunto.
En otro orden de cosas, esta semana he vuelto a contar con Francisco Castillo, que aunque me ha dicho que ya ha tenido algunas entrevistas, sigue buscando trabajo en la industria. Espero que os guste lo que nos ha escrito 😉
¿Empezamos?
En breve
📸 Para los que vivís en Madrid o tenéis que visitar la ciudad antes del 13 de febrero, podéis aprovechar para daros una vuelta por la exposición 👉 “Fútbol en blanco y negro. Madrid más allá de los colores” donde podréis ver una selección de imágenes de mediados del siglo XX tan curiosas como estas 👇
Obsérvese la elegancia del equipo arbitral, con camisa y chaqueta, así como la ajustada camiseta del capitán blaugrana. Por no hablar de la “trinchera” desde donde ejercían su labor los fotógrafos.
Recuerdo haber visto imágenes similares cuando revisábamos el archivo fotográfico del Real Madrid para hacer algún contenido histórico. La verdad es que había verdaderas perlas. Ni que decir tiene que me pasaré a ver la exposición que, además, es gratuita y puedes comprar el catálogo con +150 fotos por solo 7€.
📊 Muchas veces no somos capaces de visualizar el tamaño de las diferentes redes sociales y lo grande que es Meta (antes Facebook) comparado con el resto de competidores. Visual Capitalist nos lo pone fácil en 👉 esta infografía.
🏃♂️ Si tenéis iPhone y queréis saber lo que ha significado 2021 en datos físicos, os recomiendo 👉 Activity Stats, una pequeña app que, utilizando los datos de actividad física registrados por tu teléfono (o Apple Watch), es capaz de mostrarte el total de pasos, kilómetros o calorías quemadas desde una determinada fecha.
La captura que veis a continuación son mis datos reales de este año: 4.384 kilómetros recorridos y casi 5,5 millones de pasos!! Y aún quedan 21 días para acabar el año… vamos!
🚀 El Referente publica su guía con las 👉 100 startups españolas más innovadoras de 2021, informe producido consultando a más de 150 actores del ecosistema emprendedor y un jurado de 9 analistas. Muy interesante para ver tendencias y estar al tanto de posibles acuerdos para el mundo del deporte.
La revista Emprendedores también ha publicado su 👉 Lista Emprendedores, en este caso con las 50 startups más innovadoras.
👟 Si Nike anuncia su acuerdo con Roblox, Adidas tiene que responder 👉 anunciando su acuerdo con Bored App Yacht Club y Punks Comic.
📊 Hace unas semanas os recomendaba una infografía sobre blockchain y ahora os propongo otra que explica 👉 gráficamente el mundillo de los NFTs.
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Muy buenas a todos, soy Fran Castillo y regreso a FinalScore para hablar con vosotros de un tema que puede resultar llamativo para muchos amantes del deporte.
Nuevamente agradezco a Miguel Ángel por brindarme la oportunidad de escribir estas líneas para su portal y así conseguir adentrarme en este sector que tanto me apasiona, el de deportes.
Dicho esto… ¡Damos comienzo a este reportaje!
El deporte y las plataformas audiovisuales: la unión hace la fuerza
Nos encontramos en un mundo donde la tecnología tiene un gran protagonismo. La llegada de Internet ha servido de gran ayuda para elaborar herramientas con el fin de hacer un poco más fácil nuestro día a día. Y una de esas facilidades es la de generar contenidos.
Hace años si queríamos generar contenido teníamos que hacerlo con panfletos, periódicos o revistas, pero ahora podemos crear material audiovisual desde la comodidad de nuestra casa, en cuestión de minutos y hacerlo público en cualquier plataforma digital.
Las entidades deportivas también han sabido sacar provecho de esta situación. Muchos organismos han sabido gestionar sus contenidos para publicarlos en plataformas como YouTube y en redes sociales como Twitter o Instagram.
Con el paso del tiempo han surgido nuevas plataformas. Como es el caso de Twitch, que está en su momento más álgido, y muchas entidades deportivas han apostado por generar contenidos a través de esta plataforma e incluso se ha dado el caso de la retransmisión de eventos deportivos vía streaming. Un gran ejemplo, el de la emisión de la Copa América 2021 en Twitch de la mano de Ibai Llanos y la productora Kosmos.
Esto último no es una exageración. LaLiga cuenta con más de 30.000 seguidores en su canal oficial de Twitch. En el caso del Real Madrid, más de 200.000 usuarios y la NBA con casi 400.000 seguidores. Unas cifras que se esperan aumentar con el paso del tiempo cuando la plataforma de streaming se consolide por completo teniendo así un gran alcance fuera de sus fronteras.
Hemos mencionado a Twitch, pero también hay que acordarse de otras plataformas de streaming como Amazon Prime Video o Disney Plus entre otros. Estas han servido de gran ayuda para la expansión de las entidades deportivas a la hora de publicar contenido audiovisual de mayor calidad como es el caso de documentales.
Un ejemplo fue la docuserie Un sueño Real, un documental emitido en HBO donde contaban la historia de los inicios del CD Tacón hasta el salto a la élite del fútbol femenino bajo la denominación de Real Madrid Femenino. En este caso, el Real Madrid dispone de su propia cadena de televisión y decidieron compartir esta serie en Disney Plus HBO para conseguir una mayor audiencia a nivel mundial.
Un caso más reciente es el documental Otra forma de entender la vida, que rememora la temporada 2020/2021 donde el Atlético de Madrid consiguió el título de Liga. En esta ocasión, el club rojiblanco dispone de una productora llamada ‘Atleti Studios’ que tiene la finalidad de crear material audiovisual que sirva de soporte para el departamento de marketing del club.
Miguel Ángel Gil, CEO del Atlético de Madrid, habló sobre la importancia de elaborar contenidos para conseguir una mayor audiencia y la importancia que tiene ‘Atleti Studios’ para el crecimiento del club.
“A veces es una de nuestras obsesiones: crear contenidos para nuestros aficionados. Todos los clubes lo hacemos de dos maneras, de forma individual y a través de la Liga, general. LaLiga es el partido y a través de sus redes comercializa, gestiona, nuestros contenidos. Luego, nosotros hemos creado Atleti Studios y, a través de ella, es una herramienta de marketing para apoyar el área comercial e invitar al consumo y conseguir que nuestros patrocinadores que tengan compromiso del club con su marca”
Otro caso que tenemos que destacar es el de ‘Barça Studios’, considerado por muchos como una de las principales fuentes de ingresos para el club azulgrana. En el caso del FC Barcelona dispone de esta sección desde hace años, pero también dispone de canal de televisión desde 1996. Gracias a esta sección audiovisual se llevó a cabo la serie documental Matchday protagonizada por jugadores del conjunto culé y emitida en la plataforma de Netflix.
Desafortunadamente, este departamento ha estado en el centro de miradas de muchos miembros del club debido a la situación que está atravesando el FC Barcelona. “Con Barça Studios se pueden hacer muchos proyectos, como documentales o piezas audiovisuales con patrocinadores, pero no ingresarás más de 15 o 20 millones de euros al año. ¿Ahora lucharemos contra Netflix o Amazon cuando tienen muchos más recursos que nosotros?” comentó una de las fuentes pertenecientes al club.
Lo que está claro, es que las entidades deportivas han descubierto que la creación de estos departamentos puede servir como carta de presentación al resto del mundo y también es una manera atractiva de atraer al público joven siendo el consumidor habitual de este tipo de plataformas. Por último, también ha servido para dar cercanía entre clubes y aficionados sacando el lado más humano de algunos protagonistas.
Por ahora, solo unos pocos clubes han dado el gran paso de adentrarse en este mundo audiovisual. ¿Lo acabarán dando también el resto?
- Fran Castillo
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